中国传统民间技艺如何把握移动互联网的契机

彭节

摘 要：中国传统民间技艺是我国传统文化的一个重要组成部分，是中华儿女世世代代心血的积累与沉淀。技艺的传承需要匠心艺人的代代坚守，现代互联网科技的迅猛发展和市场经济大工业化的冲击却使大量依靠口授和行为传承的传统民间技艺因逐渐失去生活载体和传承人而不断消失。新时代科技文化不断追求突破创新，人们生活方式和认识水平的提高也让传统民间技艺的重要价值意义愈发瞩目。但是，传统民间技艺却依然缺乏一种系统全面的保护和推广体系。要克服其固有的反进步因素进而实现现代化，和互联网结合是必然趋势。通过充分的市场调研，并结合互联网时代的新特性进行综合分析，本文旨在探讨出一种和现代科技、市场经济相结合，更适合传统民间技艺发展推广的方式。

关键词：中国传统民间技艺;移动互联网;技艺的传承与推广

一、新时代发展中国传统民间技艺的必要性

随着科学技术飞速发展和市场经济大力普及，中国传统民间技艺的存在环境发生着巨大变化。由于真正艺术珍品的制作既费时费工，还要求制作者淡泊宁静，许多宝贵的传统手工艺作品，正不断被流水化、作业化的廉价机器制造品所取代，工艺品生产的重心越来越多倾向于其商业价值而不是艺术价值;其次，因缺乏对市场的细致分析研发，虽然对一些技艺产品有所包装，但传统民间技艺产品的针对性开发不足[1];加之，绝大多数学校唯分数论的教育理念以及高科技产品的大量涌现似乎都与传统民间技艺的发展格格不入，手工艺人免费传授技艺也难寻学徒屡见不鲜。历史发展的巨轮滚滚向前，传统民间技艺的存在需要手工艺人躬体力行、代代相传，人是传统民间技艺传承的必需且唯一载体。时代的发展和社会的进步必然导致人们的审美情趣和生活方式发生改变，也就必然使一部分民间技艺失去既有的审美群体和创造财富的功能，逐步消失于人们的生活空间和文化视野，此时的传统民间技艺就会陷入困境甚至走向消亡，这是当前不争之事实[2]。

生存环境的艰难是中国传统民间技艺深陷的困境，全面有效保护机制的缺失更让传统民间技艺的传承步履维艰。中华民族，历史悠长，民间技艺，包罗万象。琳琅满目的传统民间技艺的保护工作任重道远，但大多地方政府没有精力对每种艺术形式都进行保护，即便是采取了一些措施对某些优秀技艺进行保护，往往也是注重于形式上而不能为它们找到新的生存空间，不能帮助优秀民间技艺走入新的市场，保护工作收效甚微。当前，各级政府以经济建设为中心，各项工作均需统筹规划、稳步推进，财政资金并不是很充裕，各地在保护传统民间技艺方面的资金投入不足现象普遍存在。又因各个政府没有形成对传统民间技艺进行系统全面的整合，技艺的存在缺乏核心影响力。虽然抖音、快手等网络平台存在部分关于传统民间技艺的视频，也有《匠心》、《舌尖上的美食》等栏目对部分地区的传统文化进行推荐介绍，但纵观现今的各个网络平台、综艺栏目、实体门店，都没有对传统民间技艺进行系统的整合、宣传与推广。传统民间技艺缺乏与日新月异的互联网科技和市场经济相匹配的存在形式。这些现状虽反映了中国传统民间技艺存在的问题，却也让我们看到了借助移动互联网平台发展传统民间技艺的突破口与新契机。在目前的形势下，传承和发展传统民间技艺刻不容缓。

二、青年一代是发展中国民间传统技艺的中坚力量

青年兴则国兴，青年强则国强。当代青年是国家现代化建设的生力军，有无限的潜力和可能，被寄予了无限希望，要不断开拓进取、突破创新，也要能担起传统文化传承的重任。

值得注意的是，越来越多的年轻人开始喜欢传统文化技艺。例如，如今年轻一代在古风、汉服领域掀起的新风潮。据中央广播电视总台经济之声《天下财经》报道，经初步估计，目前全国漢服市场的消费人群已超过200万人，产业总规模约为10.9亿元。又以当下流行的古风为例，如今的“90后”“00后”年轻人，在接受教育的过程中，受到了较好的文学熏陶，对中国传统文化以及古风有着强烈的认同感和深深的向往。

另外，从消费领域来看，年轻一代的消费能力更强。据中国青少年研究中心最新公布的《中国青少年发展状况报告》显示：相较于同龄段的“80后”，“90后”、“00后”是更富裕的[3]。随着改革开放的不断深化，更具消费力的年轻一代已然形成，90后的消费观别具一格，是消费市场的生力军和巨大的潜力股。保证中国传统民间技艺的年轻消费力，通过消费拉动传统民间技艺的经济发展才是中国传统民间技艺传承和发展的核心动力。

