芒果TV综艺播放量影响因素分析

杨超　张天镜　侯琳

摘 要：本文以芒果TV上众多综艺为研究对象，引入综艺类型、开播时间、集数长短、是否付费等几大类因素，建立线性回归模并分析数据，探究综艺播放量的影响因素。将影响因素根据性质分为几大类，以便直观的看出影响力大小，同时也可以为后续芒果TV创作自制综艺及购买其他综艺版权做出参考。

关键词：芒果TV;统计分析;播放量;数据分析

一、引言

随着网络技术的高速发展，各种各样的视频APP也变得越来越多。随处可见的都是人们在拿着手机观看视频。其中最受欢迎的是综艺类的节目。什么是综艺呢？综艺是一种娱乐性的节目形式，通常包含了许多性质的演出，而且一般只在电视上播出。大部分的综艺节目会邀请现场观众参加录影，但也有现场实况播出的节目。目前，网络视频在中国已经日渐成为巨大的市场，根据CNNIC最新的中国互联网络发展状况统计报告，中国网民数量已经达到8.02亿，而其中智能手机的渗透规模达到6.4亿。而在8.02亿网民中，有6.8亿左右是观看视频的用户，网民渗透率超过60%。视频已经成为最主流的网络应用之一，视频用户最主流的需求前三名分别是综艺、电影、和电视剧节目。

随着新媒体时代的发展，利用网络观看综艺成为了最受观众欢迎的一种方式。近年来，越来越多的综艺节目冲击着观众的视野。從最开始像《快乐大本营》这类的互动类节目开始，到几年前大红大紫的《爸爸去哪儿》，又比如去年热播的《偶像练习生》。除此之外还有像脱口秀类的《吐槽大会》，文化类的《中国诗词大会》等等。那么究竟是哪些因素影响了芒果TV的综艺播放量？哪些因素对芒果TV的综艺播放量影响最大？本文收集了芒果TV综艺播放量的相关信息，通过SPSS数据分析等方法，分析影响芒果TV综艺播放量的因素并给予相关建议。

二、数据来源与说明

（一）数据来源

利用“八爪鱼”爬虫软件，爬取芒果TV上的公开数据。包括播放量、类型、简介等项目。

（二）数据说明

本案例采集了芒果TV网站上截止至2019年11月1日，热门综艺榜前60名的各项数据。以综艺的累计播放量作为因变量，以综艺类型、简介、开播时间、集数、付费作为自变量。其中，播放量单位为亿次;类型包含真人秀、生活等十五个类型;集数对于同一综艺不同季，不重复计算。

三、描述性分析

（一）因变量

大部分的综艺播放量集中在0-10亿之间。只有极少综艺数播放量在30亿以上。播放量呈现明显的右偏分布。在对数据进行整理后，得到如图数据：

在对60部芒果TV最热综艺的分析中，我们可以看到综艺全年播放量最高的四部综艺为《快乐大本营2018》、《快乐大本营2017》、《明星大侦探 第三季》、《快乐大本营2019》其播放量分别为为47.7、39.5、37.9、37.3亿次。而在此后的综艺播放量则呈现断崖式下降，直接从37.3亿降到了28.1亿。在这六十个综艺中，全年播放量最少的为《娱乐急先锋2019》，其播放量为237.7万。

（二）自变量

1.类型

参考芒果TV对综艺类型的分类，进行进一步细化分类。右图为综艺各类型的占比：

针对总播放量而言，最受观欢迎的综艺类型是“真人秀”类。像《明星大侦探》、《爸爸去哪儿》、《密室大逃脱》这样单集播放量靠前的综艺都是真人秀类的。而在这个60个样本中，没有时尚类的。故此类型的播放量为0。由此可见类型对播放量还是有很大影响的。就总播放量而言，真人秀类最受欢迎，对播放量产生的积极影响最大。但由于真人秀综艺较多，不排除是由于基数大所以播放量靠前。故我们又计算了各类型播放量的加权平均数。

