手机网络游戏《王者荣耀》走红原因探析

张琳

摘    要：在移动互联网技术发达的今天，手机已经成为人们生活中难以缺少的工具，手机网络游戏也随之诞生并蓬勃发展。手机网络游戏市场的扩大引发了各大厂商间的激烈竞争，作为一款老牌手机网络游戏，《王者荣耀》在一轮又一轮的游戏更新换代之中始终保持在前列水平，其在各方面一定有着独特的优势。本文将从其游戏设计、社交功能、媒介策略、游戏文化和IP开发五个方面，探析《王者荣耀》走红的原因。

关键词：手机游戏;王者荣耀;发展原因

随着物质生活水平的不断提高，人们的精神需求逐渐增长，网络游戏变成了很多人生活中不可或缺的一种社交和娱乐方式，游戏产业随之发展壮大。我国网络游戏市场包括客户端游戏、网页游戏和手机游戏三类。受手机价格下降和网络运营商收费降低等因素的影响，耗时短、操作方便的手机游戏受到了更多用户的偏爱。依托庞大的用户数量，2017 年手机网络游戏的市场规模达到1161.20 亿元，市场份额也达到57%，远超传统客户端游戏和网页游戏。1到现在，各平台上架运营的手机网络游戏累计起来已有数千款之多，行业竞争十分激烈，能从中脱颖而出并保持持续热度的游戏并不多见，《王者荣耀》就是其中之一。

《王者荣耀》是由腾讯游戏下属天美工作室群开发的一款MOBA类手机网络游戏，截至2017年5月其用户规模已突破两亿，自运营以来常年位居App商店下载排行榜前列，海外版本《Arena of Valor》也被全球规模最大的游戏娱乐媒体IGN评为 “世界上最受欢迎的游戏”。那么，《王者荣耀》到底为何能从众多同质性游戏中走红并保持长久热度呢？

一、《王者荣耀》的游戏设计

游戏设计是设计游戏内容和规则的一个过程，游戏的架构、造型、色彩、环境等各类设计要素作为传播内容将会在游戏中直观地传达给用户。网络游戏的传播内容包含两部分：一是符号体系，其设计与网络游戏所设定的虚拟世界的主题与文化背景相符;二是游戏规则，包括任务设计、团队设计、对抗设计等。2

在符号体系方面，《王者荣耀》拥有一套完整的架空世界观，游戏地图和角色设定上很大程度借鉴了中国历史和传统文化。人们耳熟能详的李白、诸葛亮等很多历史人物都化为可供玩家选择的角色登场，每名角色的职业界定、武器和台词也与所对应的历史人物有较高的契合。熟悉的历史文化能给人以亲切感，在众多欧美风格的MOBA类中《王者荣耀》凭借具有中国历史文化特色的符号体系赢得了大批用户。

在游戏规则方面，与大多数对战类游戏相同，《王者荣耀》注重对局的公平。一方面通过数据测算保证游戏双方的整体实力相符，另一方面对游戏行为进行实时监控，严格惩处违规行为，力求净化对局环境，为用户拥有良好的游戏体验提供保障。

二、《王者荣耀》的媒介策略

媒介策略包括媒介种类的选择及原因、预算分配、预期效果等多个方面。在媒介选择上，网络游戏大多以互联网作为宣传推广的主阵地，《王者荣耀》也不例外。在网络媒体的运用上，《王者荣耀》使用最频繁的是用户基数广大的新浪微博。《王者荣耀》官博除了推送游戏资讯外，还会定期策划微博话题供用户讨论，并与热门评论进行互动，为了带动话题热度，官博还会与一些喜欢游戏的明星或是参与职业赛的热门选手进行互动。在很多游戏厂商忽略的传统媒体方面，《王者荣耀》也有所涉及。一方面积极与饮料、口香糖等年轻群体需求较多的商品合作制作电视广告片，另一方面选择人流量较多地点张贴概念海报，综合运用多种媒介进行自身的宣传推广，让人们有机会通过各种方式了解并下载游戏。

除了常规的媒介广告，《王者荣耀》研发团队也十分重视游戏衍生产品的开发，打造IP产业链。IP（Intellectual Property），即知识产权，IP的形式多种多样，可以应用于多个领域，一首歌、一个故事、一个形象，都可以成为一个IP。在游戏领域，一个成功的IP可以为一款游戏带来超乎寻常的价值。通过游戏IP发展周边产业，可以让游戏对用户的影响延伸到现实生活中，提高用户粘性。《王者荣耀》对IP的开发主要包括实体产品和IP改编产品。

