“一带一路”背景下湖南农产品跨境电商存在问题及对策研究

周道 贺韧

摘 要：湖南农产品跨境贸易发展势头良好，贸易模式不断创新，贸易规模不断扩大。“一带一路”倡议提出后，湖南农产品跨境电商行业迎来新的发展机遇。针对湖南农产品跨境电商存在的知名品牌较少、物流不发达、科技含量不高、人才缺乏等难题，提出了相应对策，以供参考。

关键词：“一带一路”;湖南;农产品;跨境电商

文章编号：1004-7026（2020）09-0046-02         中国图书分类号：F724.6        文献标志码：A

湖南自然条件优越，是著名的鱼米之乡。在“一带一路”倡议下，湖南大力发展农产品跨境贸易，积极推进农业供给侧结构性改革，实现农业现代化。发展农产品跨境电商有利于完善贸易链条，减少中间环节和流通成本，加快农产品贸易转型升级，从而增加农民收入，实现乡村振兴。

1  湖南农产品跨境电商发展现状

1.1  农产品的特色优势

湖南作为我国的农业大省，在农产品发展方面有较大潜力。湖南的水稻、生猪、茶叶、烟草、水果等主要农产品具有比较优势[1]。近年来，湖南通过创新发展，在特色农产品方面有了一定基础和规模，出现了很多高质量特色农产品。黑茶、芥菜、油茶、朝天椒、湘莲、临武鸭等农产品具有浓厚的地方特色，在市场竞争中具有明显优势。

1.2  農产品贸易现状

目前，湖南农产品贸易仍然以传统贸易方式为主，跨境电商贸易仍处于迅速发展阶段。湖南大力推动“互联网+现代农业”模式，将跨境电商作为推动农产品贸易发展的突破口，积极探索农业发展的新途径和农村经济增长的新引擎，农产品跨境电商受到政府、企业、农民的高度重视。

1.3  “一带一路”带来发展机遇

“一带一路”沿线国家和地区较多，市场需求大。“一带一路”倡议的提出，为湖南农产品跨境电商的发展带来难得的历史机遇[2]。“一带一路”沿线国家和政府相继出台了有利政策，湖南与沿线国家农产品贸易规模逐年扩大。

2  湖南农产品跨境电商发展存在问题

2.1  知名农产品不多

湖南农产品以家庭生产和小规模企业生产为主，产品标准化不够，整体质量不高，市场竞争力不强。既具有湖南特色又具备跨境电商运营潜力的农产品数量少、品种单一，国际知名品牌寥寥无几。

2.2  跨境物流不发达

一是物流基础设施不完善。农产品物流涉及的环节多、分布广，目前湖南物流体系还不够健全，仓储和配送能力跟不上，基础设施仍然处于建设阶段，没有形成完整的服务链条，经营管理各环节存在诸多问题。二是冷链物流不完善。“一带一路”沿线国家距离远，运输时间长，很多农产品不易储存，需要采用冷链运输，运输成本较高。三是物流信息化程度不高。农村信息化基础设施相对落后，信息化普及率不高，整个农产品跨境物流体系信息化技术利用率不高。

2.3  农产品科技含量不高

湖南农产品跨境电商出口物流成本高，运输时间长，产品易损坏，加上国际市场行情变化，导致湖南农产品跨境电商利润不高，发展缓慢。

2.4  跨境电商人才缺乏

一方面，跨境电商人才缺乏。跨境电商行业需要兼具外贸、电商、跨文化交流、计算机和管理等方面的知识技能，属于交叉学科培养的复合型人才。很多高职院校已经开始重视跨境电商人才的培养，但相关专业开设时间较短，在教学模式和课程体系方面还不能满足需求[5]。

另一方面，农产品生产人才缺乏。位于农产品生产端的农民，学历较低，农业生产科技含量不高，更缺乏电子商务经营理念。农产品加工企业规模整体较小，技术实力较弱，缺乏高技术人才。

3  湖南农产品跨境电商发展的对策

3.1  打造农产品知名品牌

虽然湖南有隆平高科、正虹科技、金健米业等知名农产品品牌，但享有国际声誉的知名品牌还比较少。提升湖南农产品知名度，打造世界级农产品品牌，将是一个长期的过程。一是政府扶持。选择经营状况良好、发展潜力大的农产品骨干企业作为重点扶持对象。通过出台优惠政策、提供便利措施、帮助企业融资、引进技术和人才，打造龙头企业。二是推进农产品质量标准建设。健全农产品质量体系，完善农产品生产、包装、储存、运输、加工等方面的标准，与国际标准接轨，拓宽农产品跨境贸易的出口市场。三是加大监管力度。加强跨境贸易农产品的质量监督，打击假冒伪劣商品，保护合法经营企业的利益。

3.2  完善“一带一路”物流体系

物流体系是促进农产品跨境电商发展的关键环节。一是加强冷链物流建设。农产品一般保质期短、易变质，为保障农产品品质，需要发展冷链物流系统。二是提高物流信息化水平。“一带一路”沿线跨境物流的信息化程度还比较低，没有完全运用信息化手段。“互联网+物流”的模式还没有形成，提高物流系统的信息化水平迫在眉睫。三是创新物流模式。建设跨境物流园区、跨境物流中心、跨境农产品仓库、物流专线等，降低成本，缩短配送时间，满足农产品跨境贸易中的运输、存储需求，为农产品跨境电商发展提供保障。

3.3  提升农产品科技含量

促进农产品精深加工，提升农产品科技含量，促进农产品科技创新。一是要加强对特色农产品的科技支持。湖南特色农产品众多，支持农产品加工企业加快技术改造、装备升级和模式创新，不断提升企业加工转化增值能力。二是搭建合作平台。湖南具有丰富的农产品科技资源，中南大学、湖南大学、湖南农业大学、中南林业科技大学等科研院所为湖南提升农产品科技含量提供智力支持。加强与科研院所、高等院校的沟通联系，搭建合作平台，为农户和农产品生产企业提供技术支持，提高农产品生产过程中的科技含量，利用科技提升农产品附加值。三是促进农产品科技创新。鼓励农产品加工企业进行技术研发和科技创新，推动互联网、大数据、人工智能和农产品生产的深度融合，提升农产品的科技含量，提高产品竞争力。

3.4  培养引进人才

随着农产品跨境电商的发展，对人才的要求越来越高。要在“一带一路”背景下推动湖南农产品跨境电商发展，必须加快人才培养和引进的步伐。一是学习其他省份农产品跨境电商发展的成功经验，提高跨境电商从业人员业务素质，对从业人员进行经常性培训，提高电子商务应用能力和管理水平。二是职业院校开展跨境电商人才培养，提升跨境电商专业学生的外语水平、销售能力、沟通技巧、互联网运营以及电子信息技术等方面的能力。三是提高从业人员待遇，吸引优秀人才返乡创业。

参考文献：

[1]严格.提升湖南省农产品市场竞争力的策略研究[D].长沙：中南林业科技大学，2016.

[2]施清芳.“一带一路”背景下我国农产品跨境电商出口的实践研究——基于Shopee平台实践[J].全国流通经济，2019（31）：14-15.

[3]李艳，卢巧舒.“一带一路”倡议下湖南农产品跨境电商与跨境物流发展研究[J].物流工程与管理，2018，40（4）：4-7.

[4]吴俊红.“一带一路”背景下我国农产品跨境电商发展的问题与对策[J].农业经济，2017（7）：115-116.