融媒体时代做好国有企业新闻宣传工作的策略初探

王伟

摘  要：國有企业，是指国务院和地方人民政府分别代表国家履行出资人职责的国有独资企业、国有独资公司以及国有资本控股公司，包括中央和地方国有资产监督管理机构和其他部门所监管的企业本级及其逐级投资形成的企业。大型的国有企业是我国国民经济中的中流砥柱，直接关乎着我国经济的发展以及社会的进步。国有企业还承担着社会责任以及政治责任，在社会上具有强大的影响力，因此国有企业的新闻宣传工作是极其重要的，融媒体时代的背景下，国有企业需要建立良好的社会公众形象，打造为优秀文化企业，全面提高国有企业的知名度，带来更高价值的经济收益。基于此，本文首先概述了融媒体时代做好国有企业新闻宣传工作的必要性，然后从三个方面分析了融媒体时代做好国有企业新闻宣传工作的策略。以此供相关人士参考交流。

关键词：国有企业;融媒体时代;新闻宣传工作;经济收益

国有企业，在国际惯例中指的是一个国家的中央政府或联邦政府投资或者是参与控制的企业。在我国，国有企业还包括由地方政府投资参与控制的企业。政府的意志和利益将直接决定国有企业的行为以及未来的发展。国有企业作为一种生产经营组织形式，同时具有营利法人和公益法人的特点。其营利性体现为追求国有资产的保值和增值。其公益性体现为国有企业的设立通常是为了实现国家调节经济的目标，起着调和国民经济各个方面发展的作用。我国的大型国有企业是我国国民经济中的中流砥柱、是抗衡跨国公司的主力军、是我国支柱产业的重要支撑、是出口创汇的主要力量，国有企业为我国的经济建设做出了巨大的贡献，并且国有企业具有一定的行政性，由此可见国有企业对于我国经济发展的重要性。国有企业的新闻宣传也是极为重要的，新闻宣传将会直接影响企业的形象，从而影响着企业的经济效益，因此国有企业做好新闻宣传工作也是非常有必要的。

一、融媒体时代做好国有企业新闻宣传工作的必要性

（一）融媒体时代宣传的优势

“融媒体”是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体宣传理念。融媒体是一种新型的媒体关系，弥补了老媒体的些许缺陷。融媒体时代的中心思想就是“创新”，创新才能创造生命力，创新意味着变化万千，创新意味着推陈出新，但不变的依然是“一个中心与两个基本点”，那就是以“数据库”为中心，以“用户”与“服务”为基本点，这一点是非常重要的。因此在融媒体时代做国有企业的新闻宣传是事半功倍的，可以更快、更好的塑造国有企业的优秀形象。

融媒体不同于处传统的媒体传播，有着不同的优势特点，因为采集的新闻资源面较广，可以一次性采集到多种新闻资源，收集的信息量大，但是可以实现一步融合，进行多次加工处理后，可以同时传送到不同时间段以及不同地区的人们，传播的范围超广;融媒体的时效性较强，融媒体可以将互联网的便利性很大限度的进行利用，可以同步多个不同地域的信息，并且借此展开宣传教育工作;融媒体的交互性较强，融媒体在进行新闻宣传时，可以和企业职工进行交流，方便高管人员了解到企业职工的看法以及理解，使新闻宣传工作取得更好的成效。

（二）做好国有企业新闻宣传工作的必要性

宣传工作是促进企业发展的生产力构成要素之一，对企业内外有着双重的作用，新闻宣传所塑造的企业形象以及制造的企业精神面貌是外界了解企业的一个极为重要的渠道，可以通过新闻宣传提高国有企业的知名度。对外树立优秀的企业形象，可以使企业和政府、客户、人民、社会之间无障碍地进行交流沟通。新闻企业宣传对于企业的内部文化也是重要的一部分，是公司实施发展战略以及重要决策的催化剂，对企业内部具有凝聚思想、引导以及鼓舞的作用，同时也为公司及时、客观地反映项目的具体进展、员工的生产以及生活情况的实际情况，为公司领导决策提供广泛并且重要的信息。

