新媒体时代广播电台的发展困境和应对策略分析

郑逸舟 熊烨

摘    要：本文对新媒体时代广播电台发展特点以及所面临的困境进行分析，在建设受众互动平台、创新商业运行模式以及建设广播+格局等相关基础上，阐述新媒体时代广播电台的发展应对策略。

关键词：新媒体时代;广播电台;发展特点及困境;发展策略

随着网络信息技术的普及范围不断扩大，新媒体对广播电台这类传统媒体产生巨大影响。在新媒体时代，广播电台要保持可持续发展，需要做出创新，对营销、服务和技术等方面进行整合和完善，创新广播电台的运行发展模式。因此，对新媒体时代广播广播电台发展应对策略进行分析有一定现实意义。

一、新媒体时代广播电台发展特点

在社会发展之下，新媒体孕育而生，这在一定程度上体现出受众需求的变化，同时也在侧面体现出广播产业形式不断健全的过程。一方面，在新媒体时代下，新的技术和模式更加利于广播产业的发展以及广播技术水平的提升;另一方面，广播电台发展必须更加重视互动性，而互动性的形成将用户变为了中心。我们看到，智能手机的功能愈发健全，移动终端的智能化设计，也让传统广播电台的发展出现了变化。广播电台节目为听众提供更多参与机会，听众可依据自己的喜好制定针对性的服务，在播放设备上也有了更多选择。但在新媒体时代，传统广播电台遭遇更多的是挑战。若不进行创新，广播电台必定会遇到更多发展阻碍，进而影响到整个广播产业的进步。因此，怎样让传统广播电台适应新时代的需求，通过将新媒体和广播电台融合发展，促使广播电台的发展更加移动化、个性化和融合化，是至关重要的。

二、新媒体时代广播电台发展面临的困境

（一）广播电台的优势逐渐式微

广播媒体的先天优势主要表现在时效性、伴随性和互动性等方面。然而，随着网络新媒体的崛起，广播的这些先天优势不再为广播所独享，一部手机便可知天下，新媒体在时效性、伴随性和互动性等方面丝毫不逊色于广播媒体，甚至比广播更强，这样，传统广播媒体的先天优势也就逐渐式微了。

（二）广播电台的劣势日趋突出

广播新闻播报属于典型的线性传播，声音转瞬即逝，无法满足受众反复阅读或收听的需要。但在网络时代，人们工作生活节奏日益加快，时间碎片化，连续收听或收看新闻节目难以实现，广播（及电视）的线性播报逐渐失去越来越多的受众。相对的，传统媒体的这些劣势却正是网络媒体的优势，在这种情势下，广播（及报纸电视）生存和发展的空间面临必然萎缩。

（三）广播电台的生存空间受到多方挤压

随着互联网的崛起，新媒体层出不穷，微博、微信、客户端（App）等对广播的冲击更加明显和突出，在新媒体用户突飞猛进之时，包括广播在内的传统媒体受众不断流失。受众量的减少与转移势必影响到传统媒体的生存与发展，缺少受众的媒体，其成长空间必将变小，发展能力势必受到限制，处境较为艰难。

三、新媒体时代广播电台的发展应对策略

（一）建设联动的受众互动平台

在新媒体时代中，为了能够促进广播电台的稳定发展，广播电台要和受众做积极主动地交流和互动，并且要为受众提供更多针对性的服务。这两者之间可以形成互动反馈系统，能提高广播电台媒体品牌的粘合性——在一些特定情况下受众参与到媒体内容的制作过程中，还能为广播电台生产模式等提供支持：可研发相关的手机APP、微博或者是微信公众平台，使用这些多媒体平台来进行互动;并且多增加一些互动环节，经过微信推送与微博互动等方式和受众交流，为广播电台品牌的扩大与稳定发展夯实鉴定基础。

（二）创新商业运营模式

广播电台要稳定发展，需要和新媒体进行优势上的互补，要在平台、途径和广播媒体方面进行整合发展。经过对商业模式的创新，广播电台在开展多种活动时，大众能够使用微信、微博和电话等方式报名，增进互动量和知名度;同时，广播电台还能够充分使用视频直播、电子商务等模式，以此形成互联网+各种模式的商业运营体系。在跨界联动模式之下，广播电台和支付宝、淘宝等网络企业形成合作关系，让广播电台可以在新媒体时代下获得可持续进步。

（三）构建广播+传播格局

现在很多的传统媒体都参与到了新媒体融合中，以此来获得转型和稳定发展。对此，广播电台不仅要在保存原有听觉优势的基础上，转变传播方式，把视频、图片与文字元素渗入其中，为传播形式多元化发展提供支撑，形成一种开放性的态度和系统，还要坚持“内容为王”，与新的“收听平台”合作，为音频产业建设出新格局。例如，当下，在智能手机上方便收听的网络音频平台大致分为两种类型：一类是综合性的专业音频网络平台，如喜马拉雅、考拉FM 、爱听FM 、荔枝FM 、蜻蜓.fm等;另一类是内容比较单一、指向性较强的音频网络平台，如音乐类的有酷狗音乐、网易云音乐等;听书类的有懒人听书、善听听书等。传统广播在生产高品质节目内容的同时，应当拓宽思路，善于把与音频相关的业务，诸如音频节目网站、播客、音频客户端等，作为自己的拓展疆域和衍生产品。毕竟，优质的音频内容既是传统广播的核心竞争力所在，也是传统广播在新媒体时代得以生存和发展的基础。

（四）完善传播平台

在发展过程中，广播电台需要使用社交媒体传播范围、受众数量等优势，要重视官方微博的注册和管理，电台的编辑和主持人也要开通自己的微博，为广播电台与受众的互动工作创设条件。加大投入建设好微信公众号，在满足听众个性化需要时，也为广播电台线下传播渠道的扩大和品牌影响力提升奠定基础。此外还需注重APP的开发工作，持续关注听众的喜好和兴趣点，开发出适合受众使用习惯的手机APP，从而促进广播电台的发展。

结语：

新媒体时代，广播产业发展面临挑战，但也拥有更多机遇。美国著名互联网分析师玛丽·米克尔（Mary Meeker）在每年发布的《互联网趋势报告》中认为：“声音將成为下一个移动端上传和分享的重要内容。”新时期环境中，广播电台要想稳定发展，需要充分使用新媒体技术和相关平台，建设听众互动平台，构建广播+传播格局，并且要创新商业运行模式，坚持生产优质的音频内容，在此基础上让广播电台在新媒体时代中获得稳定发展。

参考文献：

[1]赵鹏. 新媒体时代广播电台应对策略探析[J]. 新媒体研究， 2015（09）：63-64.

[2]龚庆利. 新媒体时代下广播电台的融合发展路径分析[J]. 新闻研究导刊， 2017（16）：36-37