重新整理后的数据中，排名靠前的五名，顺序发生了改变：

芒果出品表明的是“芒果TV”自己出品的综艺。由此可见，芒果TV可以较好的把握消费者的关注点。芒果出品的视频播放量占全部播放量的12.8%。

由上述分析可知，在全部类型中，芒果出品、生活、旅游这三类的播放量最高。

2.开播时间

我们摘取了芒果tv热度最高的60档综艺，除掉了两档无开播时间的综艺，共58档综艺，将其按照开播时间进行排序。其中，开播时间最早的是2016年1月1日的《天天向上2016》，开播时间最晚的是2019年11月1日的《明星大侦探第五季》。

为了了解开播时间与播放量的关系，我们以这58档综艺的开播时间为自变量，播放量为因变量，绘制了两者关系的柱状图，如右图所示：

从图中可以得出，播放量最高的综艺为开播时间2018年1月6日的《快乐大本营2018》，达到了47.7亿;2019年的热门综艺数量比较多。

但想要了解何时开播综艺更合适、能收获更高的播放量，仅从上图难以得出。因此我们绘制了开播月份与播放量关系的柱状图，如下图所示：

从图中得出，1月、7月+8月开播的综艺获得的播放量最高（将七八月合并的原因是同为暑假期间），由此我们可以看出，在寒暑假开播的综艺容易获得较高的播放量。但由于1月开播的综艺包含《天天向上》、《快乐大本营》等传统老牌综艺，因此我们把1月的高播放量归为完全的假期因素也不全面，而是应该看到：一个形成自己品牌、有自己良好口碑的综艺更容易获得高的播放量。除此以外，3月和9月开播的综艺播放量也比较高，而3月和9月是刚开学的时候，我们认为这时候学生群体刚刚从假期中抽离出来，还没有全身心投入到学习与工作中，可能会通过多观看综艺节目的方式来缓和自己的生活。

3.集数

不同的综艺的集数并不相同，我们所研究的58个数据中，平均集数为37.72集，众数为13集，中位数为13集。因为有些综艺每周播出的频率不一样，比如《爱情保卫战2019》和《综艺哈哈秀2019》每周播出三集，所以导致这一年的总集数会很大，可能会对平均集数造成影响。

箱线图中“胖瘦”代表样本量的大小，可以看到一般综艺都为集中在10-21集以内，并且在这个集数范围内播放量的中位数比其他两个范围内的要高许多，说明集数的多少有可能对播放量造成影响。播放量水平分布较广且参差不齐。在21集以上的综艺中，也有极个别很高播放量的综艺，所以还需要进一步验证集数的多少是否与播放量有关系。

4.付费

我们统计了芒果tv的58个综艺的付费情况。在58个综艺中，需要付费的综艺有35个，免费观看的综艺有23个。付费综艺达到了60.34%，说明芒果tv的综艺节目大部分需要网民付费观看。

四、回归分析与结论

（一）建立线性回归模型

本文建立了线性回归模型，删除了少量异常值，得到了下表。其中，对模型整体进行检验的p值小于0.001，说明模型显著。以是否付费为例，在控制其他变量不变的情况下，芒果TV上需要付费观看的综艺播放量比免费观看的综艺平均播放量高64.3%。

（二）结论

从对15种类型综艺的内容上来看，观众更偏向于观看“旅行”、“真人秀”类的综艺。而芒果TV除购买其他综艺版权外，还有大量的自制综艺。自制综艺的播放量占總播放量的12%以上。所以芒果TV较好的把握了消费者的关注点，选择的综艺也是备受关注的类型。而就类型本身而言，数量最多的是“真人秀”类，而就单集平均播放量而言，生活类和旅行类则冲到榜首。原因可能是当代人生活压力较大，这些综艺可以更好的让人放松。所以观众通过看这些综艺，可以为自己带来正面积极的影响。

