全媒体时代广播媒体创新的实践路径

孙群英

摘要：全媒体是时代发展的必然趋势，在全媒体时代传统广播媒体的发展面临着巨大挑战，因此实现创新发展是十分必要和紧迫的，要根据人们的需求与自身特点采取有效的措施推进广播媒体的创新发展。

关键词：全媒体;广播媒体;创新实践路径

传统媒体时代人们通过电视、广播、报纸等方式掌握和了解信息内容，然而随着时代的发展，信息技术的飞速发展，全媒体时代的到来，人们可以通过不同的渠道掌握和了解信息内容，多媒体软件争相出现，使人们有了更多的选择，这就导致传统广播媒体的发展面临着巨大挑战，相关数据显示，我国在近10 年来 ，省级广播电台所播出的节目在不断下行。应该说广播媒体在市场上的占有率与其他媒体相比，正在呈现出不断缩小的状态。即使是单项数据，其亮点依然不甚突出。移动互联网与普通互联网的不断发展 ，在这种情况下网络电台、视频等吸引了受众的眼球  ，调动了受众敏感的神经。因此，在全媒体时代广播媒体应该适应时代发展的需求，利用信息技术进行创新发展，让广播和互联网在这一个新的场所内部得以融合，同时也让传统媒体与新媒体之间的交流更加便捷与高效。

（一）创新广播媒体运营理念

全媒体时代广播媒体应该突破传统的运营理念，跟随时代发展的潮流，作为媒体自身必须秉承牢固的信念作为自身发展的基本前提 ，在此基础上充分依托网络来实现与新媒体间的相互融合。要把线性传播彻底打破 ，同时也要将难以存储这种传统的局限加以打破。广播媒体工作人员应该加强工作素养，不断提高专业知识与专业技能，熟练的掌握先进技术，并应用于实践工作中，转变传统的运营理念，创新思维方式，将最新的理念带入广播媒体，推进广播媒体的发展，同时，广播媒体应该引进更多的高端人才，定期进行相关培训，让广播媒体工作人员能够增加实践经验，此外，广播媒体工作人员还应该在日常生活中多关注各种新媒体软件，借鉴优秀的经验，应用于广播媒体中，进而提高广播媒体工作效率，吸引人们的注意力，拓宽受众范围。

（二）创新广播媒体节目风格

全媒体时代人们的需求也越来越高，人们的选择性也越来越多，传统广播媒体想要留住受众就要创新广播媒体节目风格，这样才能够满足受众的需求，广播媒体在发展的过程中应该塑造自己的品牌性，打造出有自身特色的节目，无论是在节目内容上还是形式上都要进行不同程度的创新与改革。首先广播媒体要利用大数据对受众的需求进行分析，从根本上掌握人们的喜爱元素或者节目内容;其次，广播媒体工作人员应该细心的观察生活，了解社会的热点，并掌握流行的网络用语，在全媒体时代与受众进行沟通和交流时要注意语句的使用，让受众能够感受到愉悦和轻松，这样才能够吸引更多的人关注，提高广播媒体的影响力与传播力;最后，广播媒体应该重视节目内容，给人们传递正能量，确保广播媒体的真实性和公信力，在维持自己优势的基础上进行节目的创新与发展，这样才能够给人们留下良好的印象，让人们想要关注并持续关注广播媒体，通过广播媒体渠道掌握不同的信息内容，不断的拓宽受众范围，推进广播媒体更好的发展。

（三）不断拓展广播媒体的空间

传统媒体背景下广播的存在空间一般都是汽车或者日常生活中人们通过收音机了解信息内容，然而在全媒体时代传统的广播媒体空间太过于狭窄，这样会使人们对广播媒体的使用和了解减少，进而导致广播媒体的发展面临着巨大挑战。因此广播媒体应该拓展广播媒体的空间，例如可以在高铁站、医院中、货车内甚至其他的休闲娱乐场所都应该收听到广播传播的声音，为广播媒体开辟专线，使乘客调频的方式进行收听。同时，广播媒体还应该利用互联网创建自己专有的平台或者软件，让人们可以更加方便的进行收听，例如喜马拉雅等APP，使人们通过听就能够掌握不同的信息内容，也可以使人们的眼睛得到休息，进而吸引更多的年轻受众，拓宽受众范围，提高广播媒体的传播力和影响力。

随着社会的进步与发展，传播媒介发生了巨大的转变，传统广播媒体想要在竞争激烈的市场中占有一席之地就要不斷改进与创新，利用全媒体时代的先进技术，掌握人们的需求，转变运营理念，创新节目风格，拓宽发展空间，进而使广播媒体能够长足发展。