森林博物馆文创产品设计探索与实践

刘宇轩 黄荟如 段晨宇 赵 鑫

（东北林业大学，黑龙江 哈尔滨150040）

1 概述

近年来，博物馆文创产业发展迅速。谈及故宫博物院，除去红墙金瓦的宫殿和琳琅满目的展品，我们还会想起故宫文创衍生出来的各种设计。故宫文创，带给消费者的不仅是纪念，更是一种文化的延伸，带给故宫的不仅是物质利益，更是一种文化的宣传。在博物馆文创产业中，文化是根基，创意是灵魂，产业是实体[1]。随着文化产业的蓬勃发展，文创已逐渐成为各大博物馆的新标志。

2 森林博物馆文化分析

中国（哈尔滨）森林博物馆是一家以森林为主题的专题类博物馆，以原始森林、近现代森林的研究为出发点，展现森林几亿年来的变化，注重森林文化与生态文明文化的内涵展现和传播。整个博物馆的内容大致分为森林与生态环境、森林与人类进化、森林与社会经济发展三个部分，通过众多藏品向广大参观者宣传林业发展历史和森林文化，是人们对森林文化学习的优秀窗口，吸引众多游客前来参观。打造森林博物馆文创产品，重在表现文化与创意，通过文创来宣传森林文化、提升参观者对森林知识的学习效果。对森林博物馆的文创产品进行设计，应该强调保护生态环境、保护动植物、绿色设计、森林与人类等文化，让文创产品成为博物馆面向大众的有力宣传途径。

3 森林博物馆文创产品设计方法探索和实践

大量文创产品的设计包含多种设计方法。以故宫的文创设计为例，是中国现如今最成功的文创系列产品之一。首先，它将文化要素与产品紧密关联。如故宫的系列彩妆，从古代文物和中国传统文化上提取元素，让消费者淡妆浓抹的过程尽显国风之美。第二，统一风格的纹样与现代相结合。故宫文创的纹样无一不来自于文物和传统文化，但是又将其与现代的“逗趣”相结合，如“开心的皇帝”、“朕知道了”纸胶带，提高了文创产品的吸引力。第三，系列化设计。故宫文创的内容包括文具、衣物、日常用品等，系列化的产品满足了多样化的市场需求，购买者在有多种选择的同时更增加了收集欲望，从而增加了经济效益[2]。

在对森林博物馆的文创产品进行设计的时候，我们也从设计方法上进行了探索和实践。总的来说，采用的是“EICP”的设计方法。

3.1 Element——提取要素

提到森林博物馆中的要素，首先能够想到的就是树木了。以红松为例，红松在东北地区的覆盖率十分广泛，在博物馆中也有展出，它木材轻软，纹理细腻，耐腐蚀，价格也相对便宜，可以提取它的木质纹理、颜色、树叶形状，并且可以选用它作为材料。并且红松是珍贵而古老的树种，经过数亿年的演变，成为了如今的样子，被称为“第三纪森林”。

当然，森林博物馆中还有丰富的动物资源，我们可以提取它们的形状以及皮毛上的纹理，对其进行再设计，从而让设计更加具有活力。并且，绿色作为森林中的代表色，也是博物馆中非常重要的元素之一，从表面上看，我们可以将绿色运用在色彩的装饰上，从深层意义上看，我们可以进行“绿色设计”。而从人类的角度来说，“木”字，也同样是一个非常重要森林元素，并且在博物馆的“森林与人类”部分，同样提到了与“木”有关的汉字艺术墙。

3.2 Implication——意蕴彰显

中国人民自古以来便注重“意”，对森林博物馆文创产品进行设计，也要注重挖掘和表现更深层次的意思。比如，从红松材料，给人一种坚强不屈、坚忍不拔的鼓舞；从大面积的绿色，告诉人们绿意盎然的美好；从环保材料的运用，告诉人们保护环境的重要性；从动植物的张扬和快乐表现出人与动物和谐共处的愉悦……这其实也是文创产品的一种文化价值。根据所做调研问卷调查，我们可以清晰地看出，在做工相差不大的情况下71.43%的顾客会考虑产品附加的文化价值，而且随着国人生活水平的提高，这一数据可能还会再增加。

3.3 Creative——创意表现

将具象的形态抽象化，将抽象的意蕴具象化，将两者与我们生活中的产品相结合，将文创的设计深入到人们的生活中。通过简单的问卷调查，我们得知，有79.17%的顾客更倾向于购买小型文创产品。小型文创产品要求在有限的空间内清楚地表达主题，因此我们应更详细地考虑不同的产品适合的不同创意。

