中国形象的国际传播研究——以外媒报道中的中国第一夫人形象为例

□ 朱雅伶 周琳娅

“第一夫人”这一称呼诞生于1834年的美国。如今，“第一夫人”一词已经成了国家元首夫人的代称，具有了更加丰富的内涵。从不公开露面到陪同国家元首出席活动，“第一夫人”在国际舞台上越发活跃起来。作为国家元首的伴侣和一国女性的杰出代表，她们开始更多地参与国际事务，倡导国际议题。

在中国，第一夫人形象随着历史的演进不断变化着。中华民国时期，宋美龄积极参与政治外交，为处在抗日战争中的中国做出了极大的贡献。然而到了新中国成立初期，第一夫人逐渐隐退。直至1963年，王光美陪同刘少奇首次出访，才打破了这一局面。江泽民时期，第一夫人陪同出访逐渐常态化，胡锦涛时期的第一夫人外交出现多样化。到如今习近平时期，不难看出，我国第一夫人外交正在往更为主动化的方向发展。

2013年，国家主席习近平首次携第一夫人彭丽媛前往国外进行访问，迅速引起轰动。彭丽媛的随访引起了国内外媒体的高度关注，刮起一阵又一阵“丽媛风”。她所穿戴的服饰以及馈赠的礼品多为中国品牌，极大地促进了中国本土品牌的传播和发展；她所展现的优雅端庄、知书达理、低调温和的形象，很好地代表了中国女性的特点；她积极关注国际社会重大议题，热心公益事业，在与各国的互动交流和文艺表演中，向世界展示了中华优秀传统文化，彰显了中华民族昂扬向上的精神风貌，使中国的国家形象更加鲜明、国际影响力日益扩大。

第一夫人的外形气质、言行举止、精神风貌，无不体现着一个国家的形象，同时对国家影响力的塑造和传播起着至关重要的作用。不得不说，我国的国家形象和国际影响力在第一夫人彭丽媛的促进下实现了全方位的提升。国内学界已有不少研究第一夫人的相关文献，但是多集中在某一方面，如第一夫人在外交中的作用、女性主义视角研究等。本文创新性地选取外媒视角下的第一夫人形象为切入口，在广泛搜集、整理、阅读相关文献的基础上，分析我国第一夫人的对内对外形象、古今对比以及女性形象呈现，重点对外媒中有关第一夫人的报道进行分析，选择了CNN、《纽约时报》等五大媒体平台，更能挖掘第一夫人形象对于国家形象的塑造力和国际传播力。

一、文献综述

过去，国内外对于中国第一夫人的关注均不多，并以与中华民国时期的第一夫人——宋美龄有关的研究为主。西方学者Hannah Pakula①结合民国时代的背景，肯定了宋美龄在政治上对中国社会的贡献，也赞扬了她的人格魅力。台湾学者Laura Tyson Li②对民国时期的第一夫人给予了很高的评价，把她看作是“沟通东西方的桥梁”，认为她既有东方女性的传统特质又有西方女性的前卫思想。有关中国其他各任第一夫人的研究则寥寥无几。

直到彭丽媛成为新任第一夫人并随习近平一同积极活跃在政治舞台上之后，中国第一夫人才开始引起了世界的极大关注。首先，彭丽媛的每一次出行都成为了时尚风向标（Cerini,Marianna）③，她所穿的许多服装、使用的护肤品和手机均来自中国国产品牌，也因此带动了许多国产品牌的发展与壮大。然而，使彭丽媛广受关注的并不只有她的外形气质和打扮，还有她在国际事务中的一系列积极表现和所传递的中华民族精神风貌及礼仪文化。彭丽媛每次和习近平的公开亮相总是相敬如宾，无不体现出融洽的夫妻关系（Melinda Liu）④,这符合中华文化里美满和睦的家庭观念。

但是，国内外关于第一夫人彭丽媛的研究和报道各有侧重。国内许多学者研究彭丽媛的外在形象对中国国家形象传播的作用，认为第一夫人国家形象塑造及国家软实力展现方面起着至关重要的作用（刘晓丹）⑤，第一夫人在外交场合的服饰装扮诠释着中国文化与国家形象。此外，女性形象呈现也是许多学者研究的一个角度：第一夫人以其独特的形象魅力，在她们履行政治职责时为影响力加分（金云霞）⑥，彰显出美貌与智慧并存的女性力量。同时，第一夫人彭丽媛积极参与公益事业，关爱女性与儿童，这种普世情怀符合全球民众的价值观念（方亭，程似锦）⑦。

