基于3D打印和VR技术助力旅游文创产品创新的研究

郭涌

近年来，我国旅游業蓬勃发展，旅游文化产品的开发却相对滞后，旅游景点设计单一，景点纪念品同质化严重。本文研究3D打印技术在旅游文创产品设计领域的应用，推动旅游纪念品产业的改革和提升。同时研究计算机VR技术给旅游文化传播和景点设计带来的新方式和新变革，提升我国旅游文化产品内涵。

一、3D打印和VR技术发展概况

（一）3D打印技术发展概况

3D打印技术严格说不是最新的技术，在20世纪90年代中期就已经诞生了，当时由于科学技术所限，3D打印技术没有得到迅速发展。

3D打印技术的原理和普通打印机原理相似，就是在打印机内装有“粉末”，利用纸层叠和光固化等技术，通过计算机将“粉末”材料一层层叠加起来，最终形成实体模型。

3D打印的过程：首先利用计算机三维建模软件设计出产品模型，将制作好的模型“切片”成截面，通过3D打印机程序控制，将“切片”逐层打印出来，最终形成立体的实物模型。

随着技术的不断进步，3D打印技术也得到突破，3D打印产品逐步走进我们的生活。2011年，英国人研发了3D巧克力打印机。2013年，第一次拍卖3D打印艺术品。目前，广州可以买到3D打印冰淇淋、3D打印饼干。在文化创意领域，结合计算机三维建模技术，3D打印为旅游纪念品的开发设计提供了无限可能。

（二）VR技术发展概况

VR技术，VR是Virtual Reality的缩写，又称虚拟现实技术，就是通过计算机，创建一个虚拟信息环境，通过佩戴头盔、手柄等设备，实现人与虚拟环境的交互。通俗地说，就是人在一个虚拟的信息世界里活动。沉浸性、交互性、多感知性是VR技术的三大主要特征。

VR技术起源于美国，在20世纪80年代，美国NASA Ames实验室是最早开始VR技术研究的机构，目前，虚拟行星探索是美国VR技术研究机构的重点研究目标。

我国对于VR技术的研究和世界发达国家还有差距，但是，各行各业越来

越重视VR技术的研究和应用，VR技术正在逐步成熟完善，具有广阔的发展前景。目前在医学、军事、科技、商业、建筑、娱乐、教育、旅游等领域都有应用。VR+旅游让人们在任何时间，任何地点，戴上VR眼镜就可以来一段“足不出户，说走就走”的世界浏览。

二、国内旅游纪念品的现状

随着国家经济的迅猛发展，人们生活水平逐年提升，越来越多的人走出家门外出旅行，旅游行业逐步成为国民经济新的增长点。经中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）测算，仅2018年国庆节黄金周，我国国内旅游实现收入5990.8亿元，比2017年国庆黄金周增长9.04%。但是，通过大数据统计，这些旅游消费主要来自门票和住宿消费，国内各景点旅游纪念品质量低劣，品质单一，同质化严重，游客在国内景点购买旅游纪念品消费非常少，国内旅游购物收入和国外旅游发达国家相比还有很大差距。国外旅游纪念品的收入占总旅游收入30%以上，有的国家甚至达50%以上，因此，设计开发国内旅游纪念品，提升其文化内涵，使其成为景区景点的靓丽名片，是我国旅游业摆脱“门票经济”盈利模式，走向更有内涵、更有品质的文化旅游发展轨道，提升旅游新经济的增长点。

（一）国内旅游纪念品质量低劣，产品单一，同质化严重

国内景点的旅游纪念品都差不多，2018年10月8日《半月谈》曾报道过，木梳、披肩、帽子、手串这“四大件”已经成为旅游景区纪念品的标配。一模一样的一块丝巾，在四川景点卖成蜀绣，在苏州景点卖成苏绣，在杭州景点卖成杭绣。据业内人士透露，大部分景区的旅游纪念品都出自义乌小商品批发市场，这也就难怪同质化严重了。

