快手牵手米读 微短剧时代来了？

歪道道

抛弃沉浸感，看剧也碎片化？

据Quest mobile发布的报告数据显示，截至2019年6月，短视频行业的渗透率已达72%，月人均使用时长超22个小时，同比增长8.6%，但在线视频、在线阅读以及手游的月人均使用时长同比都在下降。

短视频侵蚀其他内容用户时长的背后，是用户习惯和喜好的变化。以追剧为例，对于活跃在社交媒体上的年轻人来说，当一部新剧播出，他们不会第一时间打开正片，而是先去微博、豆瓣等社交媒体上探探口碑。对于“吐槽”过猛的影视剧，他们一般会直接忽略。与此同时，剧集长短也成了年轻人追剧的重要影响因素，一位网友表示，以前总是追剧追到一半就弃了，现在只能接受30集以下的电视剧。

这是年轻观众的普遍心理。根据爱奇艺公布的数据显示，长剧的“弃剧率”较高，对于45集以上的电视剧，2016年的观眾弃剧率是47%，2017年为50%，2018年第一季度高达56%。

剧集长短还直接影响口碑高低。据相关媒体统计，截至6月27日，2020年开播的109部在豆瓣显示评分的剧集中，20集以下的剧集平均分为6.5；21集～30集的平均分为5.8；30集以上的剧集平均分为5.5。

不得不承认，用户时间越来越稀缺，耐性也随之降低，这不仅导致网民在视频平台上习惯倍速看、跳着看，甚至剧情一“注水”就直接弃剧，而且还呈现出在社交媒体碎片化追剧的特点。

前段时间，《三十而已》爆火，“喜提”700多个微博热搜，在《抖音短视频》上也经常可以刷到电视剧的相关内容。一位热衷追剧的上班族表示，“平时上班忙，没有那么多时间一集一集看剧，早晨在地铁上刷刷微博就知道昨天演了什么。一到公司同事们也都在讨论，但其实没几个人看过全部内容”。

碎片化追剧对长视频并不是一个有利信号，将剧中关键桥段转化为热点话题，固然能吸引观众追剧，可越来越多的用户只在社交媒体上看看热点，就满足了他们对追剧的需求，从而可能丧失对正剧的热情。但是，这恰恰给微短剧的形成和拍摄带来了想象空间，如果一部剧能够把可有可无的支线内容一笔带过，高度凝结、短小精悍，且自成一体，或许更能迎合用户碎片化追剧的需求。

由此看来，“抖音”、快手等短视频平台将成为承载短剧内容播放的最佳载体。

短剧IP只能走“土味”路线？

事实上，微短剧从2017年就已经有了相关作品。比如爱奇艺独播的《生活对我下手了》、腾讯改编自同名网络漫画的《通灵妃》以及B站和兔狲文化联合投资的《不思异：录像》，这些微短剧在内容质量和播放量上大多都可圈可点。但有一点，目前始终没有一个爆款能够突破圈层，成为现象级作品。相反，“赘婿类”的小说广告却在“抖音”等短视频平台蹿红，经由B站的二次创作，反响强烈。

这是否意味着免费小说更适合改编为微短剧呢？不置可否，米读与快手联合开发短剧IP，对双方各有好处。一方面，七猫小说、番茄小说和米读小说等免费阅读平台，通常只能通过广告获得营收，而短剧IP背后潜藏着一条更完整的商业链条。另一方面，短视频平台的同质化问题凸显，微短剧将作为短视频内容的一种重要补充，让内容更加多元化。

不过，开发短剧IP和小说广告引流的逻辑不同，“赘婿”系列的“出圈”恰恰给这些非网文大IP的影视化带来一些疑虑。

小说广告的流行不是从“赘婿”开始的。去年，不少用户发现每次刷着《抖音短视频》和《快手》时，都会被一些“霸道总裁爱上我”“灰姑娘逆袭”的“土味”信息流广告吸引。当时，这些信息流广告除了表演稍显做作，最大的特点是留有悬念，引导观看的用户去下载《米读》类的免费阅读APP。

而到了“赘婿”系列，“歪嘴战神”之所以比以前的信息流广告更火爆，不仅因为表演的浮夸、做作和魔性“提升”到更高的程度，而且在于用户接受了“尬”。换句话说，很多用户就是冲着“尬”去的，这其中有一种审丑心理作祟。

所以，一旦微短剧不再放飞自我，变得“正经”起来，其反响可能未必如土味广告，这就很容易陷入尴尬境地了。

当然，如果抛弃“土味”和“尬演”，短剧IP终究要依赖内容质量，从这个角度看，免费阅读APP上的网文质量就不得不拿来吐槽一下。在《抖音短视频》或B站搬运的这些“歪嘴广告”的视频下面，经常可以看到有人评论说，这些广告看上头了，结果真的去搜了小说来看，然后又被小说“毒”回来了。

短剧IP就是依照这些小说改编而来的，因此，小说的可看性或许也将影响快手和米读联合开发短剧IP的效果。