国外媒体则更多地在国家主席进行出访、会谈等外交活动时从“中国第一夫人”“习近平的妻子”的角度出发对其作简要介绍（杨启飞）⑧，比如《纽约时报》中，中国第一夫人更多地被视为国家元首进行外交活动时发挥作用的一部分，为习近平的出访增光添彩。此外，第一夫人彭丽媛以其柔美亲和的女性形象(Christopher Bodeen)拉近了与人民群众的距离⑨，有利于稳固民心和维系社会稳定，也有利于柔化中国在国际社会上的形象，从而获得各国的好感，增加话语权。但国外也同样关注彭丽媛在公益、妇女儿童等事业上的贡献(UNESCO)⑩。

总体来看，国内从外媒视角对第一夫人彭丽媛的形象进行分析梳理研究中国国家形象国际传播的文献并不多见，但这正是本文研究的创新之处。

二、研究内容

（一）中国第一夫人形象

第一夫人形象包括外在形象和内在形象两个方面。从外在形象方面来说，彭丽媛的容貌气质都透露着东方女性温婉柔美的特点，而她的着装更是有很多出自中国本土品牌——“无用”“例外”等，随后都一一走红⑪。2013年3月25日，彭丽媛与习近平在基奎特总统夫人陪同下参观坦桑尼亚“妇女与发展基金会”时，赠送了“阮仕珍珠”礼盒、百雀羚护肤礼盒以及蜀绣等伴手礼⑫，在2014年观看中德少年足球友谊赛时所使用的中国国产手机也很快受到了人们的打听与热烈追捧⑬。彭丽媛不仅向世界展示了美丽大气的第一夫人形象，更推动了国产品牌走向世界舞台。

从内在形象方面来看，彭丽媛在音乐艺术方面的造诣背景为其在外交中增添了独特魅力。2015年9 月28日，在与习近平一同访问美国纽约林肯艺术中心和茱莉亚学院时，彭丽媛不仅与外国友人谈论了中美文化交流成果，还亲自教授了中国民歌的演唱技法，让世界领略到中国音乐的魅力⑭。妇女儿童、疾病、教育等与人类社会密切相关的领域也是彭丽媛关注的重点。2017年1月18日，身为世界卫生组织结核病和艾滋病防治亲善大使的彭丽媛，在瑞士日内瓦出席为她举行的亲善大使任期续延暨颁奖仪式⑮。这些事迹彰显了她的博爱慈善与对人类社会真挚的关怀，也是内在品质与道德修养的体现。

（二）形象分析

1.历史演进

中国历史上与国家元首一同出席政治活动的第一夫人并不多见。在1943年11 月22 日召开的开罗会议上，陪同蒋介石出席的宋美龄兼任翻译与外交官，为促进各国联合打击日本帝国主义做出了重大贡献⑯。世界各国争相报道宋美龄流利纯真的英语、优雅的仪态和卓越的才华。1963年4月12日至5月16日，刘少奇主席携夫人王光美应邀访问了东南亚，王光美端庄华贵仪态优雅，言谈举止光彩照人，充分显示了中国女性良好的精神风貌⑰。但是此后的中国第一夫人一度销声匿迹。直到2011年11月12日，胡锦涛和夫人刘永清一同赴美国出席了奥巴马夫妇的晚宴⑱。而如今的第一夫人彭丽媛，则把夫人外交与中国国家形象的传播提升到了前所未有的高度。彭丽媛的每一次出行，都能引起各国媒体争相报道，而新浪微博上甚至出现了彭丽媛的粉丝团账号。

