“互联网+”时代品牌推广的发展与变化

王媛媛

摘要：在新时代背景下，互联网发展迅速，为经济社会和各行各业的发展提供新的机遇与方法，品牌推广在信息技术发展过程中，也在发生不可忽视的变化，为进一步促进品牌推广的有效发展和创新，必须对“互联网+”时代为品牌推广带来的变化进行分析，从而有效结合“互联网+”时代品牌推广的发展优势，探寻出品牌推广与发展的有效策略。

关键词：“互联网+”;品牌推广;发展;探究

在经济社会发展过程中，“互联网+”时代的品牌推广与发展，与传统品牌推广方式相比，发生很大的变化与创新。互联网时代背景下的大数据技术和云计算技术，使品牌广告在推广与发展过程中变得更加精准有效。同时，加强对品牌推广工作的创新发展，也可以让品牌推广工作更好地与“互联网+”时代的发展和改革要求相结合，提升“互联网+”背景下品牌推广的影响力。

一、“互联网+”时代品牌推广的发展与变化

一方面，相关企业在进行品牌推广的过程中，可以利用大数据技术和云计算技术对目标消费者的消费需求进行分析与定位，并且，在分析与定位的过程中快速而又精准的对消费者数据进行全面记录，从而为品牌的推广奠定良好的数据基础，进一步满足消费者的需求。另一方面，传统品牌推广方式是以电视、广播或者广告等方式进行，在一定程度上会提高品牌推广与发展的相关成本，而在“互联网+”时代下，品牌的推广可以通过移动互联网平台进行，在推广的过程中，会大大减少企业品牌推广中的广告制作与开发的投放资金，并且在品牌推广与发展过程中的相关运营维护成本也相对较低。品牌的推广，只需要在相关公众平台认证账号即可，同时，通过微信、微博等宣传渠道来吸引更多的消费者和粉丝，进而促进品牌推广与发展过程中客户关注数量的增多，相关客户也可以通过品牌推广的平台与品牌企业进行互动和沟通，更好地实现图文混杂、视频和声音相结合的品牌推广方式，大大促进品牌在推广与发展过程中的影响力和说服力，让品牌推广和发展过程中的表达方式与信息方式更加多样化，进而推动企业品牌的有效发展。

二、“互联网+”时代品牌推广与发展的必要性

在信息技术快速发展背景下，加强品牌推广与发展工作至关重要，有利于在一定程度上促使品牌营销效率和能力的提升。其中“互联网+”时代下品牌推广与发展的必要性，主要从以下几方面呈现出来：第一，品牌推广与发展，是相关企业在经营与发展过程中的必要体现，为更好促使品牌推广工作与时俱进发展，则需要结合互联网时代背景下的相关优势和特征，积极将品牌推广模式，从密集型向技术型的时代方向发展，提升品牌推广与发展活动效率，增强相关企业在品牌推广与发展过程中的有效性。同时，品牌推广与发展，也能提高人们对于品牌经营管理的意识，结合当前群众对品牌的实际需求，不断提升品牌在行业竞争中的优势，促使相关品牌更好传播和发展下去。第二，“互联网+”时代下的品牌推广与发展，是企业结合时代发展特征，开展营销活动的必然要求，让企业品牌在互联网下的信息传播效率提升，从而全面对消费者的需求变化进行掌握，不断提升品牌在消费者中的地位，让企业品牌推广与发展工作，以及营销活动朝着更加科学性的方向发展。在互联网时代背景下，很多互联网营销组织正在不断健全发展，这给品牌推广与发展工作带来很大机遇，通过健全的品牌推广系统与活动，可以大大降低企业品牌推广与发展过程中的成本，提升品牌推广的市場吸引力，从而吸引更多消费者与受众群体。第三，在互联网时代背景下，品牌推广与发展，是企业现代化发展的必然需求。通过结合互联网时代的相关技术和要求，可以促使企业构建高素质的品牌营销和策划团队，展开一系列的网络市场营销和品牌推广，打破以往品牌推广与发展方式过于单一的现象，让企业品牌推广与发展更好，顺应“互联网+”时代的发展和改革要求。第四，在品牌推广与发展的过程中，通过互联网有助于企业有效把握好市场和产品定位，及时对品牌推广过程中的相关推广网页和文按策划活动进行创新，促使品牌推广与发展工作朝着更好的方向发展，提升企业在品牌推广与营销方面的影响以及整体效果。

三、“互联网+”时代品牌推广与发展的有效对策

（一）更新品牌推广理念

首先，品牌推广与发展过程中，为更好满足不同用户对品牌推广与发展工作的需求，提升品牌推广与发展质量与效果。可以基于用户体验的角度来看，有效利用互联网时代中的云计算和大数据技术，对现代化的用户消费需求进行全面分析，合理树立用户思维与大数据思维，积极通过对相关数据的分析，来找出和定位品牌推广策略与目标，让品牌的推广与发展更好满足用户需求。其次，品牌推广与发展过程中，需要从创意推广的角度来分析，有效结合“互联网+”时代下的信息多样化优势和特点，根据相关用户对品牌信息的兴趣，在品牌的推广方案的制作上，合理创新品牌的热点营销和借势营销方式，从而间接地促进品牌吸引力和影响力的提升。最后，为更好地提高品牌在推广与发展中的口碑效应，需要在“互联网+”时代，合理依托新媒体等媒介，加强与用户之间的沟通和交流，从多方位来了解用户对品牌的满意度，并且可以引导满意程度较高的用户，对品牌进行信息分享，进而更好实现品牌的推广与发展。

（二）扩充品牌推广渠道

为更好地满足“互联网+”环境下的品牌推广与发展需求，需要品牌在推广与发展过程中有效扩充品牌推广渠道，以多元化的推广方式和渠道，来促进相关品牌信息的传播。在进行品牌推广与发展过程中，可以采用开通官方网站的方式，将品牌推广的有效信息发放到官方网站中，要确保相关品牌信息具有吸引力，实现品牌通过官方网站进行推广与发展。与此同时，在品牌推广与发展过程中，还要加强与微博、微信、QQ等平台之间的合作，形成良好的品牌新媒体推广与发展体系，将新媒体在品牌推广中的作用发挥出来。在扩大品牌推广渠道时，也可以结合自身的品牌特色来开发相关的APP，利用APP来增强品牌推广与发展和用户之间的黏性，促进品牌推广与发展中有影响力的提升，保障品牌推广与发展过程中的有效传播。

（三）增强品牌受众参与度

在“互联网+”时代，要想促进品牌的有效发展和推广，需要合理增强品牌受众的参与度，提升受众的参与度，有利于增加受众对品牌的认知与理解，更好地在口碑效应中提高品牌的知名度。其一，品牌推广与发展中，要加强与粉丝之间的互动和交流，有效吸取和借鉴粉丝怼品牌推广与发展的建议和意见，不断提升粉丝对品牌的高度认同感。其二，品牌推广工作的开展，还可以采用“粉丝代言”的方式，不仅有利于降低企业在品牌推广过程中的成本，也有利于在采用“粉丝代言”的方式中，让品牌的推广与发展更加新颖，让更多用户了解企业在品牌推广与发展过程中对用户群体的重视，全面促进品牌推广过程中的影响力提升。

结语

在新时期背景下，品牌推广与发展，要想充分发挥出“互联网+”时代下的发展优势，就必须对品牌推广理念进行更新与转变，明确在互联网环境下，传统品牌推广与发展，无法更好满足社会大众对信息和品牌的自主选择需求。需要从更新品牌推广理念、扩充品牌推广渠道、增强品牌受众参与度面进行。