大数据背景下传统媒体与新媒体融合发展战略研究

【摘要】当下，社会经济结构的改变是具有一定现实意义的趋向性发展态势，这种发展不但关乎着国计民生，还对代表着先进科学技术的创新型互联网产业有着积极的正反馈作用。在这样的大环境下，新媒体的产生和壮大自然就会让旧媒体遭遇冲击和冷遇。众所周知，新媒体是以互联网+为依托而实现的新型数据传播方式，但是我们却也无法否认传统媒体也有其自身的优势和特点。因此，本文探究了如何在媒体发展的大繁荣阶段，让传统媒体和新媒体能形成有机的结合和相互的作用机制，这样就能有效地促进当代媒体产业的快速进步和发展。

【关键词】传统媒体;新媒体;融合发展;战略研究

其实，我们在国家经济结构不断优化的进程中，早已经深刻地认识到了科技创新带给社会的进步和发展。所以作为未来经济和社会发展的动力源泉，科学技术的优势作用不再仅仅只局限于几个单一的层面。新媒体的应运而生是一种趋势，它借助了互联网+的大数据快速获取所需的资源和信息，然后再依据这些信息向人们推送其感兴趣的内容。这样的方式在很大程度上的避免了人们在获取信息时候的茫然无措，使得他们能在有效的时间内得到更好的阅读享受。由此，传统媒体在现阶段首先要面临的就是如何转型，而新媒体也因为发展速度过快而出现了一系列亟待解决的问题。所以怎样使传统媒体和新媒体互惠互利，实现大数据背景下的融合和发展，就成为了当下所有媒体人的重大机遇和挑战。

1. 何为“新媒体”？

想要使新媒体和旧媒体之间产生融合，我们首先来明确一下“新媒体”的概念。“新媒体”就是区别于以往的旧媒体而命名的一种新型的传媒方式。这种媒体的传播方式主要是依靠互联网和大数据库向拥有接受渠道的电脑、手机等智能终端发送信息资源，以实现信息共享的服务效果。所以，这种媒体无论是在内容上，还是在传播渠道方面可能都与我们所熟知的传统媒体有着本质的差别。除此之外，新媒体对旧媒体所产生的冲击和影响可能还来自于它可以深度剖析其内在。因为这种剖析和解读打破的不仅是旧媒体的传播方式，还是颠覆其认知和舒适区的变革性创新。之所以这样说是因为新媒体的信息传播方式是“点对点”又极具针对性的信息服务;而传统媒体“以点对面”的服务方式在这样的大范围传播下自然呈现出了一定的片面性。故此，新媒体对于旧媒体的影响和冲击不只限于内容和形式上的创新，应当还有着一些本质的区别在其中起到了关键性的作用。

2. 传统媒体与新媒体融合的必要性和重要意义

2.1 二者实现有机融合的必要性

新媒体与旧媒体之间的共存和发展有其存在的必要性。一方面，由于新媒体处于高速发展的繁荣时期，所以以“纸媒”为代表的传统媒体行业均受到了巨大的影响。其中，电视媒体收视率低下，报纸和杂志等刊物的销售量逐年递减，另外还有广播电台也遭受了有史以来最严重的冷遇。有鉴于此，大数据背景下的旧媒体行业都面临着同样的问题，那就是做好本行业转型升级和与新媒体的深度融合;另一方面，发挥好传统媒体原有的价值也是促进二者之间有效融合的合理手段。融合发展，必须要站在取长补短的基础上去实现和推动，所以传统媒体在漫长发展时期所形成的固有存在模式依然值得借鉴;我们知道，旧媒体的权威性一直都是其自身的优势所在。所以传统媒体行業的从业者必须要认清自身的长处，可以在自己的刊物上推出官方微信公众号、官方微博和网站等权威新媒体平台，这样就能让读者更快地接受相关的内容，进而发挥出其原本的价值。

2.2 二者实现有机融合的意义

首先，让新媒体和旧媒体实现融合，不但能起到优势互补的作用，还能让新旧媒体在融合的过程中做到取长补短、共同进步。因为新媒体可以在旧媒体处找到很多权威性信息的出处，还能让更多的原创内容得到广泛地传播与发扬;而旧媒体没有与新媒体一样的传播效果，所以二者之间的融合可以让传统媒体及时地得到读者的反馈，从而对自身的改善与进步起到更好的指向性作用;其次，传统媒体与新媒体的融合也是文化的融合。这样定论的原因是因为虽然新媒体能够拓宽人们的信息获取量和范围，但是对内容的甄选方面就难以做到全面掌控。而传统媒体则不然，他们更多的是注重自身所传播内容的质量与真实性，所以在一些国家层面的大事宣传上的效果就会远远优于新媒体的水平。以上，二者之中各有所长，所以它们之间的融合可能就是更深层意义上的文化融合。只有他们互相作用，相互影响，才能使媒体的发展向更稳健的方向前进;最后一点就是这种融合是符合历史所需的发展趋势的，因为当下所有的受众大都已经适应了在多媒体终端上获取的信息资源，更别提目前还出现了网络电视和其它能够连接网络的媒体设备，这都是旧媒体与新媒体融合的有力佐证。而随着这样的融合愈加深入，新时代的媒体人只有把握住时代的脉搏，摸准其内在特性，才能维系好它们之间存在的必然联系，进而满足当下各大媒体所需要的切实发展诉求。

