论视觉文化艺术对现代社会的影响

摘要：视觉图像并不是只存在于新闻媒体之间的，事实上是，它每天都环绕在我们的周围，广告设计、包装设计、摄影艺术、电视、电影、音乐、等都有视觉艺术的身影。无论是他们简单如普通照片还是美如艺廊油画作品，它们都是有实质性的内容的。它们的形象所构成的价值是对日常生活的反映。

关键词：视觉文化;图像;图像聚集

当下视觉文化设计充斥在我们生活的每一个角落，很难想像世界脱离视觉设计会变成什么样子的，从以前的图腾文明到如今的架上绘画，手工艺术品，以及现代视觉艺术的发展都离不开“视觉文化艺术”。

传统中国人将绘画作用“品”或“鉴”来对待，例如东晋顾恺之的画作《洛神赋图》，是由多个故事情节构成的类似于连环画而又融会贯通的长卷。人们随着时间和空间而行走，并在绘画中密谋。作品的心情和感觉是画家个人的艺术修养和品格。但是欧洲人和美国人并不这么认为。他们的绘画作品装在架子上，挂在室内墙壁上。他们必须站起来抬头，与绘画作品之间必须有一定距离。他们互相还谈论绘画作品的内涵，并注意图片的风格。因此，西方绘画史是一种风格史。古典主义形成并繁盛于17世纪的法国，从古希腊罗马文学里面吸取艺术形式和题材，主张拥护中央集权，尊重主权，歌颂贤明君主;崇尚理性，克制个人情欲，有严格的艺术规范和标准。艺术作品通常是一种稳定的三角形组成，深色统一在一种色调中，是一种具有突出人物和故事的风格。浪漫主义是在反映客观现实上侧重从主观内心世界出发，抒发对理想世界的热烈追求，常用热情奔放的语言、瑰丽的想象和夸张的手法来塑造形象。是一种热情，想象力和色彩鲜艳的风格。现实主义更尊重事实。这是一幅关注眼睛可以看到的现实以及尽可能真实和自然的色彩关系的画作。因此，在艺术史学家的眼中，西方绘画的历史是如何观看的一种发展史。

19世纪后期，科学技术的发展，特别是光学技术的发展，摄影技术的诞生加速了“观看”方式的改变。这种变化体现在绘画形式和色彩的不断创新和变化中。那就是通过形式的探索来思考绘画的自律和存在价值，而这种独立于摄影等其他艺术风格的绘画。印象派绘画就是这种背景的产物，它为视觉革命开创了历史先河，他们倡导走出画室，描绘自然景物，以迅速的手法把握瞬间的印象，使画面呈现出新鲜生动的感觉。

赤瑞特拉曾作过一个个非常经典的心理实验。那就是关于人类获取信息的渠道来源，即人类如何获取信息，包括通过哪些途径获取信息，以及获取渠道所占的比重。他通过大量科学实验证实：人类获取的信息83%来自于视觉，11%来自于听觉，这两个加起来就有94%。人们依靠视觉寻求幸福或意义。尽管它不能代替语言，但可以使我们的感觉直观而有效。视觉的深刻经验是感知图像聚集在一起的潜在逻辑。这种体验丰富了我们的视觉体验、感知体验，引导人们从外表上移开，并升华到视觉的意义，灵魂的升华，兴奋或喜悦。这种正是视觉流行的真正价值。

现在社会文化是视觉的文化，我们在生活中更多的是在电视、互联网、手机移动终端网页上获取信息，时事，新闻，而不是在报纸上。电影、电视、网络都是主要都是通过图像进行文化交流的，例如美国总统选举，利用电视通过演讲的形式进行拉选票，在今天，不会有人感到惊奇，无论好坏，视觉文化的进步也是民主进程的一部分。国际冲突也与视觉相关联，摄影技术出现以前，主要是画家们以胜利的姿态为焦点描绘战争，歌颂伟人和英雄。摄影技术出现以后，由于有了新闻摄影，人们才第一次直观看到战争的真相，深刻了解战争血腥和残酷。1991年的海湾战争在这一点就是很好的证明。因为当时世界各地的人民都能看到现场直播的图像。尽管电视电影以及相关网络媒体占据了图像世界的统治地位，但是能够描绘我们世界的图像不仅仅是只有这些。报纸杂志的照片也是非常重要的，因为它相对来说更加稳定持久，比那些短暂存在的图像更为持久。就像电视图像发挥的功能一样，图片也绝不会亚于文字，报纸的编辑就很清楚的表达这一点，主要的图片总是放在头版，是我们在报纸上一眼就被吸引。杂志、书籍也是如此，无论是其内部的内容是多么的时尚、丰富、多彩，但是其封面图像的重要性依然是不言而喻的。

视觉图像并不是只存在于新闻媒体之间的，事实上是，它每天都环绕在我们的周围，广告设计、包装设计、摄影艺术、电视、电影、音乐、等都有视觉艺术的身影。无论是他们简单如普通照片还是美如艺廊油画作品，它们都是有实质性的内容的。它们的形象所构成的价值是对日常生活的反映。

影像和观看经验现在已经是历史构筑成社会和经济实力的一股物质力量，从本质上促进了世界的形成。这里是说视觉艺术的发展世和社会经济和人们消费习惯、审美观念是有联系的，视觉上的消费促进社会经济的发展和进步。更多的品牌为了吸引消费者，把广告和包装看得及其重要，商品的销售就是来自于人们的消费，也就是说商品需要吸引消费者的眼光，以视觉形式向顾客传达产品的诉求点。广告则是对产品的宣传起到很大的作用。美国著名品牌可口可乐的宣传口号是什么？可能大多数人都并不记得。那么大多数消费者记得什么呢？99%的美国大众能否记住了可口可乐广告是什么形式的吗？答案显然并不是文字。大多数消费者记住的是可口可乐玻璃瓶子的造型。以可口可乐的广告为例，图像比文字更有效地传达信息。这也是视觉的功能。如果您曾试图关注和了解可口可乐广告，可能就会发现标志性玻璃酒瓶造型在各类广告中得到了非常广泛的使用。甚至是无处不在的，不仅仅出现在平面媒体广告，电视广告，包装设计和户外广告牌上，即使在公司内部企业文化识别系统上也得以完美体现。根据全球最大的综合品牌咨询公司的估计，可口可乐品牌价值为700亿美元左右。我个人认为，这家公司的视觉冲击力是它成为全球最有价值品牌的原因之一。在当今的全球经济中，强大的视觉艺术是一项特别宝贵的资产。

由此可见，视觉艺术的发展是和经济社会的发展史息息相关的，视觉艺术的发展有利于促进经济的发展，使商业更具有活力。也就是视觉艺术在一定的环节促进经济的发展。很难想像我们的生活中离开了视觉艺术，失去基本的视觉审美，那样的生活是多么枯燥乏味，另一个层面来说，视觉艺术丰富了和改变了我们的生活。

作者简介：

张生（1987- ），男，碩士，讲师，四川省美术家协会会员，主要研究方向为视觉传达设计。