插画在包装设计中的应用与影响

摘要：插画艺术的发展可以追溯到十九世纪初，插画随着图书、报刊的兴起而随着发展起来。插画艺术有着悠久的历史，插画在西方美术变迁中不断丰富自身的协调性，并且也在寻找自身的优越性，这使得插画艺术在变幻莫测的艺术中得以独树一帜。插画作为一种艺术形式，已成为现代设计领域中传达形式的一部分，以直观的表达形式、鲜艳的色彩搭配与扁平化的线条塑造了一种美的形式且在设计的诸多领域广泛使用。

关键词：扁平风格;插画;包装设计

插画最初被人们视为一种插图，主要为主体起到辅助说明作用，但随着插图的视觉美感与设計的独特性使插图在画面中的地位不断提升，在深思熟虑的变化中插图变成了现代的插画。插画是运用图案表达的形象，遵循审美与实用兼具的双重原则，使线条流畅、形态优美同时赋予人们的情感化设计，使插画变成了一幅保涵内心情感与个性化造型的视觉美图。如今插画已变成了世界通用的一种设计语言，一般分为人物、动物与植物三大类。随着艺术的不断商业化与普及化，插画当下已经涉及诸多领域，在平面设计与包装设计中应用极为广泛，插画由此进入了商业化时代。

1 插画在包装设计中的应用

插画作为视觉艺术与语言的一种表达形式，将信息简洁、明确的传达给消费者，引起消费者的兴趣与好感，在审美的过程中传达产品的功能。使消费者欣然接受创作者的想法并为之消费。商业化时代造就了包装设计已逐渐摆脱只具备包裹商品单一功能的样式，包装成为了商品必不可少的卖点，包装设计在人们众多需求中，不断优化设计风格与样式，情感需求与扁平风的插画已成为当下的主流设计。

在包装设计中插画的美感可以大大提升商品的附加值，为了迎合市场的需求插画在包装设计中更多的使用扁平风格绘制。如今每天需要接受大量的信息，人们已在疲劳的视觉中无法快速获取有效信息，扁平风格的插画将繁琐的图形与数据抽丝剥茧，尽可能的去掉多余的信息，以简洁、干净的画面呈现在人们面前。简洁不代表简单而是将细节处处理非常细腻，以极简的风格达到最广的覆盖面。在以往的包装设计中，设计师为了让视觉效果更加丰富往往采用“加法”的形式，把图形变换在重新搭配一起，但扁平的插画这是一个“减法”的过程，减去繁杂部分找到图形的极致处理方法。例如：农夫山泉矿泉水长白山系列就是采用扁平风格的插画绘制的包装设计，这款矿泉水包装分为春、夏、秋、冬四季的包装设计，把植物与动物以拟人化的方法进行设计，每福插画以节气为背景，配以浓郁的色彩与写实的手法，使插画能反映每个季节的心情。每福插画都采取简化的设计方法使图形简洁明确，从而衬托出了品牌的设计感与影响力。农夫山泉这套长白山插画系列包装把简单的产品变得生动和富有想象力，不仅是传达农夫山泉的自然品质，更希望唤起年轻人注重保护自然爱护自然的生活方式。

2 插画对包装设计的影响

插画这种艺术手法在包装设计中使商品更加具有艺术魅力与生命气息，插画的使用使包装设计再原有基础上进行了创新与突破。首先，插画风格的包装使商品信息更加突出，包装就是商品与消费者传递信息的桥梁，扁平化的图形设计使得文字在整个视觉上凸显出来，从而展现出商品的个性特征。其次，插画设计使设计师更好的向消费者传递情感，商业化时代是包装市场更替频繁的时代。商品以包装取胜成为了时代的标志，包装不仅仅传递的是信息更传递的是深入人心的情感与艺术内涵，所以扁平风格的插画牢牢抓住了消费者的视觉。最后，商品全球化的今天造就了包装也在全球范围内广泛流动，人们能接触到来自不同地区的包装，包装代表着各自地域的文化。在商业化文化的浪潮下，包装设计早已融入了文化功能，有地域文化、民族文化以及语言文化。设计师还要将时代文化充分融入到包装设计中去，才能够创造出与时代相符的产品，让其背后所蕴含的文化内涵与大众的需求发展相一致。插画设计不仅影响包装设计的形式，包装的时代性也在影响插画设计向更广阔的趋势发展。

3 总结

插画以独特的形象、纯真与本质的色彩以及扁平化的表现手法使画面富含想象力与情感共鸣。插画能已醒目的形象瞬间抓住消费者的目光，通过抽象的装饰让人产生美好的想象、心灵的安慰与寄托，插画形式的包装设计能缓解人们内心的压力与焦躁，从而使插画风的包装设计打上了时代的烙印。

参考文献：

[1] 宋洁.插画的情感表达与构图形式的运用[J].内蒙古教育，2017（18）.

[2] 严晓明，王冰玲.商业插画在包装设计中的运用[J].现代装饰，2016（04）.

[3] 王少敏.扁平化设计在插画艺术中的应用研究[J].艺术科技，2018（02）.

作者简介：魏文潞（1992—），女，辽宁沈阳人，单位：沈阳师范大学美术与设计学院研究生，研究方向：视觉传达设计。