做好企业新闻宣传工作可以打造优秀的企业文化，成为企业核心竞争力的一部分，对企业内优秀的新闻事例进行宣传教育，让员工可以深化认识，以此提高员工的思想觉悟，增强员工对企业的归属感;借助新闻宣传工作向企业员工灌输正确的价值观念，有利于提升员工的文化素养以及工作能力水平等。使企业的高层管理人员通过企业内部新闻了解到员工的工作状况以及需求，并进行解决，可以提高企业员工的工作动力，增强企业的核心凝聚力，使企业的发展更加长远;企业可以在新闻宣传中塑造优秀的企业形象，向企业外部宣传企业所经营的方向以及经营成果，让社会公众了解到企业的内部文化，向企业周边的居民表示友好，承担社会责任，营造良好的企业外部环境，增强企业的竞争力。

二、融媒体时代做好国有企业新闻宣传工作的策略分析

（一）建立完善的新闻宣传工作机制

针对国有企业的新闻宣传工作，企业内部要建立完善的新闻宣传工作机制，确保宣传工作可以顺利的进行，保证在不影响企业生产力以及正常运转的情况下进行进一步的完善。负责新闻宣传的相关工作人员需要掌握企业正确的内部情况，针对实际的社会市场发展情况做出相应的工作机制，制定适合企业发展的工作目标，明确新闻宣传的具体工作事项，以及保证宣传可以顺利的进行，促进企业的发展。

（二）加强对新闻宣传工作人员的培训以及监督

企业的新闻宣传工作需要专业的人员进行宣传，新闻宣传人员的工作水平将会直接影响到企业新闻宣传的效果，因此企业应该加强对新闻宣传工作人员的重视程度并且加以培训，增强新闻宣传人员的工作能力。新闻宣传工作人员需要有强大的新闻工作基础，还需要对企业市场的新闻信息进行深入的了解，帮助企业了解到市场的信息，方便企业的高管人员进行决策。因为互联网的高速发展，新闻宣传也迎来了融媒体时代的到来，企业的新闻宣传工作人员要适应融媒体时代下的新闻宣传工作的进行，企业积极培训新闻宣传工作人员，帮助新闻宣传的工作人员尽快适应到新环境中，扩大企业在社会方面的影响力。

（三）加强对新闻宣传内容的监管力度

因为国有企业的特殊性，在社会中受到的关注度相比于其他企业是较多的，所以新闻宣传的内容也是十分重要的，企业应该提高宣传内容的重视程度。国有企业在进行新闻宣传工作时不止要维护企业的优秀形象，在选取内容的方面要尽量务实，使群众可以真实的了解到市场经济的变化以及企业的内部情况，要确保新闻的真实性。新闻宣传的工作人员在选取新闻内容时要传达正确的价值观，选取正能量的内容，要保证传达信息的积极性，向企业外部的群众传达积极客观的企业工作环境，扩大企业的影响力，发挥国有企业的社会责任，推动企业的发展以及社会经济的进步。

三、结束语

正确的运用新闻宣传可以向外部宣传企业优秀的形象，新闻宣传具有一定的包容性，将社会市场与国有企业的公司内部进行紧密连接。宣传的内容要紧扣企业的中心思想，向社会传达积极的内容，展示企业的经营效益。结合社会的群众喜好，顺应时代的发展与进步，在融媒体时代的背景下做好国有企业的新闻宣传工作，承担相应的社会责任。企业的高管人员应加强对企业新闻宣传的重视程度，完善企业的新闻宣传机制，选用专业的新闻宣传工作人员作为技术支持，可以提高企业内部的凝聚力、加强企业的实力，营造良好的工作氛围，促进我国国有企业的发展以及社会经济的进步。

参考文献

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