2.中国女性形象呈现

第一夫人彭丽媛在一定程度上代表着中国女性的形象。身兼第一夫人、歌唱家、世界卫生组织抗击结核病和艾滋病亲善大使以及联合国教科文组织促进女童和妇女教育特使等多重身份的彭丽媛，不仅多次陪同习近平出访，更是多次单独出席涉及妇女儿童、社会与文化的活动，关心、参与着人类社会的重大议题。前驻俄罗大使刘古昌曾多次接待过赴俄演出的彭丽媛，他如此评价道：“我和夫人对彭丽媛的印象非常好。她很文雅、亲和。有一次她在克里姆林宫大剧院演出后，换上便装出席一个招待会。中外贵宾纷纷称赞，祝贺她演出精彩。她表现得非常谦虚，没有一点大明星的架子，和大家亲切交谈。”⑲首先，彭丽媛单独出访和参与国际事务体现了新时代中国女性的独立和地位的提升，表明中国女性也和男性一样在国际社会上平等地拥有了话语权。这在经历过几千年封建社会男尊女卑的中国是历史性的进步。其次，The Straitstimes 报道称：“中国第一夫人彭丽媛以时尚的外表展现了柔性的外交手段。”彭丽媛不仅有着优雅时尚的外表，她身上所体现出来的柔美女性特质和东方女性温婉大方的魅力，让世界各国为之惊艳，也让中国女性的形象深入人心。

3.中外第一夫人对比

视频网站YouTube在2017年曾发布过一个短片，将美国当代第一夫人梅拉尼娅·特朗普与中国第一夫人彭丽媛进行了对比⑳，并列出了中美两位第一夫人的异同点。

表1 YouTube将梅拉尼娅与彭丽媛对比

从表1可以看出，梅拉尼娅与彭丽媛均非常支持元首的工作，但两人关注的领域略有不同，东西方含蓄与开放的文化背景在她们身上也有所体现。

《纽约时报》则将前美国第一夫人米歇尔·奥巴马与当代中国第一夫人彭丽媛做出了对比㉑，如表2。

表2 《纽约时报》将米歇尔与彭丽媛对比

从表2不难看出，米歇尔·奥巴马与彭丽媛的穿着都非常时尚，并大多会选用本国服装品牌。但是米歇尔的着装风格更加热情奔放，彭丽媛的着装风格则比较优雅端庄，这也体现了西方文化的开放性与东方文化含蓄性的差别。

《外交报》㉒指出，米歇尔·奥巴马与彭丽媛的共同点之一便是，都能引发强烈的时尚效应并受到媒体和群众的热烈追捧，她们一样都代表了各自的国家形象，充分展示了本国的软实力。但彭丽媛因为其音乐艺术的背景，在成为第一夫人前在中国就已经是家喻户晓的歌唱家，而这给她与习近平两人的出行增添了独特的魅力。

4.中外媒体报道

本部分采用内容分析的方法，以社交媒体推特为平台，选取了 CNN（@cnni、@CNNPolitics）、《每日邮报》（@MailOnline）、《环球时报》（@globaltimesnews）、纽约时报（@nytimesworld、@nytimes）以及中国的新华社（@XHNews）五个官方媒体账号在2014年5月10日到2019年5月10日期间关于中国第一夫人彭丽媛的报道内容，在键入关键词“China’s first lady”“Peng Liyuan”后采用推特高级搜索功能对相关内容进行检索，共获得相关报道58篇。其中《每日邮报》占4篇，CNN占5篇，《环球时报》占9篇，《纽约时报》占14篇，新华社占26篇。

表3 五大账号关于中国第一夫人报道数量的比较

从表3可以看出，五大媒体在推特上对于中国第一夫人的报道数量有着明显差异。比起外国媒体，中国媒体新华社对于第一夫人彭丽媛的报道数量更多，角度也更全面。很重要的原因在于立场和代表的利益不同。新华社是中华人民共和国的国家通讯社，也是具有中国特色的世界性通讯社。它代表国家利益在社交媒体上发声，有传播国家形象的作用，因此会着重报道与本国有关的内容。而其他四家媒体来自西方国家，不代表我国利益，只是有选择性地针对部分有关内容进行了报道。