3.4 Product——产品呈现

3.4.1 LOGO 设计与代表性纹样设计

图1 为森林博物馆文创产品的LOGO，其设计整体追求现代感和设计感。提取森林中的墨绿色为主色调，上方深，下方浅，通过渐变形式达到上下平衡。形状上，既是“林”字的变体，也是“文”字的变体，采用比较抽象的形式，将两字结合起来，简洁而富有深意。采用切割的方式让LOGO 的各个部分具有联系，不会过于分离。

图2 中的纹样提取自树型和山型，图案整体组成森林的森字，同样也可看作两个人字组合而成。墨绿色的主色调同样与“森林”相照应，图案整体呈灰调，表现了沉稳大气的风格。并且，纹样也是对LOGO 的进一步拓展。

图1 LOGO 设计

图2 代表性纹理设计

3.4.2 IP 形象设计

在博物馆文化不断发展的同时，许多博物馆为了丰富文创的内容、加大宣传的力度，进行了IP 形象的设计，并且大多采用生动的卡通形象作为文创品牌的“代言人”。由于森林博物馆所处东北地区活跃着众多小松鼠，所以我们选用小松鼠的作为IP形象的设计原型。考虑到各个年龄阶段的审美及心理特点，将形象设计为生动可爱、色彩亮丽、体型圆润的小松鼠，配以灵活多样的动作，并从森林中提取树叶元素作点缀，易于大家的接受与喜爱[3]。

图3 IP 形象——森博小松鼠

3.4.3 文创商品设计

图4 是一款笔记本的设计。该笔记本的设计中运用了代表性的纹理和颜色，花纹的设计提取自古代中国圆窗，图案整体有如窗外绿植满盈，体现人与自然共生的理念。在材料上，该本子从封面到内部均采用环保纸材料。且本子的封面上印有“万物皆有声”的文化理念，将该产品的文化寓意提升到“保护万物”上，与博物馆的理念相统一。

图5 是一款文件夹的设计。提取森林动植物——熊、鸟、松鼠、树木为主要元素，将其做剪影化的处理，颜色上采用低饱和度的绿色、黄色和蓝色，有生机盎然、充满阳光之感，上方印有一句“森林动植物是我们每一个人的朋友”，图像与文字相结合，更加能够对不同年龄阶段的特别是孩子们起到教育作用。

图6 是一款木质书签的设计。用红松木制作，在花纹的呈现上运用镂空设计，用代表性纹理，形成树叶的轮廓，树叶的形也是从森林中提取出来的元素，木材上的镂空图样类似中国传统窗棂纹样，赋予了该书签传统之美，并且，松树本身以坚贞不屈闻名于世界，可将此类书签赠人，或是收藏以勉励自己。

图7 是一款纸质书签的设计。以墨绿色为背景，与森林的主题相呼应。此书签的设计主题是“森林与人类”，采用的表达方式是许多个带有“木”字的汉字，大大小小的汉字从右上角像落叶一样飘下来，也是与森林的形相呼应。中下部运用祥云似的纹样进行装饰，具有传统风格。作为书签，文字的设计非常适合“书”的主题。在材料方面，纸质书签由环保纸制成。

图8 是一款PVC 卡套的设计。随着IC 卡的普及，卡套需求量逐步增长，卡套可以起到对卡的保护作用和消费者对个性化的追求，而PVC 卡套在成本和性能上都具备显著优势。在设计上我们使用IP 形象填充整个卡套平面，可爱而不单调。

图4 笔记本设计

图5 文件夹设计

图6 木质书签设计

图7 纸质书签设计

图8 卡套设计

3.4.4 线上文创销售平台设计

“互联网+”环境下，新技术给各领域带来新媒介，创造出了传统行业与互联网新的结合点[4]。近年来，在互联网上销售文创产品的方式打破了传统实体店展销的单一的销售渠道，打破了博物馆实体产品宣传的空间制约，也增长了销售量[5]。

在对森林博物馆进行的一系列设计中，也包括对其导览APP 的设计，在APP 中，包括“商城”的版块，即为线上销售文创产品的平台。界面设计中，IP 形象——森博小松鼠被广泛应用，起到了引导的作用，也丰富了界面表现形式，使整体更加生动有趣。界面整体来说比较简洁，没有过多的功能进行干扰，图片和文字都表现得比较清晰。

图9 APP 界面设计

4 结论

文创的设计是我们去感知、认识、欣赏、继承文化的一种方法，博物馆文创是整合博物馆文化和设计创意的最佳方式。我们希望森林博物馆的文化能够借助文创的展销能够更加广泛的传播出去，我们也希望通过“互联网+”的途径让参观者在了解博物馆、购买博物馆文创的时候更加便捷，从而提升参观者的参展体验。