乡村振兴视角下的农村电商扶贫问题研究

王永真

摘 要：农村电商是引导农业供给侧结构性改革、推进乡村振兴的重要力量。河南省宜阳县作为全国电子商务进农村示范县之一，其电商发展有效开通了县、乡、村三级电子商务公共服务体系，既吸引了人才回流农村，也推动了农业农村经济转型，带动了农村产业振兴。

关键词：乡村振兴;电商扶贫;精准扶贫

一、乡村振兴下视角下的农村电商扶贫现状

农村电商的实质就是依靠大数据和互联网平台继续全面的销售活动，所以只要能够保证产品的质量，任何人都可以在网上进行销售工作。有了相关互联网与市场经济的整体融合，能够完成对农村电商全面的扶持，所以在当前的农村电子商务建设上，需要合理使用电商来完成有关的整体建设，最大程度对电商进行全面的培养和扶持，综合对扶持对象进行考核和管理，找出相关扶贫过程中存在的问题，并且及时完成有关问题的修正，综合对相关资源进行合理的分配，综合有效地实施电商扶贫政策。

随着2020年全面小康社会发展目标时间节点的临近，“互联网+”战略下农村电商精准扶贫在农村地区取得了极大的成果。农村电商能够进一步协调发展，解决农业产业化结构升级、增加农民利益等问题，从而进一步促进经济向着又好又快地方向发展。

二、农村电商扶贫存在的困境分析

（一）基础设施跟不上

农村贫困地区开展的电商扶贫工作虽然在基础建设方面取得了很大的成效，但與电子商务的发展比起来还有着很大的距离。要想发展电子商务，网络建设是其发展的基础条件，但在现实农村生活中移动网络用户利用率很低，很多地区的网络通信技术的发展还很落后。此外，越是偏远山区，快递费用越高，很多农村地区受地域的影响快递费用支出每单基本上都在10块钱以上，且物流周期太长，这就造成了大量的农产品无法保质保量地进行快递和物流运输。因此，如何减少物流成本和缩短运输周期，就成为农村电商扶贫项目发展中亟待解决的一个基本问题。

（二）电商观念落后

由于农村地区的经济相对落后，为求发展，许多年青人选择背井离乡，留在农村的大多数是留守儿童以及老弱病残的群体。这些人文化知识水平低，对互联网、大数据、电商这类的高科技了解更少，即便听说过淘宝、天猫一类的电商平台，但是也很少会主动将自己的一些产品放置到这些虚拟的平台中进行售卖，因为电商知识匮乏，所以从内心里对网上支付的方式持怀疑态度。

（三）扶贫资金监督不到位

政府号召农村电子商务实现精准扶贫，以期带动大量贫困人口通过电子商务项目实现扶贫，但剩余贫困人口的扶贫工作将遇到更大的阻力。首先，贫困人口是开放式的，在脱贫的过程中难免会出现穷人的数量减少，同时也有一部分的脱贫人口逐渐又回归贫穷。电子商务扶贫计划的本意是帮助那些真正需要帮助的人，因此，提升扶贫对象的精准度是农村电商扶贫的严重问题。其次，农村发展项目主要是区域发展项目，要使这些发展项目真正发挥作用，使那些可能参与减贫项目的群体在利益上享有更大的优势和效率。但还有部分由于各种原因无法参与其中的贫困人口还面临着难题，所以最初开始采用的扶贫方式对于目前农村地区很多扶贫现实的条件已经无法相对应。这表明，在未来的农村扶贫项目的进程中需要政府采取更具针对性且具有创新性的措施。

（四）农村电商扶贫人才匮乏

电商扶贫是精准扶贫的有效手段，也是利用新技术和新模式实现脱贫攻坚的创新举措。偏远山区大部分人一辈子就没走出过大山，要想让这一部分人跟上时代步伐，很快接受电商理念，接受网上销售的理念实际上是比较困难的一件事情。那么如何解决电商人才匮乏？第一，引进电商人才，号召毕业的大学生回家创业;第二，培养本土人才，这部分人对本土区文化、产品、环境更熟悉，更能了解本土的地域特色，电商人才的本土化策略才能够帮助农村电商实现电商本土化、打造电商发展的持续进步和创新，不断适应和完善本土化电商发展路径，最终决定农村电商发展和农村电商精准扶贫的成败。

三、乡村振兴视角下农村电商的发展策略

（一）大力宣传农村电商作用

针对农民对农村电商不了解及不接受的问题，要通过标语、小册子、广播、顺口溜等形式进行宣讲，宣讲时政府可以派宣讲员，也可以利用村干部来宣讲，讲解内容要以通俗易懂，以更接地气的方式讲解给农民听，提高农民的认知，这样效果更好。其次，建立电商宣传平台，通过有知名度的平台把农村电商的招牌打出去，通过专业的人才来进行电商的宣传，以提高农村电商的宣传力度。

