自媒体对传统新闻传播的转变和重塑

牛亚琪

[摘要]随着社会的发展和科技的进步，自媒体得到了快速蓬勃发展。由于自媒体本身有着即时性强、传播速度快、互动性强的优点，自媒体的地位得到了快速提高，并且在新闻传播领域获得了越来越广的发展空间。自媒体技术在给人们的生活带来便捷的同时，也对传统媒体的发展造成了一定的冲击，这对传统媒体来说，既是一次机遇，也是一次挑战。本文主要针对自媒体对传统新闻传播的转变和重塑进行分析。

[关键词]自媒体;新闻传播;转变;重塑

自媒体是指普通大众通过网络等途径向外发布新闻或信息的传播方式。自媒体（We Media）是私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。例如现在被人们广为推崇的微博、微信、抖音、快手、facebook等都是重要的自媒体平台。自媒体的发展也使得信息的传播更加自由和开放，新闻传播的方式也发生了重要变化，自媒体对传统的新闻传播产生了转变和重塑。

一、自媒体环境造成的传统新闻传播的转变

1.自媒体环境下，传播者发生了转变

在传统的新闻传播中，传播者为专业机构，通常通过专业记者的采访来获取相关的信息，由专门的编辑对记者采访的内容进行编辑和把关，然后通过传统的新闻传播机构进行发布。而在新媒体环境下，传播者发生了改变，每一个人都可以成为传播者、生产者。广大群众只需要将信息记录下来，就可以在自媒体平台上进行发布，自媒体平台传播速度快、传播范围广的优点使得传播者与受众之间的联系加强，传统的新闻传播也被重新定义，新闻的传播者开始由专业的新闻机构向普通的社会大众转变。

例如一些网民将生活中遇到的事情通过视频方式进行记录，然后发到自媒体平台上，引发广大受众的热议，广大受众在接收新闻的同时发表相关的看法，进行转发，引发新闻在自媒体平台上的二次传播。

2.自媒体环境下，新闻的发布方式发生了转变

在传统新闻的传播过程中，记者通过亲身采访获取信息，由专人进行编辑，由专业人士进行把关，再将新闻发布出去，这些繁琐的程序容易造成新闻传播不及时。

而在自媒体环境下，新闻的传播方式发生了改变。广大群众只需要通过手中的媒介设备对新闻进行记录并上传到自媒体平台上，就完成了一次新闻事件的发布，再经过别的受众的转发行为进行二次传播，这也就实现了新闻传播的目标。在自媒体平台上，受众接收新闻的渠道更加多样，可以更加便捷快速地接收新闻。

3.自媒体环境下，议程设置发生了转变

议程设置理论认为大众传播往往不能决定人们对某一事件或者意见的具体看法，但是可以通过提供信息和安排相关议题来左右人们关注哪些事实以及他们谈论的先后顺序。大众传播可能无法决定人们怎么想，但是可以影响人们想什么。

在传统的新闻传播中，新闻的传播者通过借助议程设置，对受众所能接收到的信息加以引导，专业的新闻机构发布的新闻是由专业人士审核、过滤把关之后发出来的，因此传统的新闻传播中的新闻有一定指向性。而在自媒体环境下，新闻的传播者发生了变化，议程设置发生了明显的变化，使得新闻的舆论影响得到进一步强化。

二、自媒体对传统新闻传播的重塑

1.保證新闻信息的真实可靠

基于自媒体传播速度快、传播范围广、即时性强等显而易见的优点，新闻事件在经由自媒体环境传播时，容易引发受众更为广泛的舆论讨论。越来越多的受众参与到讨论中，一步步还原新闻事实，提高了新闻传播的真实性和有效性。

比如在最近大火的“立扫把挑战”中，在自媒体平台上有新闻称2020年2月11日是地球完美的重力角度，在这一天扫把可以独立站立。在自媒体平台上，这则新闻被广泛传播，受众纷纷表示自己家的扫把可以立住，在新闻的传播过程中，越来越多的人参与进来，发表意见，对此进行讨论，还原新闻真相，NASA宇航员阿尔文·德鲁（Alvin Drew）和科学家莎拉·诺布尔（Sarah No-ble）对“立扫把挑战”进行回应，表明让扫把立起来的基本物理学在每一天都有效，并不是只有2020年2月11日，保证了新闻信息的真实可靠。

2.提升新闻信息的传播价值

当前自媒体在新闻传播中已经实现了非常普遍的应用，传播价值也更高。由于自媒体中的新闻传播改变了传统新闻传播中的议程设置，突破了传统新闻传播中的议程设置方面的界限，将新闻传播的价值最大程度地展现出来，使得新闻事件的意义得到更加有效的发挥，这就为人民群众的便捷生活提供了更大的帮助。

以每年的“3·15晚会”为例，“3·15晚会”通过中央电视台向全国进行直播，它能唤醒消费者的权益意识，成为规范市场秩序、传播国家法规政策的强大平台。晚会上曝光许多假冒伪劣产品，对百姓在日常生活中遭遇到的一些消费陷阱和误区，发出消费预警，提高广大群众对食品安全和消费误区的关注程度，促进监督和管理体系的健全，为消费者提供更加安全的保障。

3.建立信息沟通平台。自媒体的蓬勃发展为广大受众提供了沟通交流的平台和桥梁。但是自媒体的迅速发展依赖于互联网，没有互联网就不会有自媒体。在互联网环境中，自媒体的用户构成较为复杂，年龄、文化水平的差异，造成了受众对新闻的接收程度的不同，使得新闻的传播内容难以控制。受众在传播新闻过程中可以对事件进行评论和转发，在评论区中进行交流和沟通，实现思想的碰撞。

4.不断加强新闻信息的传播效果

在当前社会，利用自媒体进行新闻传播已经成为人们日常生活中不可缺少的一部分。自媒体成为广大群众接收新闻的主要方式。自媒体丰富的新闻传播方式为广大群众提供了越来越方便的渠道，使传播效果进一步增强。

三、结语

随着互联网环境下自媒体的迅速发展，自媒体的传播成为一种全新的新闻传播方式，它改变了传者、传播渠道以及议程的设置，对新闻传播方式进行了多元化创新，使得新闻信息更加真实可靠，新闻的传播价值不断提升，新闻的传播效果不断加强，逐步搭建起广大受众与传播者之间沟通的桥梁。

（作者单位：山西大学新闻学院）