开封市清明上河园旅游文创产品的开发与研究

王世东

摘 要：河南有众多的旅游景点，都具有独特的艺术魅力和乡土特色，把景点的特色文化融入到旅游产品中，是凸显当地旅游文化内涵的有效途径。本文通过深入剖析河南开封市清明上河园旅游景点的内部价值与历史意义，用创新的眼光去看待清明上河园的旅游纪念品，促进旅游文创产品的多样化发展。

关键词：旅游文创产品;现状分析;开发;策略

1 开封清明上河园的开发资源

1）景观资源。清明上河园是国家首批AAAAA级景区和中国非物质文化遗产展演基地。它以张择端的《清明上河图》为主要参考对象，依照宋朝的民俗文化、当地风情、特色园林和宋代的休闲方式，高度还原了宋朝都城繁花似锦的一片景象情状。其内部有丰富的景观资源及多个文化区功能区供游人参考学习。众多的景观资源皆可作为文创设计资源，也为文创产品的展出和销售提供了必要的地理条件。

2）文化资源。近年来清明上河园全面搜集正在逐渐退出历史舞台的宋代民俗风情文化和民间手工艺，挖掘失传的古老艺术，向世人展现河南特有的地域风俗文化。游于园中可欣赏各种传统手工艺，如刺绣、版画、瓷艺纺织等的现场展示，以及戏曲、杂技等特色民俗项目表演。悠久多元的历史文化，为文创产品的设计创新提供了丰富的文化支撑。

2 旅游文创产品开发的意义

1）作为旅游资源，促进地方旅游业发展。旅游文创产品是具有一定的经济价值和纪念意义的产品。旅游文创产品作为一种商品进入消费市场，自然会产生相应的经济效益。好的旅游产品提供给旅游消费者，满足了游客的消费需求，提高了景区的经济效益。加大当地旅游文创产品的产业投入不仅对景区经济文化有推动作用，同样也使旅游行业整体体系更加完备。

2）作为物质文化载体，推广地域文化。旅游文创产品作为物质文化载体，对景区文化的宣传和推广起到了重要作用。游客参观了景区风光浏览了一方历史文化，带走一些具有地方特色的纪念品，文创产品便自然起到了一方物质文化载体的作用。游客买到了心仪的旅游文创产品后朋友之间当作礼物相赠，不经意间就推广了景区文化。因此，旅游文创产品在获得了一定的经济效益的同时，更重要的是作为物质文化载体推广了地域文化。

3）带动相关产业发展，形成产业优势。文创产品各式各样，其生产工艺不尽相同，旅游文创产品的发展生产，必然会带动相关手工业、包装工业乃至服务业、食品业等周边产业的发展。像一些毛绒织物类文创产品，比如毛绒挂件、卡通角色、针织风景画等的制作，必然使相关纺织业得到充分发展;再比如陶瓷器物类，陶艺玩偶、雕塑饰品等，也将带动陶瓷业发展。工艺品做一些必要的产品包装设计，即方便携带更加美观，还能推动包装工业的发展。大量的人文资源和物质资源注入文创产品的开发生产中，形成旅游市场的优势产业。

3 清明上河园旅游文创产品开发的现状分析

1）清明上河园旅游纪念品开发的优势。我国的旅游产业呈雨后春笋般的发展势头，旅游工艺品的开发摆在了重要位置。河南人口资源丰富，旅游市场活跃。旅游文创产品却存在着很大的市场空缺，在大趋势下清明上河园文创产品的开发便有充足的发展空间。景区背后是河南省上千年来的历史文明沉淀，为旅游纪念品设计提供了丰富的设计元素。

2）清明上河园现有旅游纪念品的劣势。当今人们对文创产品的概念和认识比较薄弱，旅游产品不受重视。另外现有产品大多不新颖，质量差，不少旅游商品制造粗糙，缺乏文化底蕴和设计美感，而且产品没有注入必要的地域性文化元素，缺乏地域特色，游客购买了这样的旅游商品，会有被欺骗的感觉，从而对景区的整体评价下降，对景区的持久发展起到负面作用。同时，千篇一律的产品也会使游客对景区内的旅游商品失去兴趣;因此，想要吸引游客的眼球，文创产品的创新开发成了一个重要的环节。