表4 五大账号和中国第一夫人相关内容的报道形式

从表4可以看出，五大媒体的主要报道形式主要是图文和链接，其次是视频，而使用GIF动图进行报道的最少，这也比较符合人们的阅读习惯。

表5 五大账号关于中国第一夫人的报道主题

从表5可以看出，各家媒体报道最多的主题是政治活动，这也是第一夫人的主要任务之一。其次是社会公益类活动，比如涉及卫生健康、妇女儿童等方面、与人类生活密切相关的议题。然后是对于文化礼仪的报道，主要是一些节日庆典、文化交流和艺术表演活动。对于服装形象的报道最少，但从具体报道内容上看，中国第一夫人彭丽媛的服装打扮和个人形象令国际社会印象深刻。

三、研究结论

从上述研究过程可以看出，外媒对我国第一夫人彭丽媛的报道主要围绕其服饰穿着、仪态气质、外交活动、公益行动等展开。本文对研究过程加以归纳，分为三大板块，分别为时尚型、亲和型以及魅力型第一夫人。

（一）时尚型第一夫人：“丽媛style”

第一夫人经常随国家领导人出席国内国外各种场合，穿着打扮、随身物品、细节配饰等无疑都会成为各国民众和媒体议论的焦点。2013年3月，彭丽媛的首次随访亮相便优雅大气，可谓惊艳。与丈夫习近平并肩而立时，酷似情侣装的装扮，更是增添了不少人情味，一改人们心中传统庄严的第一夫人形象，一时间国内外媒体为之沸腾，第一夫人的首次亮相登上了各大网站的头版头条。彭丽媛此次出访的五套服装均受到外界的广泛关注“，丽媛style”以其端庄优雅、时尚简约的特点走红。在时尚的轮回中，彭丽媛用优雅精致、高贵得体的时尚观向世界重新递上了一张天朝女性的新名片㉓。

同年，美国《名利场》杂志的全球最佳着装中，中国第一夫人彭丽媛入选，以她独特的“丽媛style”征服了全世界㉔。从近几年的出访报道来看，彭丽媛的出访服饰向来以简约、大气、端庄的风格为主。在设计上以中式风格为主，却又不拘泥于此，独特的设计和精心的细节很好地避免了传统服饰的严肃与沉闷，也不一味地迎合国外的流行，传达出的是中华民族的时尚理念，极大地鼓励了本土服装品牌，助推本土服装品牌的国际化。

此外，彭丽媛在出访期间所备的赠礼大多为本土品牌产品，或是一些手工艺品，均颇具中国特色。这无疑是一种民族自信的表现，极大地增强了民族自豪感。同时，第一夫人对本土品牌的信任，让全世界看到了中国品牌，更是看到了中国品牌的实力。得益于第一夫人效应的影响，例外、百雀羚、中兴、努比亚等品牌的产品一度出现断货的情况。她的穿着用度、言谈举止无不展现着一个泱泱大国的风范，向全世界展示着一个有着五千年历史的大国的传承和自信。

（二）亲和型第一夫人：秀外慧中的“彭麻麻”

一直以来，彭丽媛展现的真实、亲和的平民形象，增加了与公众之间的亲切度，同时展现了待人真诚、热爱和平的国家形象。2014年在访问韩国时，彭丽媛提及习主席年轻时与《来自星星的你》的男主角有几分相似㉕。几句日常的交谈缓和了严肃的气氛，轻松拉近了距离。

习近平和彭丽媛的爱情一直为国人津津乐道，两人平凡而又幸福的爱情故事诠释着一个普通家庭的温馨美满，人们甚至亲切地称呼他们为“习大大”“彭麻麻”。如今，彭丽媛常随习近平出访，两人常常成双成对地出现在电视、报纸上，各种亲密的小举动展示着伉俪情深的夫妻形象，也向世界传递着和睦恩爱、相敬如宾的中国家庭传统美德。

作为第一夫人，彭丽媛深知能力越大、责任越大的道理，积极投身公益事业。除去陪同国家主席习近平参加政治活动的报道外，关于第一夫人报道的主题便主要集中于社会公益方面，教育、卫生、妇女、儿童等相关话题都是报道中的高频词汇。“过去11年的经历使我认识到，爱心是我们抗击疾病最好的疫苗”，彭丽媛在出席世界卫生组织的相关活动上说㉖。对于公益，彭丽媛身体力行着，她是抗击结核病和艾滋病亲善大使，是控烟形象大使，也是促进女童和妇女教育特使，更是艾滋病防治“杰出成就奖”的获得者。2018年，彭丽媛位列《福布斯》百名最具权势的女性排行榜的第65名，评语称她积极推进推广中国农村教育和国际女性教育，并积极响应世界卫生组织开展的抗击艾滋病和结核病的运动㉗。除了参加公益宣传活动，彭丽媛还积极参与公益广告的拍摄、慈善公益演出以及赈灾演出，毫不吝啬地将关注和爱带给有需要的群体。她对公益事业的执着和坚持，展现着大国的仁爱和包容，体现了一个正在崛起的大国的情怀。

