简析民间印染艺术在产品包装设计中的应用

付 强

（青岛酒店管理职业技术学院，山东青岛 266100）

我国民间印染艺术的由来历史悠久，在我国各个朝代中都表现出不同的人文历史、社会风俗。随着时代的不断发展，我国民间印染艺术渐渐的变成了具有应用技术属性的传统民族文化，在整个发展过程中由有形转变为无形，从物质转化为精神，从一种技术提升为一类艺术。产品的外观包装在整个营销环节中至关重要，它直接影响到市场消费者的心理，在产品包装设计中融入民间艺人元素，不但有利于宣传我国传统文化，还可在对外贸易中彰显中国特色，让产品的附加值得到增加[1]。

1 我国民间印染艺术的历史由来

我国民间印染艺术的历史由来已久发展，至今已有几千年的文化历史。作为我国传统文化的重要构成成分，民间印染艺术起源于周朝，当时的手工业技术工艺十分成熟，有专门为皇室提供印染制品的机构；到了春秋战国时代，印染技术又取得了进一步突破，将蓝草作为染料来印染；在秦汉时期，民间印染技术由于时代的稳定性，其发展更加鼎盛，基础更加扎实，这一点可以从考古发掘的汉代服饰中体现，其手绘工艺和印花技术堪称一绝，同时期的西南地区蜡染印染艺术也获得了很大程度的发展；随后的盛唐时期，我国民间印染艺术到达顶峰，品种丰富多样，工艺技术也精巧绝伦，各大阶层都以穿戴扎染服饰作为流行趋势；到了宋朝，我国传统印染技术的使用设备得到更新和发展，因此印染的图案、花样更加丰富，民间印染作坊的规模也逐渐扩大，染料品种更是多种多样只识。直至近现代，由于西方流水线机器生产运作的影响，我国民间艺人产品的市场占比逐年下降，由于其生产效率低下，致使我国民间艺人技术遭受前所未有的打击。改革开放以来，我国重新重视民间传统文化，对民间印染技术进行了大力保护，并将蜡染、扎染等印染技术列入国家非物质文化遗产名录，让各类印染技术实现和现代技术工艺的融合并被广泛用于各领域，希望通过保护性措施，让我国民间艺人艺术重新焕发生机，绽放魅力[2]。

2 民间印染艺术在产品包装设计中的应用

产品的综合质量是保障其市场认可的关键因素，而包装设计则是影响产品综合质量的关键因素之一，会直接决定产品在市场中的消费定位和档次。由于我国长期以来受到传统文化的熏陶和影响，在过节访友时期选择礼品时更加注重产品的外观包装，再加上我国“一带一路”建设的发展和实施，“一带一路”地区和国家也对中国的产品需求量有所增加，在产品包装设计中融入民间艺术，对于传播我国民族文化、彰显“中国元素”有重要作用[3]。

2.1 产品包装设计中对扎染艺术的使用

作为传统手工印染技术之一，扎染是通过包扎、捆扎、缝扎等方式使得面料被压实，进而导致染料在改部分区域难以渗透，从而达到防染的目的，而其余部分则可以进行染色，完成不同的图案和色彩晕染。扎染这门艺术元素在进行产品设计时，保留了其文化特征和艺术特点，并主动与其他传统艺术文化结合，凸显产品艺术性和功能，使得整个产品的档次有所增加，比如图一所示。

图一

从图一a中可以看出，将扎染艺术应用到食品包装设计中会让整体食品包装凸显大气、简约感，也让食品本身绿色天然的特征得以体现，充分展现了产品的优势；图一b中可以看出，将沾染艺术元素运用到食品包装设计中并结合水墨元素，重视包装的材质和工艺，并利用镂空工艺来凸显扎染艺术的整体形态，使得整个包装设计朴实无华，让扎染艺术作品充分展现其特点，对整个包装盒做出装饰，从而表现出强烈的民族风格[4]。