4 清明上河园旅游纪念品的开发策略

1）與民俗节日、风俗文化相结合。宋代有很多独具特色的民俗节日：如元宵节的灯展，清明节的踏青等，可以提取其背景文化作为设计元素来创作有浓厚节日文化的旅游工艺品。如元宵节，可以仿照宋代灯笼做一些灯笼元素的灯饰、家居用品等装饰使用兼备的旅游工艺品。开封是戏曲之乡，游客可以亲自体验扮相并拍照制作成相册或吊坠等纪念品留作纪念。

2）与开封的景观、历史名人资源相结合。开封市乃历史名城，出名的帝王更是数不胜数，以这些名人作为抽象元素可制作装饰画、文化服饰等，也可制作抽象模型、趣味玩具等;结合清明上河图及其特色景观建筑可制作比如景观剪影纸雕、纸扇、油纸伞等纸文化产品;以活字印刷、宋朝的战船模型、宋朝名人塑像集锦等作为设计元素，这样的旅游商品不仅具有深厚的文化内涵，而且有别于其它景区的旅游商品，这会使游客对景区的评价提高。同时，还可以让游客亲自对文创产品进行操作设计，也可以将游客在公园游玩的自拍或风景照，通过制图设备转移于衣物、手机壳、背包等文创产品上来。

3）传统手工艺与现代工艺相结合。民间手工艺与现代化工艺相结合，传承旧工艺，提出新设计理念。增强手工艺与现代高科技的文化连接和融会贯通。例如：在传统的手工灯笼制作上，结合现代产品工艺，设计出美观实用的台灯，挂饰等工艺品。开封的汴绣闻名遐迩，绣娘们的绣品可以用于灯具的制作或手机壳帆布包装饰等等创意制作。传统的木板年画手艺也可用于实用性现代家居小电器的装饰设计上。

4）与游客实际需求相结合。大多数购买旅游工艺品的游客会受价位以及用途的影响，他们有喜欢的工艺品，但或是价格不合适或是功用不大，就放弃购买;有的游客却是找不到心仪的旅游工艺品。面对这些情况，可根据游客的需求分为珍品、普通文艺品、精美小摆件等多用途多形式价位的文创产品来满足不同人的需求。可以为不同群体设计不同类型的产品，如针对老年群体的或是针对少年儿童的产品等。还要考虑大众的眼光及审美风格，比如有喜欢平面作品的，有喜欢立体作品的;喜欢卡通的，或是喜欢文艺的。同时，旅游商品还应考虑其使用价值，而不单单是好看。这样才会使产品更具价值意义，更亲民。

5）与现代互联网相结合。景区文化的发展离不开各种途径的宣传推广，互联网在景区自身的宣传中起到了至关重要的作用。景区可以通过微信公众号，微博等渠道上传一些唯美图片或精彩短视频传播景区文化，开创粉丝互动环节，浏览量多的可获得景区体验卷一份;对于特色文创产品，可以在淘宝等网上购物平台建立官方旗舰店，设立多种形式的优惠活动吸引游客的眼球;将好的产品呈现在人们眼前，游客在买了心仪的旅游纪念品后，即便离开了景区，也可以通过网上渠道购买景区的特色文创产品。因此互联网途径在提高景区知名度上也功不可没。

5 结语

如今，在越刮越大的文创风和让文物活起来的背景下，如何抓住机会，将河南文化推向全国甚至全世界，成了重要的一课。目前，河南的历史文化还是十分丰富的还有很多的发展空间和创新空间，需要大量人才力量和师资指导来完善。立足于本土的文化底蕴发展壮大出这样一批文创工作者，进而带动文化生产使中原文化走出去，让消费者体会到中原文化的魅力所在。

参考文献

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