（三）魅力型第一夫人：从歌唱家到第一夫人

在成为第一夫人之前，彭丽媛就已经是家喻户晓的女高音演唱家，积累了相当高的艺术成就。从1984年开始，连续28年登上央视春晚舞台，为中国人民献唱。成名后，彭丽媛努力把中国歌剧和中国民族声乐推向国际舞台，多次代表中国进行访问演出。

成为第一夫人以来，彭丽媛的歌唱家身份逐渐弱化，开始承担起“第一夫人”这个头衔所赋予的责任与使命。彭丽媛出访时的活动多半为低政治领域的交流沟通，话题更多围绕文化、教育等展开，内容上注重中国传统文化的传播。彭丽媛善用“音乐外交”，这与她自身的专业有关。在德国柏林音乐学院，她观摩了声乐课，并同师生交流；2014年，彭丽媛将一件名为“沛筑”的古老乐器赠送给比利时王后玛蒂尔德，引起广泛关注；同年，她还向塔吉克斯坦的国立音乐学院赠送了古筝等中国传统乐器。彭丽媛还现场轻拨琴弦，向师生们展示了古筝的悠扬音色。她表示音乐是不需要翻译的语言，可以沟通不同民族的心灵和感情㉘。

除了音乐，彭丽媛还积极融中国文化于外交活动中。2016年G20会议期间，彭丽媛邀请代表团夫人们参观中国美术学院，观看青瓷艺术展、书画展、中国丝绸服饰展。彭丽媛邀请来宾们一同书写汉字“和”，传达对世界“和平”“和谐”的共同心愿㉙。2019年，彭丽媛带领非洲领导人夫人参观了中国非物质文化遗产景泰蓝的制作，在工作人员的帮助下将珐琅釉料填充到宫灯葫芦上“点蓝”。从歌唱家到第一夫人，她用自己的实际行动，生动诠释着当代中国女性的优雅与魅力，身体力行，化身中国文化的传播者，向世人传递着华夏文化道不尽的篇章。

四、结语

从以上论述中，我们不难发现，第一夫人这张靓丽的“国家名片”已然成为国际交流的新方式。从第一夫人身上，我们不仅看到了一个优秀女性的典型品质，更是可以窥见一个国家的整体形象。可以预见，在未来，第一夫人将在外交领域发挥更加重要的作用。

注释：

①Hannah Pakula.The Last Empress： Madame Chiang Kai-shek and the Birth of Modern China[M].New York.Simon&Schuster，2009：71-82.

②Laura Tyson Li.Madame Chiang Kai-shek： China's Eternal First Lady[M].New York，Atlantic Monthly Press，2007：41-43.

③Cerini Marianna.Fashion Leader[J].That's Shanghai，2013(05)：1-3.

④Melinda Liu.China's Next First Lady Moves to a Bigger Stage[J].Newsweek，2011(04)：157-161.

⑤刘晓丹.中国服饰与国家形象传播——时尚语言的力量[J].艺术科技，2015(05)：89-90.

⑥金云霞.谈女性在政治舞台的时尚服饰魅力[J].郑州牧业工程高等专科学校学报，2015(02)：40-42.

⑦方亭，程似锦.西方媒体报道中的中国国家形象传播——以“第一夫人”彭丽媛随访报道为例[J].福建师范大学学报(哲学社会科学版)，2014(06)：154-161.

⑧杨启飞.《纽约时报》呈现的中国“第一夫人”彭丽媛形象分析[J].新西部(理论版)，2016(02)：137-138+140.

⑨Christopher Bodeen.A diplomatic star is born in Chinese first lady[EB/OL].The Associated Press，2013-3-24.https：//www.yahoo.com/news/diplomatic-starborn-chinese-first-lady-082435770.html.

