浅析全媒体时代广播媒体与新媒体的有效融合

刘茜

摘要：在信息技术快速发展的背景下，媒体传播形式变得越来越多样化。伴随着全媒体时代的到来，作为传统的广播媒体日益受到新媒体的冲击。对此，广播媒体的从业人员必须谋求创新发展之路，将新媒体和广播媒体有效融合，促进媒体传播进一步发展。

关键词：全媒体时代;广播媒体;新媒体;有效融合

近年来，新媒体迅猛发展，带给传统媒体巨大挑战，其中对广播媒体的影响较大。新媒体每天都会產生海量信息，远远超过了广播媒体所能提供的内容，人们可以利用微信、微博等客户端随时随地浏览自己感兴趣的内容。在信息社会背景下，新媒体已经逐渐成为舆论热点产生的重要平台，人们可以在新媒体上进行相对自由的沟通和交流。传统媒体的运行，必须依靠人力和相关机构才能发布信息，然而在新媒体框架中公众可以随时发布信息，不需要媒体机构的辅助。

广播是一种以声音为载体进行传播的媒体形式，与视频媒体相比，广播媒体的辨识度较高、声音应用度较高。通常情况下，人们先是在广播中听到新闻消息，随后才能在电视上看到相关的画面。广播媒体利润较高，成本较低，在媒体竞争中具有十分明显的优势。

新媒体的出现加快了信息的传输速度，扩大了信息的影响范围。但是新媒体也存在自身的缺点，其传播信息的真实性需要进一步验证。为此，实现新媒体和广播媒体的长远发展，有必要将新媒体和广播媒体有效融合，谋求共同发展。

目前业界对媒体间的融合发展高度重视，特别是一些广播电视台，已经开始主动靠近新媒体，谋求融合发展之路，进而提升自身的核心竞争力。

比如，河北广播电视台新闻综合频率早已建立属于自己的微信公众号、官方微博、抖音号、头条号等，影响力逐步提升，在各个平台都拥有了大量忠实受众。此外，广播媒体的主持人也有自己的微信、微博，可以随时随地沟通信息，与受众互动。在节目直播开始前，受众可以给主持人留言，主持人可以实时回复，进而全面了解受众的意见和真实想法，有效提升广播质量和效率，快速了解受众的需求。广播媒体与新媒体的有效融合拉近了主持人和受众之间的距离，利用微博、微信等客户端进行线上宣传，提高了自身影响力，扩大了影响范围。广播媒体还可以利用抖音、快手、蜻蜓等客户端开展线上直播和线下活动，加大自身宣传力度，加强宣传效果。

广播媒体要想实现健康长远的发展可以借助新媒体的优势，积极开展宣传活动，有效推广广播节目，用新媒体的眼光去了解和掌握受众的心理需求，不断优化和更新传播方式，提高自身发展水平。首先，广播媒体要实现自身的转型，转型成生活服务类的“集中营”，充分发挥信息全方位覆盖的价值。其次，要积极引进先进的客户端技术，积极开发手机应用软件，拓宽自身的传播渠道。在互联网技术快速发展的局势下，移动设备发展优势明显，发挥空间较大，广播媒体在实际运营中要抓住这一点，做足功课，实现自身的提档升级。最后，根据受众需求，可积极组建与之相关的微博微信群，为受众提供专业化服务，还能额外增加创收。目前，国内的广播媒体已经加快改革步伐，利用微博、微信等客户端开辟属于自己的广阔天地，加深了传播的深度和广度，扩大了自身的影响力。

在新媒体面前，广播媒体是追随者。如何从追随者转变为引领者，需要仔细思考和深入研究。广播媒体应该寻找新媒体的可鉴之处，不断完善现有的传播状态。在现阶段的发展状况下，新媒体不断打破自身的限制，新媒体整合与发布信息需要加强与传统媒体的合作。新媒体的整合能力较强，但是仍需要增多原创内容，伴随着时代的发展，新媒体中的内容将会受到知识产权理念的影响，其缺点也在不断显现。为此，传统媒体要发挥新媒体互动性较强的优势，提高自身的舆论引导力。在新媒体与传统媒体的融合过程中，要掌握好融合的度，使用传统媒体进行宣传，利用新媒体积极配合，兼容并举，更快更好地达成有效融合。

综上所述，在全媒体时代下，我国新媒体发展水平显著提升，传统媒体的发展受到较大影响。为了促进广播媒体的进步和发展，需要从多个渠道，使用多种方式将广播媒体和新媒体有效融合，实现媒体行业整体性发展。