2.2 产品包装设计中对蜡染艺术的使用

蜡染这类印染手工艺起源于我国西南地区的少数民族，该染色工艺是用蜡刀沾取蜡液或蘸蜡笔在白布上进行图案设计，等到蜡冷却后会产生很多龟裂，此时再将白布放入靛缸中上色，最终会形成一种既有图案又有色彩的设计。在产品包装设计中，运用那人技术，不但能凸显我国民族所有的文化特色，还能提高包装内涵，实现对我国传统的蜡染技术的传承与发展，比如下图图二所示。

图二

在图二a中，将蜡染技术应用于精品大米礼包中，让包装的整体结构造型独特新颖，而且这种外包设计让大米的重量均匀分布与两侧，实现了对大米的提拎或肩扛，这种包装设计简洁大方，利于挪动。将蜡染技术应用于包装表面，用一条鱼的造型呼应了我国传统俗语中的“年年有余”，寓意吉祥，在精品大米外包装利用传统文化工艺技术进行装饰，更能突显精品大米的显著特点，整体包装简洁大方，凸显文化特色，别具风格[5]。

图二b的蜡染艺术包装设计是将蜡染艺术元素应用于产品外包装，这类蜡染传统图案来自于少数民族苗族，给人一种简朴大方、回归本真的感受，更能彰显蜡染艺术工艺的独特魅力。

3 包装设计中应用民间印染艺术时出现的问题和发展趋势

3.1 出现的问题

目前，我国非常重视民间传统文化艺术的传承与发展，将民间印染技术应用到产品包装设计中也是传承与发展的重要方式之一，但在该过程中也会出现一定的问题。第一，产品包装设计中，运用民间印染技术会增加产品的生产成本，比如薯莨染色艺术制成的莨绸，这种面料成本高昂，会让部分消费者权衡产品本身价值后放弃购买，致使销量不高，因此在进行产品包装设计时，必须重视产品消费对象，从而合理选择包装材料；第二，在产品包装设计中，运用民间印染艺术的风格比较片面，由于民间印染艺术在长期发展以来其风格相对单一化，若设计师没有对民间艺术有充分的理解和诠释，则很难在产品包装设计时体现其吸引性和独特性，导致设计风格缺乏内容，所以产品包装设计师要充分理解民间艺人艺术的文化和历史，并结合其他艺术形式丰富我国民间印染艺术的品类；第三，将民间艺术应用于产品包装设计中进行产品推广时，过于重视产品包装的文化价值而忽视了产品本身的内涵与价值，所以包装设计师在进行产品设计和产品本身价值的权衡时要做好两者的衔接，既要凸显出民间艺人艺术的属性，更要体现出产品本身的价值。

3.2 发展趋势

随着我国社会主义快速发展，人民生活水平的不断提高，消费者在购买产品时对于产品外观包装的要求也在逐渐增加。因此，需要注意第一点，产品包装设计师要凸显民间艺术的文化特性和美感，将民间艺人技术与现代外包装设计有机结合，积极探索新的包装设计形式；第二，由于互联网购物对实体经济的影响，也要重视产品包装设计满足互联网购物消费群体的需求，由于互联网购物时消费者无法确实把握商品的质量，更多是依靠产品的外包装和文字信息，因此产品包装设计师在进行包装设计时要减少对消费者的误导，利用民族印染艺术提高包装内涵；第三，充分融合民间印染艺术与其他艺术形式，创新优化产品包装设计，提高产品包装美感。

4 结语

综上所述，为了让我国传统民间文化艺术焕发新的生机，得到传承与发展，将民间印染艺术运用到产品包装设计中可以有效增加产品的文化内涵，在确保产品本身质量的前提下进行包装风格的创新与发展是增加产品内涵的重要表现。受到互联网购物方式的影响，需要对互联网购物的产品包装改善设计，从而满足消费者需求。此外，将民间艺术与其他艺术形式相结合进行产品包装设计，也让我国带有“中国元素”产品走向国际市场奠定了基础。