（二）国内旅游纪念品特色不明显，大部分产品没有设计

旅游纪念品特色不明显，低端化、地摊化现象严重。很多景区附近的古镇古街人潮攒动、熙熙攘攘，但是很多人都是走去拍照留念，很少购买，究其原因，就是这些纪念品冠以当地民族特色，打着文创的旗号，千篇一律地卖着样式雷同、质量低劣，同一地方批发来的工艺品。这样的旅游纪念品毫无特色亮点，无法激发游客的购买欲望。

旅游纪念品是对当地文化的推广和传承，是地域文化的载体，是当地旅游景点的“形象大使”，发掘景区特有的元素符号，将自然与人文资源进行创新性设计，突出旅游纪念品的特色，通过创新设计将传统文化、民族工艺与市场结合，与旅游结合，让传统“复活”，是国内旅游纪念品设计的发展方向。

三、3D打印和VR技术在旅游文创产品中的应用（一）3D打印在旅游文创产品中的应用

在文化与科技不断融合发展的今天，3D打印技术广泛应用在首饰、服饰、创意产品设计、影视动漫、旅游文化产品设计、数字出版等文化创意领域。它突破了传统的设计与制作方式，简化了设计制作流程，节约了开模成本，实现个性化制作，数字化设计建模，为文创设计提供了无限可能。越来越多的与3D打印技术相结合的文创艺术作品呈现在大众面前，无论是博物馆里的文物仿制，动漫衍生品的开发，非遗文化及公益美术的创新等。2019年广州美术学院本科毕业设计展上，从工业产品设计专业、城市规划设计专业、服装服饰设计专业到游戏动漫专业的学生作品中，都可以看到3D打印文创作品的呈现。

3D打印+文创从一个全新的角度思考设计，只要能够在电脑上设计出三维模型，就一定可以3D打印出真实物体，实现“虚”到“实”的转化。

1.结合3D打印技术，设计实用、个性化、有趣的旅游纪念品

运用三维设计软件，可以快速进行旅游景点纪念品的模型设计，通过3D打印技术，进行纪念品的成型制作，缩短了旅游纪念品设计研发周期，提升了设计效率，同时，3D打印技术的融入，实现小批量、个性化设计，有助于旅游纪念品的实用性、个性化和有趣味的设计制作。

2016年北京市旅游委主办的第十三届“北京礼物”旅游商品大赛上的紫晶立方3D打印宫灯，整体造型结合古代凉亭建筑设计，同时融合北京特色元素，在宫灯的白色透光灯罩上有北京故宫、天安门、天坛等浮雕展现，这样的旅游文创产品结合北京景点特色，又具有实用性，在北京礼物旅游商品大赛上受到游客热捧。

2.结合3D打印技术和旅游景点的特色，设计具有文化内涵的旅游纪念品

旅游纪念品的功能是纪念，其核心却是文化，它不一定要高大上，但一定要有特色，不仅能够给游客留下无尽的美好回忆，而且能够将景点的历史文化传播出去。因此，旅游纪念品的设计开发，需要挖掘旅游景点的历史、文化、风俗、艺术价值，结合景点景区的历史故事，将景点特色巧妙灵活地展现在旅游纪念品上，呈现在游客面前，激发游客的购买欲望。

从概括旅游景点特色、传达旅游景点文化等方面入手，研发独具特色的旅游产品，让旅游产品不仅是一件小纪念品，而且是承载景点地区历史内涵、民俗风情及文化价值的小商品，通过旅游纪念品搭建起文化创意和旅游服务相融的桥梁，促进旅游文创产业发展，促进旅游景区服务升级，使国内旅游文创发展繁荣。

江西省三清山风景区，探索旅游纪念品新模式，推出将“美景带回家”3d打印旅游纪念品活动。工作人员将三清山实景拍摄下来，在电脑上加工制作，通过3D打印设备，短短几十分钟内，将三清山特色实景模型就打印出来了。这样的活动，不仅满足了游客需求，还间接宣传了三清山的独特风光和景色。