（二）进行专业人才的培养

在农村地区建立和完善电商产业园需要人才保证和政策保障，所以，对于电商产业园建设来说，首先需要进行相关人才培养。政府为了提升产业园建设质量，需要从外界快速引进专业性人才，只用通过对外招聘人才，才能够保证农村电商服务的综合质量，解决当前的电商问题，并且加强电商扶贫效率。而对相关产业园建设来说，由于人才缺失问题直接导致农村电商的整体建设出现质量问题，全面影响了整体建设效果，所以大量招揽相关才人，同时对工作人员进行全面培养，通过培养的方式让相关专业工作人员得到全面的能力提升。要针对不同的人员进行相关不同培训方案选择，使得相关人才可以得到有针对性的人才培养。最后就是需要对相关领导人员进行合理的选择。当前我国号召大学生返程回乡，可以聘请和使用电商意识较强的大学生村官，完成电商高端技术人才和管理人次的整体聘请，全面地对高端电商人才进行有效培养。

（三）建设全新的农村经济主体

对于农村电商来说，其整体的生产产品较为单一，在长时间的销售过程中除非必须使用，否则不会长时间吸引人们进行购买。由于相关问题的存在，直接导致人们的收益不够稳定，在此情况下需要丰富农村电商产品类型，全面建立全新的农村电商经销方式。对于产品来说，其不再只是进行零售处理，同时可以采用批发和销售方式，在销售过程中，结合有关旅游观光与线上小游戏体验等进行较好的建设与联系，针对不同的水果和蔬菜需求的实际情况来完成整体的结合销售。在推广农产品的同时，可以将整体的旅游计划进行全面的绑定，合理使用旅游计划与有关的农副产品进行全面的结合，综合完成消费和农产品整体的结合，全面将当地的旅游业和农家乐等进行整体结合，保证其可以得到全面发展。

（四）加强对电商的支持

农村电商需要培养物流。传统的物流行业避免与农村合作，因为其会造成大量的成本添加。所以对于目前的农村物流来说，需要全面发展农村物流，综合加强其有关的物流和交通效果，全面满足其实际的使用需求。同时需要建设有关双平台通道，最大程度地全面综合发展。

（五）突破难点，聚焦精准脱贫攻坚

有了电商团队的全面支持，在电子商务公共服务中心就有了电商运用的专業团队。就农村电商发展来说，需要对有关的贫困人员和残疾人与留守妇女都进行全面培训，同时开展对产业的对接、产品销售的对接，完成对产品调研和产品整合的工作的开展，将整个电子商务工作纳入一个整体的产业链。有关的电商建设和发展来说，需要形成“政府部门+电子商务公共服务中心+龙头企业+合作社+农户+村级电子商务（物流）站点”一系列的综合发展建设目标，只有如此，才能够共同推进电商的精准发展，按照相关电商系统全面建设，才可以完成相关整体的扶贫工作开展，综合有效地对其进行多元化的建设提升，保证解决脱贫问题。但是在工作开展过程中需要保证产品质量，同时完成有关的商标保护和宣传力度。电商服务平台需要开展贫困产品进行专区显示。

（六）面向市场，培育电商经营主体

随着信息技术的全面发展，电商已经是不可或缺的整体产业链之一环。当前的市场活跃程度和产业链都是较为重要的市场经济推手，所以在目前的农村脱贫建设上需要鼓励相关人员开展整体的电商活动，在农村电商发展上需要鼓励农村合作社、家庭农场、农业生产流通带头人、种养大户、普通农户等市场经营主体，将相关产业进行全面的联合。电商具有整体的包容性，无论何种产品都可以进行销售，所以农村各个产业都能够进行联系。其次是在整体的发展上要有企业的带头人，通过带头人的带领将整体形成产业链，完成生产、销售、运输全面的整体性。再次就是要针对人员进行系统化的培养，农村相关企业对整体销售进行全面的扶持和培养，确保电商整体的发展和提升。

结语

乡村振兴对我国发展有着重要的意义，通过电商发展才能够达成整体的扶贫效果。当前的市场发展条件已经较为成熟，所以国家已经大力加强宣传和支持力度，也有了电商扶持政策。通过认真调查发现，在具体的电商扶持上，要建设一个大数据平台，通过大数据的合理使用可以完成全面的扶贫经济推动，综合促进有关的金融扶持力度的有效增加。金融的整体扶持工作可以结合政策进行全面提升，综合满足相关发展需求，最大程度带动农民电商有效发展，促进农村电商的蓬勃建设，确保我国经济的综合发展和提高。

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