3. 大数据背景下传统媒体与新媒体融合的发展战略分析

3.1 靶向选择，实现信息需求全方位

互联网+下的大数据库可以让新旧媒体的融合实现精确的靶向定位，如果二者之间的融合能避免出现偏差，那么就能使受众的需求得到最大程度上的满足。这种需求的满足是相对于受众类别的区分而言的，因为只有依靠大数据和互联网才能让这些内容更好的分类，从而出现在想要阅读这样信息的受众面前。那么，如何进行精准定位呢？第一，在社会环境的方面;首先需要传统媒体工作者能在一个宏观层面去分析和定位自身的位置。例如，发挥自身的优势，让本身传播工作和传播工作的缺口得到很好的补充。然后是要快速地找到自己的定位，目前受新媒体影响，旧媒体的传播途径、方式和内容都受到了一定影响。所以只有明确了自身定位，才能完成有的放矢的工作任务。第二，在具体受众的方面;新媒体能够借助大数据对所有受众的阅读心理和喜好进行精准的分析和研究，那么传统媒体应当汲取新媒体在这个方面的优势，借助互联网+和大数据更好的布置媒体所传播的内容，然后根据数据从实际出发，这样就能使新旧媒体的融合实现精准对接。除此之外，受众是所有媒体所传播内容和信息的主体，所以传统媒体在与新媒体的融合阶段，就依然可以把自身的权威性作为定位的标签之一。

3.2 强化管理，落实新旧媒体的融合规定

现阶段，虽然我们已经开始有意识的促进新旧媒体间的融合和发展，但是相关的规范管理细则却并不规范。因此，在当下的大数据背景下，新媒体和传统媒体的融合需要一套行之有效的管理规定，这样才能让二者之间的融合走入既定的轨道。首先，我们需要制定一套完善的监督管理机制;这套管理机制主要是对融合后的各大媒体所传播的内容和行为做到有效监督，让新媒体具有正确、积极地社会舆论引导功能，也让传统媒体得到更好的提升，具备一定的社會影响力，进而满足受众需求。其次，监督机制的规定与落实，让所有媒体拥有了统一的试行标准，还能让传统媒体加速在传播形式和内容方面的创新，规范新媒体所传播内容的质量，可谓一举多得。最后就是要在这个标准和规定下，建立细致的考评体系，根据实际情况规范新旧媒体的内容选择范围。举个例子来说，就像可以限制新媒体的转载稿件数量，需具有一定数量的原创文章;再有就是传统媒体在与新媒体融合后，依旧要符合原本刊文的精确性和严谨性等等。规范的规定和机制都是发展中必不可少的刚性需求，因为只有遵循了一定的标准才能让二者之间的融合发展稳健快速的进行。

3.3 合作交流，互动的同时创新技术发展

在原有的基础上加强新旧媒体之间的合作，能够使得传统媒体通过新媒体平台及时地掌握受众信息。一般来说，传统媒体最主要的短板就是其传播范围相对比较狭窄，所以当下若其能借助新媒体来实现受众的引流和挖掘，就能成就二者之间的融合和发展。最近几年，新媒体的发展形势还呈现出了一种逆向型的发展轨迹，也就是说新媒体在依靠自身的优势的前提下，还在不断寻求传统媒体的合作。这不但能充分的实现了真正意义上的合作和交流，还能在这个过程中提升新媒体的权威性和影响力。就譬如：某影响力较大的杂志在互联网+大数据的支持下开通了官方微博和官方微信公众平台，然后其工作人员不但能在这个平台上发布与杂志相关的内容引流读者，还能通过平台阅读量的反馈对下一阶段的出刊内容进行合理规划，这就是新媒体对传统媒体的推动效应。

4. 结束语

综上所述，在大数据背景下的新旧媒体融合是当下发展的大势所趋。只有我们明确其融合的必要性和意义，才能精准地把握融合的时机。再有，无论是传统媒体抑或是新媒体，它们存在的价值就是服务于大众，所以在新时期的发展中，媒体人必然要在合作和交流中完善好监督机制，坚持一定的原则，通过对大数据的充分利用，为国家的信息建设发展贡献一份力量。

参考文献：

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[2]陈新汝.大数据背景下传统媒体与新媒体融合发展战略[J].传媒论坛，2019，2（2）：41，43.

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[4]陈新汝.大数据背景下传统媒体与新媒体融合发展战略[J].传媒论坛，2019，2（2）：41-43.

作者简介：周楹（1989.11-），女，汉族，籍贯云南昆明，本科，职务编辑，职称初职，研究方向：电视媒体。