2017年中国南粤古驿道首届文化创意大赛上，广州工程技术职业学院艺术与设计学院的学生结合广州海上丝绸之路的历史，将当年闻名于世的哥德堡号古商船进行了数字复原，运用3D打印技术，打印出“哥德堡号”古商船进行展出，广东省人民政府副省长许瑞生、黄宁生观展时在展位驻足停留，肯定了学生将新技术与广州历史结合进行的文创设计。

（二）VR技术在旅游文创产品中的应用

“纸上旅行”是最便捷、最省钱的旅行模式，也是认识世界、环游世界重要的方式之一，因此旅游图书是不可或缺的旅游产品。结合VR技术，将旅游景点的场景、人文故事、风土人情制作成仿真的或真实拍摄的虚拟环境，制作成电子图书，通过视觉、听觉等感知，产生身临其境的交互式体验，读者通过扫二维码，佩戴VR眼镜，就可以走进景点参观浏览。

1.结合VR技术，实现旅游图书的新体验

买上一本VR技术的旅游图书，无论是年迈不方便行动的长者，或是繁忙的都市白领，或是忙于学业的学生，随时随地，带上VR眼镜，就可以来一段“说走就走”的旅行。

2017年9月2日， 一本全新模式的旅游图书《奇遇》在北京单向空间 （花家地店）举办了新书发布会，戴上随书配备的VR眼镜，点击书中的二维码，读者就可以沉浸在书中的10段奇遇幻想故事中，一会儿置身大西洋的海里潜水，一会儿又置身冰岛荒原的极光世界，让读者全景沉浸在地球美丽的角落，实现互动式的阅读体验。

2017年，广州工程技术职业学院艺术与设计学院的学生，在一次参观广州黄埔军校旧址景点的时候，偶遇2位坐着轮椅前来参观的老人，交谈中得知他们从台湾远道而来，就是为了看一眼黄埔军校旧址。为此，6名学生结合课程知识，在老师指导下制作了“黄埔军校旧址浏览”VR旅游仿真作品。后来，在中国南粤古驿道首届文化创意大赛上，黄宁生带上VR眼镜，体验了学生的VR旅游仿真作品，真实感受了一次广州黄埔军校旧址的虚拟浏览，省长给予学生高度评价。

2.结合VR技术，在景区打造虚拟场馆，拓展旅游新景点

旅游景点可以借助VR技术，将景区过去消失的景点，或者需要真实再现的场景，用虚拟的方式实景呈现，让游客置身于这个环境中，真实感受当年的环境，实现虚拟与现实交融的体验。

例如，目前的红色旅游景点，游客主要的体验方式就是看历史图片和实物，听讲解员的解说，游客的感受和体验不深刻，如果借助VR、AR（增强虚拟现实技术）、灯光、音响等新技术，结合历史真实事件，在展馆营造出当年的场景，让游客穿越到故事情境中，可以身临其境体会革命先烈的艰难困苦与英勇无畏，无形中体验到今天幸福生活的不易和对先烈的崇高敬意。这样的虚拟场馆建设，可以提升红色旅游景点的品质和教育意义。

四、结语

在文化创意建设与旅游产业迅速发展的机遇下，结合最新科技，积极开展旅游文创产品的设计开发，以创新的思维解读旅游景点的文化底蘊和特色，不断拓展旅游文创品牌，才能推动旅游产业经济可持续发展。

参考文献：

[1]国庆黄金周旅游消费再创新高[N].中国经济导报， 2018-10-10.

[2]杜文霞.VR技术在博物馆旅游中的应用对策研究[J].太原城市职业技术学院学报，2018（8）.

[3]王祺.基于3D打印和AR技术开发旅游文创产品的研究[J].科技资讯，2019（4）.

[4]汪承颖.文创旅游纪念品频出“爆款”旅游纪念品如何更具吸引力[N].解放日报，2018-01-10.

[5]张雪，王志.旅游纪念品多动“文创”脑筋[N].浙江新闻，2019-2-21.

[6]祁娜，陈菲菲，冯青青，蒲桂平.3D打印技术在川陕革命老区红色旅游纪念品中的设计开发[J].工业设计研究，2018（11）.

[7]李春梅.VR时代的旅游类图书出版发展前景及开发[J].新媒体研究，2018（6）.

责任编辑 陈春阳