实体产品包括商业合作产品和自产周边产品。在商业合作方面，《王者荣耀》曾与雪碧合作推出“王者英雄瓶”，在饮料包装上加入游戏中的角色，同时运用AR技术实现角色与用户的虚拟互动，新奇有趣的设计受到不少年轻人的喜爱。2018年1月《王者荣耀》与美妆品牌MAC推出联名礼盒和游戏角色仿妆教程，吸引了不少女性用户的眼球，产品一经上线便被抢购一空。合作联名即带动了合作品牌产品的销量，也对提升自身品牌口碑和经济收益起到了一定作用。

自产周边通常由《王者荣耀》团队选取游戏中人气较高的角色进行创作，同时会定期向用户征集设计方案，增加其对周边产品的关注度。周边产品种类较多，包括手办模玩、服饰、毛绒玩具等，力求让用户生活的各个角落都有《王者荣耀》的元素存在。

在IP改編方面，《王者荣耀》邀请知名网络原创游戏类小说作者蝴蝶蓝创作官方电竞小说《王者时刻》，向热爱网络文学的群体宣传游戏。此外还进行了综艺节目的大胆尝试。2017年12月，国内首个“游改综”节目《王者出击》在网络平台播出，该综艺邀请了杨颖、陈赫、王嘉尔等流量明星，还原游戏场景进行真人对决，第一期就在腾讯视频取得了播放量破亿的良好成绩，也增加了游戏的网络热度。

三、《王者荣耀》的社交功能

游戏的社交功能就是能让用户之间通过一定方式传递信息，交流思想的功能。《王者荣耀》社交功能十分完善。游戏内除了好友系统和战队系统外，还设有游戏社区供用户浏览和讨论游戏对局、资料情报、官方比赛等信息。作为腾讯旗下的游戏产品，《王者荣耀》还支持将游戏资料和组队邀请直接分享至腾讯社交平台，充分发挥了自身平台优势，让用户间的交流不再仅限于游戏内部。除了现有的社交工具，腾讯还为《王者荣耀》研发了一款融合了社交互动、赛事直播、信息查询等多种功能的专属App《王者营地》，进一步提高了用户的交流体验。《王者荣耀》完善的社交功能丰富了用户游戏内外的交流，用户之间情感的增强也提高了其对游戏的忠诚度，在一定程度上可以防止游戏用户流失。

《王者荣耀》作为一款至今仍然火爆的手机网络游戏，其成功源自多方面的努力。手机网络游戏厂商在实践过程中可以学习《王者荣耀》的有益经验，不断提高游戏质量，丰富游戏社交功能，结合自身条件制定媒介策略进行多方面宣传推广，再通过IP衍生产品扩大游戏影响力，让游戏在市场竞争的浪潮中获得持久的生命力。

《王者荣耀》虽有很多优势，但并不是十全十美的，其对传统文化的再造改编一直以来都是人们争议的热点，也引发了人们对游戏文化与现实文化之间关系的思考。“文化”广义上是指人类在社会历史实践中所创造的物质财富和精神财富的总和。游戏文化即在游戏世界中，游戏所传达出的文化信息，用户所具备的游戏知识、创造的游戏氛围及游戏外的相关行为等。前文提到《王者荣耀》的游戏设定参考了中国历史和神话传说，但熟知的人名、地名背后的故事和现实历史并不挂钩，曾被《光明日报》批评“内容和精神被架空，有名无实”3，其对青少年用户的认知行为产生的影响也一度导致游戏被各方指责。因此手机网络游戏也应吸取教训，要始终坚持正确的文化和价值观念导向，在制作涉及到有史可考或是现实存在的人物、地点、故事等内容时，一定要慎重处理，在主干内容上遵循现实，避免改编不当让青少年用户产生错误认知，对传统文化的传播产生负面影响。

注释：

1数据来源：中国产业信息.2018年中国网络游戏行业发展现状及发展趋势分析. http：//www.chyxx.com/industry/201804/631654.html

2转引自吴玲玲，黎友源.大型角色扮演类网络游戏的传播要素及传播关系分析[J].电子科技大学学报（社科版），2011，13（06）：57-60+90.

3转引自凤凰网游戏.多家媒体痛批《王者荣耀》，荆轲改名“阿珂”http：//games.ifeng.com/a/20170426/44579590_0.shtml