⑩UNESCO.Special Envoy for the Advancement of Girl's and Women’s Education[EB/OL].2017.http：//www.unesco.org/new/en/goodwill-ambassadors/specialenvoys/peng-liyuan/.

⑫习近平主席夫人彭丽媛的首访风采[N].人民日报海外版，2013-03-30(05).

⑪腾讯体育.本土品牌因彭丽媛走红李娜曾穿其拍冠 军写真[EB/OL].中国广播网，2013-03-28.http：//sports.cnr.cn/shouyetuijian/201303/t20130328_512244097.shtml.

⑬彭丽媛访欧用国产手机拍照网友称很高兴和其品位一样[EB/OL].新华网，2014-04-02.http：//www.xinhuanet.com/photo/2014-04/02/c_126343468.htm.

⑭彭丽媛向美国学生传授中国民歌演唱技法[EB/OL].新华网，2015-09-29.http：//www.xinhuanet.com/world/2015-09/29/c_128279063.htm.

⑮彭丽媛出席世界卫生组织结核病和艾滋病防治亲善大使任期续延暨颁奖仪式[EB/OL].新华网，2017-01-19.http：//www.xinhuanet.com/world/2017-01/19/c_1120339999.htm.

⑯开罗会议，宋美龄的一次魅力外交之旅[EB/OL].搜狐，2018-11-23.http：//www.sohu.com/a/277253402_557768.

⑰刘少奇主席和夫人王光美访问东南亚四国的外交风采[EB/OL].搜狐，2018-11-24.https：//www.sohu.com/a/277548955_655489.

⑱胡锦涛和夫人刘永清出席奥巴马夫妇的欢迎晚宴 [EB/OL].央视网，2011-11-13.http：//news.cntv.cn/china/20111113/106110.shtml.

⑲前驻俄大使谈彭丽媛印象：文雅亲和低调没架子[EB/OL].中国新闻网，2013-03-26.http：//www.china.com.cn/guoqing/2013-03/26/content_28365027.htm.

⑳YouTube[EB/OL].2017.10.3.https：//www.youtube.com/watch?v=gzpps3KZ6-k.

㉑New York Times.[EB/OL].https：//www.nytimes.com/2014/03/27/fashion/michelle-obama-and-pengliyuan-show-their-distinctive-fashion-flair.html.2013.1.21.

㉒The Diplomat.[EB/OL].https：//thediplomat.com/2013/03/first-lady-peng-liyuan-chinas-answer-to-michelle-obama/.2013.3.28.

㉓彭丽媛Style 入选《名利场》全球最佳着装[EB/OL].央广网，2014-01-15.http：//news.cnr.cn/native/pic/201401/t20140115_514659483.shtml.

㉔The Washington Post.China's first lady beats out Michelle Obama for best-dressed list，to cheers on the Chinese Web[EB/OL].http： ∥ www.Washingtonpost.com/blogs/worldviews/wp/2013/08/02/chinasfirst-lady-beats-out-michelle-obama-for-bestdressed-list-to-cheers-on-the-chinese-web/，2013.8.2．

㉕韩媒：彭丽媛赞习近平年轻时像“都教授”[EB/OL].中国网，2014-07-04.http：//news.china.com.cn/world/2014-07/04/content_32857352.htm.

㉖彭丽媛：爱心是我们抗击疾病最好的疫苗[EB/OL].新华网，2017-01-19.http：//www.xinhuanet.com/world/2017-01/19/c_129452933.htm.

㉗福布斯.2018年全球最具权势的女性100强排行榜 [EB/OL].2018-12-10.https：//www.forbes.com/profile/peng-liyuan/#6cbdc0054fa4.

㉘盘点彭丽媛的“音乐外交”：唱歌敲鼓送乐器[EB/OL].人民网，2014-09-16.http：//jx.people.com.cn/n/2014/0916/c186330-22328495.html.

㉙彭丽媛与G20代表团夫人们参加活动领略中国文化魅力[EB/OL].中国日报中文网，2016-09-06.http：//www.chinadaily.com.cn/edu/2016-09/06/content_26713891.htm.