从集数来看，集数适中（10-21集）的综艺播放量较高，并且大部分综艺都集中在10-21集。集数适中的综艺给观众带来新鲜感，如果综艺集数过长内容有没有翻新会导致观众失去兴趣，从而播放量会降低。从是否付费来看，芒果TV需要付费的综艺占一半以上。付费的综艺一般被认为内容质量新颖，主题鲜明并且有流量明星的加入，这样的综艺更加吸引观众的眼球。而一般付费综艺同样免除了广告时间，可以让观众直接进入观看环节，避免把时间浪费在观看个广告上。所以付费综艺的播放量会更高。

五、建议

至此，本文得到了播放量和其影响因素的关系模型。根据上述结论，我们为相关产业提出以下建议。

根据分析数据可以看出，真人秀类综艺的个数多，但单集播放量并不在榜首。所以我们可以认为真人秀的市场已经逐渐趋于饱和。而生活类和旅行类的综艺，则还有很大的发展空间。以《向往的生活》和《妻子的浪漫旅行》为例，以这两种为代表的的综艺播放量较多，揭示了一种现象——人们更热衷于看自己日常所不太能接触到的东西。例如，观众可能没有去国外某国旅行过，而某旅行类综艺恰好是去该国，这样就可以很轻松的吸引到观众的注意。又或者《密室大逃脱》或者《声入人心》这类节目，主线是介绍人们不熟悉的领域，观众也很乐于观看。所以总而言之，芒果TV 未来在购买版权或进行自制综艺时，可以多考虑生活或旅行方向的综艺。如果选择真人秀类综艺，则主题一定要独特新颖。这样才能吸引到观众，获得更多的播放量。

在选择综艺题材时，可以不选择对话类、竞技类和选秀类，而是考虑真人秀、纪实旅游类的综艺。像是《明星大侦探》这档真人秀、《妻子的浪漫旅行》这档真人秀兼纪实旅游类节目，都取得了很高的播放量，受到观众的广泛喜爱。集数在10到21集以内的综艺，观众会更喜欢观看，因为集数太少，观众会意犹未尽，而集数太多，综艺内容会变得乏味，导致观众对这部综艺失去兴趣。综艺的开播时间上应注重学生群体的力量，将时间集中在寒假或暑假，亦或是刚开学的一两个月，在这段时间内学生们会比较空闲，因此也有更多的时间来观看综艺。

从芒果综艺节目列表上，我们发现像是《女儿们的恋爱》、《我家那小子》等综艺，都是请父母来做嘉宾，观察自己的孩子的日常生活。综艺模式几乎一致，能吸引观众大部分靠的是明星效应。所以得到的结果是，《女儿们的恋爱》收视率还不错，而《我家那小子》的收视率就很一般。因此，对于综艺制作者来说，要做到综艺节目的内容上创新，而不能仅仅依靠明星来吸引观众，这是一个很大的考验。往往在最开始观众是被新颖的观察类综艺的“形式”所吸引，等观众熟悉这种模式以后，单靠明星效应就很难留住观众的注意力。同样的例子还出现在选秀节目上。但芒果TV的选秀节目做出了一定的改进，最终就获得了不错的收视率，例如《声入人心》这档节目，同样是选秀节目，但不同于其他选秀100人一直淘汰到出道9人团体的模式，这档综艺所采取的是轮流表演无淘汰制度，同时这档综艺的核心也从选拔唱跳类型的人改成了选拔有天籁之音的人。这其实在观众观看来，可能就是《歌手》和《创造101》的结合体，这种创新模式无疑会为芒果TV赚来很多收视率。这也就是注重创新的实质表现，创新不是看哪种类型的综艺大火就跟风去做相同类型的综艺，而是应该勇于去做“第一个吃螃蟹的人”。只有另辟蹊径，选择新颖的方式与题材才是综艺发展的长久之计。

参考文献

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[5]芒果TV：将崛起第二个“湖南卫视”[N]. 杨丹.  湖南日报. 2014 （009）