5G时代短视频在央企媒体的发展初探

韩海霄

摘    要：随着5G时代来临，当移动通信技术与互联网技术进行了巧妙连接与融合，势必将带来传媒业态的重新洗牌和布局。对于央企媒体来说，务必要及早看清现实，早下手、早布局，用全新的理念来实现各媒体的融合。本文以短视频为切入点，对央企媒体在新形势下如何发展进行初步探索。

关键词：5G;短视频;全链接;央企媒体;PGC

央企媒体担负着 “举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务，要为企业画好像、传好声，塑造良好品牌形象。随着5G时代的带来，加之新技术、新媒介的普及，央企媒体把握住了这些系统性变革，才有可能驾驭主动权，在信息爆炸的时代唱响主旋律，发出好声音。

一、5G技术会给短视频带来什么变化

（一）为短视频行业发展奠定带宽基础

带宽和网速是短视频行业发展的重要基础， 5G 网络的传输速度会是 4G 网络的 100 倍，许多应用可以转移到云端，这使得移动终端的使用更加简单、便捷。

（二）内容生产更加趋向专业化

4G 时代，短视频的最大特征是视频社交化，在内容上以UGC（用户生产内容）为主，UGC 模式使得短视频的内容质量参差不齐，有的短视频平台还因为内容问题受到处罚，风险较大。5G 时代，PGC（专业生产内容）模式将凭借自身的专业素质更加受到短视频专业的重视，提供的内容更加专业化。

（三）5G会催生更多短视频的玩法

AR、人脸识别、动作捕捉等新视频技术应用，将会助力短视频行业的空前发展。此外，5G还将催生大量AR/VR内容出现，用户制作视频的门槛也会降低，真实和虚拟之间的界定会越来越模糊。

二、 5G时代对短视频的内容生产会有哪些要求

（一）新闻的视频化、表达的“去电视化”

“短视频与电视是完全不同的运作逻辑，后者是show，前者是play，分别对应的是用户和观众。” 传统媒体在制作短视频时常会面临题材好、拍摄讲究、制作精良炫美、表达内容扎实、主持人专业，但放到网上却不一定能收获较高点击率和较大影响力的问题，对此，应转变语态，放弃“板起面孔说教”的模式，这就要求我们在讲述方式上要口语化、有亲和力，要有个人鲜明的色彩。

央视的《主播说联播》节目上线后，许多短视频具有极大的传播力和影响力，全網圈粉。名嘴主播们一改往日的正襟端坐，也不再用播音腔播报模式，语言更加年轻化、口语化，甚至经常会出现一些“神段子”，他们所发出的或犀利尖锐、或活泼有趣、或温情感人的声音，会让受众感觉情感上有很大的共鸣，主流意识形态就这样被受众以一种更加乐意接受的方式认可了。

（二）视频的包装和制作要特色鲜明化

视频的制作者要有网感、智慧和创新。酒香也怕巷子深，有趣的灵魂有时候也离不开好看的皮囊，然而“皮囊”的打造，要充分考虑到媒介自身的特性。

比如在抖音上发布短视频，不光要制作好视频本身，抖音号的头像选择、昵称选择、背景选择、简介选择以及抖音号的相关设置，也都会对视频的传播效果产生很大程度的影响。一则视频的发布，还离不开标题的设置、封面图片的引领。在视频的制作上，也需要同期声的增多，大号文字字幕的增多、表情包的加入、动画视频的加入、纪实性的拍摄、体验式的采访等等。

（三）找准定位，与目标受众产生共情和互动

紧扣当下热点时事进行及时发声，才能实现有力传播。央企的媒体很大程度上发挥着传播央企形象、央企贡献、引领社会舆论的功能。

然而要想做好短视频，首先要考虑清楚和解决好的问题是：什么人做？为什么做？

什么人做——是PGC（专业生产内容）还是UGC（用户生成内容）？PGC（专业生产内容）短视频的定位可以是针对网间流传的行业热点、时政相关热点、企业面临的热门舆论话题等内容进行二次加工，或者由编辑制作团队来自己拍摄、采访和制作，这个主要是产生于媒体自己的采编队伍。

UGC（用户生成内容）可以是依靠用户来生产内容，利用媒体自己的公信力和影响力，引导、策划、组织用户或者企业员工来进行内容生产。

为什么做——视频传递的是什么样的价值观？是为了实现媒体的使命，还是为了满足用户需求？这二者是截然不同的两个方向。主流价值观的输出和认同，必须要建立在满足用户需求的基础上，否则就是空中楼阁。进军短视频，设计者、运营者和决策者不仅要从内容生产上考虑，还要从消费、服务、人性上加以考虑。

“国资小新”是国务院国有资产监督管理委员会新闻中心的新媒体统一平台，目前已在微博、微信、今日头条、抖音、快手、哔哩哔哩、人民日报客户端等19个新媒体平台开通了账号，累计粉丝过千万。“国资小新”有个经典的卡通娃娃形象，是中央部委中第一个卡通形象。它对自身的用户进行了画像，粉丝人群可以划分为四类：消费者、传播者、研究者和管理者。“消费者寻求的是有用有趣的信息;传播者大多是媒体机构，需求的是行业信息和独家报道;研究者需求的是深度信息和权威数据;管理者则希望通过它了解舆情和民情。” 充分了解这些之后，在做视频的时候就可以对应用户的信息需求、情感需求和休闲需求，利用碎片化、精准化和娱乐化的手段，制作有价值、有共鸣、通俗易懂的内容。

三、短视频会给央企媒体的转型带来什么？

对央企媒体的来说，应在主流视频网站和短视频APP上入驻，发出自己的声音。

要打造一支全媒体采编队伍。5G时代很有可能内容生产者会从UGC向PGC回归。这就要求记者不再是过去只完成稿件便交差，要懂直播、能出镜、会剪辑、懂拍照、既是记者、编辑，同时也是播音员、主持人。

要在思维转型上下功夫，打造传播矩阵。必须依靠不同媒体之间相互引流量，来实现受众的更大化和持续化。可以在多个平台建立账号，账号之间也可以经常相互推动，来增加粉丝，提升用户黏性。

要与直播、新闻发布会、长视频等内容进行借力和互补。未来5G时代直播也会成为一种常态化的内容生态，在企业与主流媒体、地方媒体等影响力大的媒体有联动的时候，也是视频账号借力的好时机，可以获得流量和品牌的双丰收。

四、结语

5G和短视频或许是传统媒体转型成功与否的分水岭。央企媒体应借助短视频的东风，为中央企业改革发展和党的建设提供坚强思想保证和强大精神力量。