青年一代除了有更强的消费力，更具有先进性和创造力，是互联网时代的主要开拓者和受用群。近年来，移动通信和互联网成为当今世界发展最快、前景最诱人的两大业务，迄今为止，全球移动用户已超过15亿，互联网用户也已逾7亿[4]。移动互联网是互联网技术、平台、商业模式和应用与移动通信技术结合并实践的产物，其经济价值的巨大创造力不言而喻。市场上的移动互联网营销主要包括APP、彩信、IM等方式，这些新营销方式具有灵活性强、精准性高、互动性强等特点[5]。尤其是随着智能手机大量普及和APP向移动终端营销量日益增加的趋势，视频直播移动化、年轻一代成为APP用户主力军的时代特点非常鲜明。紧密结合当下中国传统民间技艺面临的时代困境、年轻一代更具消费力、古风文化在青年群体中盛行的三个特性，我们能否开辟出一种借助移动互联网的传统民间技艺推广发展平台呢？答案是肯定的。利用飞速发展的移动互联网科技，使市场经济的壮大与民间技艺的发展互为新动力与新契机;依靠全国广大群众的力量，上传身边的民间技艺来丰富平台内容;宣传和吸引更多的人学习传统技艺，给传统技艺爱好者提供网络学习和技艺交流平台;我们也可以在这样的平台上，对技艺匠人和爱好者的作品进行系统的包装和销售，加快传统民间技艺和市场经济的有机结合，以此提高艺人的自知晓度和自信力，更系统全面地提高传统民间技艺的发现发展推广效率。新时代、新青年，新科技、新动力。将传统民间技艺和现代市场经济及移动互联网科技相结合，必然能使其在移动互联网的广大青年用户群中得以推广传承。

三、如何借助移动互联网平台实现中国民间传统技艺的高效发展及推广

以APP营销为例，该营销相对于其他互联网营销的优势显著：信息全面、精准营销、实时交互、方便快捷等。移动互联网稳定快速的发展，智能手机的大量普及，使APP营销快速发展成企业所推崇的新一代营销工具[6]。网民在社交、新闻、购物、金融等各类手机APP应用的使用率皆与日俱增。青年一代作为互联网的原住民，在APP安装和使用频率方面均高于整体人群，其移动互联网行为与整体人群相比更具活力。据林克艾普舆情了解，在使用APP应用的活跃人群中，90后年轻一代用户成为APP的主力军。

因此，我们可以紧扣APP主要用户群的特性，打造一个专注于口述和行为传承的中国传统民间技艺的学习和推广平台，通过PCG和UCG高效结合的模式来丰富平台内容。平台的核心模塊应有四部分：短视频及直播专区：目前短视频作为一种全新的内容展现形式，高效使用大数据的推荐算法，使用户可以越来越多地刷到自己喜闻乐见的内容，由于其牢牢把握了用户碎片化的阅读习惯，在现今普遍快节奏的生活方式中更受欢迎。用户可自行录制个人及身边的传统民间技艺的具体工艺流程或介绍性短视频，平台采取点赞和打赏变现等方式激发普通用户的参与热情;文化百科专区：分类整理并编辑传统民间技艺的科普知识，普通用户也可发表对某项文化技艺的介绍、见解并可修平台上错误的内容;教学专区：搜集和录制专业的教学视频，为有需要的工艺匠人寻找技艺传承人;技艺成果商城：其一，搜集平台师傅学员以及传统手工艺爱好者的成品，设计独特的LOGO，在平台上进行推广和销售，保证学习+制作这一流程在我们教学版块的学员中不会中断。其二，结合时代潮流，对汉服等有现代商业和文化价值的工艺作品开辟专属销售区。其三，出售传统手工艺制品如剪纸、书法、泥塑等的原材料。其四，链接到淘宝、京东等各大电商网站。平台会天天推送用户感兴趣的内容，借助论坛获得用户的实时反馈，并采取视频直播打赏、积分兑奖、广告投放、成品原材料助销的盈利模式激发大众的参与热情，对传统民间技艺形成系统的整合保护和推广;帮助传统手工匠人找到学徒，在一定程度上解决技艺传承的问题;同时丰富人们的娱乐方式，使发现和推广身边的传统文化技艺成为民间大众摩拳擦掌的乐事;使学习和制作传统技艺艺术制品并将其作为独特成品销售能真正走进大众内心，以一套较完善的传统工艺制品的宣传管理销售体系，刺激学习加制作有机产业链的形成。

四、结语

青年人是社会的中流砥柱，是推动国家社会发展的核心动力，应牢牢把握“科教兴国、人才强国和创新驱动发展”战略，努力学习科学文化知识、大胆突破创新;也应重视正确价值观的树立、道德修养的打造和提高。传统文化的重要性不言而喻，青年人要在文化的传承中当仁不让。而作为传统文化重要部分的中国传统民间技艺的传承却非常不稳定，需要口口相传、代代传承的方式也比较脆弱。抓住互联网时代移动互联网发展的契机，将现代科技、市场经济和中国传统民间技艺的推广传承高效结合，开辟出一个系统全面的传统民间技艺学习推广平台，对传统文化的弘扬和传承具有重大的意义。

参考文献：

[1]付西平.兴发工艺品有限公司发展战略研究[J].青春岁月，2016（2）.

[2]孙合艳.关于优秀民间艺术保护、传承与发展问题的思考[J].大众文艺，2009（3）：184-185.

[3]陈俊伶.消费能力多维评估[J].商界：评论，2017（2）：36-37.

[4]赵文慧.移动互联网[J].科技浪潮，2009（5）.

[5]马智萍.移动互联网营销——以创新部落品牌推广为例[J].现代商业，2017（12）：24-25.

[6]闫刚.基于APP营销模式的零售企业顾客购买行为研究[D].

指导老师：雷建军。