发挥融媒传播优势唱响礼赞新中国主旋律

李必辉

【摘要】大型系列直播节目《飞越广东》是广东广播电视台携手全省21个地级以上市的党委宣传部、电视台，为做好庆祝新中国成立70周年的宣传工作而重点策划精心打造的一台“重头戏”。节目跨度历时近半年，22期节目全景式、多维度展示新时代广东砥砺奋进的绚烂画卷。本文将以《飞越广东》节目为例，分析探索如何发挥融媒传播优势，浓墨重彩做好重大主题报道，唱响礼赞新中国、奋进新时代的主旋律。

【关键词】广东广播电视台;《飞越广东》;融媒体传播;重大主题报道

随着传统媒体和新兴媒体不断融合发展，重大主题报道的表现和传播形式也不断发生着深刻的变化。如何通过深度策划、创新表达、整合传播来做好重大主题报道，这既是各大主流媒体担当主流责任、引领主流价值的时代命题，也是践行“四力”、提高新闻舆论传播力和影响力的内在要求。2019年是中华人民共和国成立70周年，为着力营造礼赞新中国、奋斗新时代的浓厚氛围，广东广播电视台携手全省21个地级以上市的党委宣传部、电视台，精心策划推出大型系列直播节目《飞越广东》，节目在省级电视播出时长超过300小时。截至2019年12月11日，聚合专题“21地市大型融媒项目飞越广东”总专题共有778篇文章，全网总阅读量近2亿。节目的圆满收官，展示了广东广播电视台与全省21个地级市省市联动、优势集聚的宣传合力，也展示了台网联动、勇于创新、深度融合的传播合力。可以说《飞越广东》大型系列直播节目是新时代广东新闻宣传战线精心组织策划做好重大主题报道的一次成功实践，也是精准把握新闻宣传“时度效”的融媒体传播精品力作。

1. 审时度势省市联动强化策划打造口碑产品

毋庸置疑，新中国成立70周年宣传报道是2019年宣传工作的重中之重，各主流媒体都纷纷结合各自传播特点，守正创新，精心策划推出了一大批高站位、广视角、有力度、多形态的新闻报道，以高昂的爱国主旋律唱响盛世华诞新气象。广东广播电视台在年初就把握时机，审时度势，从大局出发、自小处着手，周密部署、精心筹备《飞越广东》大型系列直播节目，紧扣“飞越广东”的主线，多维度立体丰满展现广东各地围绕省委省政府“1+1+9”工作部署，聚焦粤港澳大湾区和深圳先行示范区建设、推动广州实现老城市新活力、构建“一核一带一区”区域发展新格局，全面回顾了广东砥砺奋进70年的光辉历程。节目从7月份启播，一路升温，到国庆期间达到高潮，并一直保持热度直至年底收官。整个系列直播节目及时充分，持续发力，把准、把好国庆宣传的最佳时机，有力营造了喜迎国庆、热烈浓厚、高潮迭起的良好氛围。

《飞越广东》节目之所以取得成功，还有一个优势特点在于这一次广东广播电视台倾全台之力，并与全省21个地级以上市的党委宣传部、电视台省市联动，坚持“一盘棋”，优势集聚，形成强大的宣传合力。可以说，每一期《飞越广东》节目，都是幕后团队集思广益、博采众长的精品力作，凝结了广东新闻宣传战线的心血汗水，在整合优质资源的基础上进一步强化了规模效应。以《飞越广东·肇庆篇》这一期节目为例，60分钟的节目，从开始筹备到正式播出，共历时三个月。在这过程中，肇庆市坚持“谋高、谋远、谋深，聚神、聚焦、聚力，借势、借力、借平台”总体部署要求，一直坚持策划先行，广东台主创团队和肇庆的宣传骨干力量多次组织各部门参加大型节目研讨会，通过一次又一次的“头脑风暴”，一次又一次实地探访，不断筛选肇庆最具代表性的人、事、物，全方位展示肇庆的历史人文、风土人情和发展变化。节目串联单和每条短片都数易其稿、千锤百炼，文字反复斟酌，画面精益求精，以打造精品的高标准、严要求确保直播节目质量，充分展现了省、市两级媒体记者、主持人深入践行“四力”的成果。

2. 创新语态分寸有度声情并茂讲好“广东故事”

