新媒体影响下广播电视新闻媒体的融合发展

周昱昊

摘    要：随着最近几年新闻传播方式的不断改变，在进行新闻传播的过程当中，对于传播的新闻内容以及形式等也有了诸多的变化。在进行新闻传播的过程当中，相应的标准也有所不同。这种现象的存在，会对新闻媒体传播的发展造成一定的影响。基于以上原因，媒体在进行新闻传播的过程当中，对新闻传播方式也应该有所变化，要从现实的角度出发，联系新闻内容，与现代的新闻传播形式，将其与新闻传播技术有效结合，通过一种新型的形式来进行信息传播，这样才能够有效地让民众接收到高质量的信息，促进电视媒体的信息化发展。

关键词：新媒体影响;广播电视;新闻媒体;融合发展

一、导言

这最近几年以来信息传播技术的不断变化，新媒体的发展让原本的广播电视新闻媒体受众群体受到了一定的冲击，从而对广播电视媒体的发展造成一定的影响。针对这种情况的存在广播电视，新闻媒体在进行融合发展之时，一定要注意对自身在日常发展过程当中存在的问题进行有效分析，从而及时地对自身的信息传播行为及方法进行改进，确保在融合发展过程当中，能够更为的顺利、高效。

二、新媒体时代媒介融合发展表现的特点

我们通过对实际的新媒体时代媒介融合发展表现出来的特点进行分析发现，在现代广播电视与新媒体媒介逐渐出现了融合发展的趋势，在这种趋势的作用下，广播电视媒体发展过程当中，出现表现出了以下两个方面的特点。第一个方面的特点就是：在进行新闻传播的过程当中，信息传播的信息极为的巨大。因为我们在利用新媒体信息技术进行信息传播的过程当中，可以将信息转化成各种数字信息，让其不仅仅可以在电视上看到，也可以通过网络等其他资源来进行搜索。这个信息传播的方法带来了不一样的变化，也要求信息更为的细化和全面。细化和全面就意味着信息内容的扩大，这是新媒体信息技术传播表现出来的特点之一。除了这个特点以外，我们在进行新闻信息传播的过程当中，新闻信息逐渐呈现出一定的共享性和互动性。

三、新媒体对广播电视新闻媒体的影响

传统的广播电视新闻媒体，在新媒体的影响下，受到了新时代巨大的冲击，新媒体在新时期的发展中占据着重要的地位，受到社会和人们的普遍欢迎，人们充分借助新媒体的方式和途径实现了信息的获取和更新，逐渐对传统广播电视新闻媒体降低了使用频率。目前新媒体是新时代背景下，现阶段发展中的主流媒体，充分迎合了社会发展的需求，存在多种优势特点，能够完全满足社会和人群的需求，提高了信息获取的效率。随着新媒体的受众群体逐渐增多，新媒体的信息表现形式也逐渐变得更加多元化，提升了人们对其的认可度。新媒体的信息传播方式多种多样，信息传播自由，打破了时间和空间的限制，例如通过手机或其它多种互联网工具，完全不同于传统的广播电视新闻媒体，新媒体融合广播电视新闻媒体传播速度较快，这种鲜明的优势完全改变了传统广播电视新闻媒体中的弱势。为了促进广播电视新闻媒体行业的稳定创新发展，要对新媒体应用的重要价值加强重视，充分将其结合到广播电视新闻媒体发展中，融合二者之间的优势促进广播电视新闻媒体行业未来更好地发展，为群众提供更好的服务。

四、现代广播电视新闻媒体发展中存在的问题

目前广播电视新闻媒体行业发展中存在的首要问题就是关于信息采集方式不正确，采集方式具有一定的局限性，在新闻采集和编辑的过程中，方法过于陈旧、老套。而现代广播电视新闻媒体的信息传播方式早已发生了巨大的变化，广播电视新闻媒体的信息采集方式无法适应新时期的信息传播方式，工作人员忽视了对信息收集方法的创新，这样的形势下，使广播电视新闻媒体行业发展受到了限制。信息采集的效率较低，对广播电视新闻媒体的信息传播速度造成不利影响，制约了广播电视新闻媒体的发展;广播电视新闻媒体工作者在采集新闻信息的过程中，采取的采集方式陈旧，对新闻信息的传播速度造成了一定影响，导致信息滞后，传播速度达不到广播电视新闻媒体的发展标准，而广播电视新闻媒体却需要具备一定的及时性，将信息及时传播出去，促进广播电视新闻媒体行业的发展。

五、新媒体影响下广播电视新闻媒体融合发展的趋势

5.1利用数字化技术传播信息

在新媒体时代，数字化技术不断发展，广播电视新闻媒体的发展空间更加广阔。利用数字化技术，可以满足用户对电视节目不断提升的需求，同时广播电视新闻媒体也可以基于数字化技术实现转型发展。据了解，欧美发达国家的新媒体已经逐渐实现了智能化发展，而广播电视媒体也对数字化成果进行了扩大，借助互联网技术、信息技术等现代技术，在促进媒体融合发展的同时提升服务水平和智能水平。比如：某广播电视新闻媒体借助互联网技术，与受众进行实时互动和交流，使自身的影响力和知名度不断提升。其主要做法为开通微博和微信公众平台，并在这些网络社交平台上发布信息，并通过有奖问答的方式，让受众回答问题或提出建议，通过这种融合发展的模式，调动受众与媒体互动的积极性。此外，广播的互动性质也不断增强。以交通广播为例，目前国内大部分城市交通广播都改变了传统的播报方式，更加注重与用户之间的在线交流，与传统播报方式相比，这种互动性的播报方式可以对用户产生更大的吸引力。伴随着科学技术的进一步发展，广播电视媒体必然会与各种先进的技术相融合，不断完善自身，最终实现进一步发展。

5.2从覆盖广泛向受众为本发展

对于广播新闻电视媒体而言，其发展离不开受众的支持。简言之，谁能满足受众的需求，谁就占领了发展的制高点。广电媒体应牢牢把握社会舆论的优势，这是广播电视系统生存和发展的先决条件。近些年，国内广播电视媒体初步实现了数字化发展，通过构建数字信息系统，形成了一个立体的广播电视覆盖网络。受众大量流失，这是新媒体对广播电视媒体最大的影响。究其原因，主要是新媒体与传统媒体相比，媒体内容更加丰富，且形式多样，能够满足受众的多元化需求。以抖音和快手等短视频媒体为例，这些媒体中的短视频一般不超过3分钟，却能够在短时间内呈现出完整的故事，可以带给人不同的感受，故受到了人们的喜爱，这是传统媒体所不具备的优势。如果可以实现新媒体和传统媒体融合，不仅可以创新广播电视媒体的外在形式，还能对受众意识进行强化。在信息技术不断发展的背景下，广播电视新闻媒体想要实现进一步发展，必须贯彻落实以人为本的理念，如此方能使媒体的交际能力和信息传播力得到强化。

六、结语

综上所述，近些年来随着现代化信息传播技术的快速发展，传统的广播电视新闻媒体在新媒体因素的影响下，受众群体发生了改变，对广播电视新闻媒体的发展也产生了一定影响。根据目前广播电视新闻媒体行业的实际状况，将新媒体融合广播电视新闻媒体发展，要针对已经存在的问题进行改革创新，改进信息传播的方法，提高广播电视新闻媒体信息的传播速度，保证广播电视新闻媒体工作的顺利、高效开展。

参考文献：

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