如何围绕新中国成立70周年宣传大主题，声情并茂讲好“广东故事”，这是《飞越广东》大型系列直播节目着力创新、力求突破的一个重点。节目综合灵活运用了电视镜头语言和叙事技巧，别出心裁地以大气磅礴的4K超高清航拍镜头作为节目各个篇章的间场，贯穿22期节目始终，以空中视角带观众俯瞰大美广东，立体化、全景式展示壮丽70年广东各地在经济发展、文化建设、社会治理、生态文明建设等多方面所取得的辉煌成就。与此同时，《飞越广东》还创新运用了5G直播、虚拟演播室等多种新技术手段，也为节目增色不少，让节目播出拥有了更广阔的视角效果和更沉浸式的场景体验。每一期《飞越广东》节目都设置有4—6个5G直播点，高速度低时延为观众实时展示现场实景，由记者带观众走进广东各地，“亲临其境”领略70年春华秋实。而虚拟演播室的运用则更让节目效果锦上添花，由计算机制作的虚拟三维场景和演播室实景实时合成、完美融合，例如在《飞越广东·肇庆篇》里，排列如北斗七星的七星岩景区、徜徉山水翩翩起舞的丹顶鹤、刚刚通车呼啸而过的肇港高铁等肇庆特色元素，都通过动态的虚拟影像出现在直播室，伴随着主持人的介绍，惟妙惟肖地向观众展示肇庆的山水人文之美。

如何讲好新中国成立70周年这一大主题，还需要把握好创新语态的“度”，既要大气庄重，也要自然亲民，要不断创新，用受众喜闻乐见的方式方法，唱响礼赞新中国的主旋律。在《飞越广东》节目中，我们很惊喜地发现，宏大主题时政新闻也正在不断作出尝试，不断尝试用鲜活生动、丰富多彩的报道语态，声情并茂讲好了一大批有故事、有温度、有情怀的“广东故事”。例如在“数字看变化”的环节中，采用了“一镜到底”的拍摄手法，让记者“上天入地”穿梭在工厂车间、田间地头、青山绿水中，配合动画图表，用一组组详实数据，通俗易懂地为受众讲述广东70年发生的沧桑巨变。节目还用年轻人喜爱的语言传递主流声音，融入RAP（说唱）、网红歌曲舞蹈改编等元素，让节目报道形态更显年轻化、潮流化。如在《飞越广东·肇庆篇》，记者用一段RAP《裹蒸不是粽》幽默有趣地介绍肇庆特色美食裹蒸和粽子的区别，记者在肇庆新区康乐花园和“洗脚上田”的农民一起跳起“海草舞”，这些“接地气”的表现形式，播出马上引起观众的共鸣、热议和转发，迅速形成“刷屏”朋友圈的网络热点，大大增强了节目的吸引力、传播力和影响力。

3. 构建矩阵立体传播宣传效应“几何放大”

随着网络新技术和移动互联网的快速发展，媒体融合传播成为大势所趋。《飞越广东》大型系列直播节目也积极探索创新传播方式，着力构建了“1+7+N”的立体传播模式，即每周以一个地市为主题推出一场60分钟的并机直播，在广东广播电视台16档新闻栏目矩阵式推出持续7天的密集性报道，同时在荔枝网、“触电新闻”客户端和各地级市宣传平台等N个平台扩散传播，通过矩阵式宣传使效应最大化，呈现几何级别的放大增长效果，并形成了全省每周日收看直播的收视习惯。每一期节目在播出前，各宣传平台播出宣传片提前预热，播出后，再通过荔枝网、触电新闻、抖音等新媒体平台二次传播，更让宣传效果加倍。

《飞越广东·肇庆篇》节目通过多个省级以上平台播出后，“中国砚都·七星肇庆”独特城市魅力在“多屏”闪耀绽放，引起社会各界广泛关注和好评。肇庆的主要领导对节目给予充分肯定。观众反应热烈，认为节目以新的视角，全方位、多角度展现了肇庆厚重的历史文化、良好的自然生态、开放包容的人文精神以及举全市之力全方位参与粤港澳大湾区建设的信心和决心，进一步提振精神、激发前进动力。相关专家学者也对节目给予高度评价，认为节目的内容、表现形式、传播效果都很好，并在多个平台宣传了肇庆，提升了肇庆的知名度和美誉度。

《飞越广东》还把广东卫视重点打造的“超级访问”“小强观察”等融媒传播IP产品融入其中，让记者、主持人“变身”主流“网红”，与“大咖”对话，看发展变化，做有深度、有到达率的精品。这些IP产品顺应了新媒体时代要求，在新媒体领域的传播力影響力不断提高，形成媒体联动、融合传播的新格局。

4. 结语

《飞越广东》大型系列直播节目展现了壮丽70年广东各行各业砥砺奋进的峥嵘岁月，是广东新闻宣传战线对新中国70华诞的深情献礼，更是融媒体时代汇聚优势传播资源、打造优质内容新闻产品的一次探索和创新。《飞越广东》的成功经验，值得认真总结、学习借鉴、深化拓展。今后在媒体深度融合的背景下，主流媒体要继续抓住重要报道契机，通过不断创新宣传报道方法手段，讲深讲透讲活讲好“中国故事”，打造多声部、一体化的融媒体报道新格局，为传播正能量、唱响主旋律赋能，才能在不断创新中进一步提高传播力和影响力。