精致如何不丈夫

杨扬

对于许多中国人来说，男人化妆、烫头发是一件很难想象的事，传统思维模式中，人们把这叫“娘”。

事实上，在中国古代，男人化妆并不鲜见。如三国时，魏国尚书何晏长得美，所以有“傅粉何郎”之说，足以见得把脸和脖子涂得白白并非女子的专利（后来这一词汇指美男子）。魏晋时期男子爱美风气更是盛行，尔后的唐、明、清史书中，也有不少男性化妆的记载。

在历经战争动荡，新中国成立后很长的时间里，革命与建设成为时代主题，男人是铁、男人是钢的观念顺势占领时代主流风尚观，我们的父辈深受这一观念的影响，自然很难将男性和爱美联系起来。

近40年来，随着消费时代来临，不光女人越来越爱美，“精致猪猪男孩”的不断崛起，也使男性化妆不再是新鲜事。

不妨换位思考，男人化妆打扮就超常规，难道女人就天生该化妆吗？当然不是，毕竟女人也有不化妆的自由，同理就像男人该有追逐美的权利一样。再进一步说，实际行事中，“爱美”的男人不一定比“不爱美”的不阳刚、没担当。

那么，你身边有逐美的男性吗？我有。春节前，当我躺在整形医院皮肤管理科的病床上做射频提拉时，就看到不少男士的身影。护士八卦地透露，他们有的是来做除痘的，有的是来做抗衰老项目的，有的是来做半永久眉毛或是眼线的……

2019 年就有机构对微博用户看待 “男性美妆 ”的态度进行了统计，结果显示，持反对看法的用户连年减少，截至目前已经降至 10% 以下，赞成者比重连年攀升，现在已经接近 60%。

“你看到隔壁组小李的头发没？”

“看到了，看到了！那是假发吧？”

“幼稚！那是植的，7万多元呢！”

“我的天啊，太贵了吧。现在的男生为了美，可比我们女生敢花钱多了。”

这是最近发生在我公司里的一段真实对话。据说，小李因为相亲不顺，在父母的支援下，一口气拿出7万多元做了真发移植。

无论是多么精致的男孩，一旦与脱发相遇，宛如天降横祸难逃厄运。2018 年，中国整形美容协会副秘书长朱美如就曾给出一组数据，一句话概括，即中国脱发人群越来越庞大。拿雄性激素脱发来说，成年男性发病率高达 20%，男性的脱发患者将近达到 1.05 亿。同年，90 后小鲜肉打响了一场轰轰烈烈的 “ 防脱” 保卫战，淘宝数据显示，90 后男性购买生发防脱人数增长了 192%。 更有甚者，选择像小李一样，用更高级的方法治疗脱发，比如一根一根地植发，不仅价格高昂，手术过程也比较疼痛。

因为跟小李还比较熟，我私下问他，有没有想过用别的方法解决脱发问题，比如一些经济实惠又保暖的传统做法——买个假发什么的。没想到小李语重心长地说：“姐，假发毕竟不自然啊。你别以为做的人少，我去医院才发现，好多同龄人做的呦。我们这代人压力大、饮酒多、熬夜多、运动少，没事还喜欢捯饬头发，再加上一点儿基因催化……现在都看不下去了，再不彻底改变，40岁怎么办呀？”

见我半信半疑，他立马掏出手机，翻出一张北京西二旗地铁站和普通地铁站乘客对比的内涵图，年轻程序员果然是扛起了脱发大旗啊。可能像这样有经济实力又有现代精神的年轻男性，的确迫切希望改变自己的形象，使用医学的方法也就不奇怪了。

“植发以后，相亲顺利吗？”我悄悄问小李，他神秘地一笑：“以前别人一看我，吃一顿饭就没下文了。可最近，我已经顺利约会上了，其他条件都没变，我还是那个我，只是头发问题解决了，我觉得这钱花的值。”

如果趋于年轻化的男性植发，在大多数人眼里尚能理解，不知你是否愿意来点儿猛料，接受周围男性化妆、浓妆艳抹呢？记得10年前在北京工作时，偶尔在西单等潮流地标处看到化妆的年轻男性，还是会引得众人微微侧目的。现在，哪怕生活在二三线城市，化着眼线、打着腮红的男孩也不算另类了。

别不信，想想全中国最牛的带货王是谁——对喽，李佳琦，一个“精致猪猪男孩”，在镜头前试口红、涂粉底、抹腮红，看起来居然异常和谐，广大女性同胞甚至抑制不住地还想“OMG，买它”。

当然，消费的可不只有女性。据淘宝发布的《2018年中国男性消费报告》显示， 男性一年消耗的洗面奶就高达2亿支，彩妆年成交额增长140%。

请合上你张大的嘴巴，不要对这个数字觉得奇怪，我先生是典型钢铁直男，即便不屑涂脂抹粉，洗面奶和面霜也绝对是生活必备物品。

我让先生问了问他的朋友和同事，原来哪怕他们这样35岁上下相对保守的男士，也都有使用洗面奶、爽肤水和面霜的习惯，有不少人还会有一到两瓶古龙水，用修容、粉底的，也不在少数。

记得去年对刚考入大学的学生做调查报道时，有不少人问我怎么看待男性化妆，我表不解的同时，也反问他们，其中一个坦言：“像我们这样的理工科男生，化妆还不至于，但防晒是必不可少的，也有人用隔离霜。”还有同学抢着说：“我认识的艺术学院男同学，用润唇膏、修眉毛。至于敷面膜，我不知道，不过那么多男演员都在节目上敷，我们跟着敷起来也没毛病呀，再说这也不是女人的专利。”

这些想法并非空穴来风，在近年来的美妆品类统计数据中，早有显现：唇膏、眉笔更受95后男生的青睐;18.6%的受调查男性使用唇膏或口红，8.8%使用眉笔 、眉粉或眉膏，18.6%使用眼线笔或眼线液。

记得有一期《新相亲大会》，一位很有名的东北男嘉宾，浓眉大眼、鼻子挺立、下巴尖尖，如此仪表堂堂，刚一登场就获得全场爆灯，顺利到最后牵手心仪的女嘉宾“荣归故里”。意外的是，他在下节目后接受媒体采访时透露，自己的脸型、眼睛、下巴都是整过的，去的韩国。

男性怎么能整容呢？面对直白的提问，他反倒很释然：“好看的人能给人留下更好的第一印象，而这看似缥缈的印象，有时就能影响一个人的机遇和命运。”

韩国一篇名为《婚姻和劳动力市场的整容手术效应》的论文也有相似的结论：颜值最高的男性收入比颜值中等的男性收入高15.2%，颜值最高的女性收入比颜值中等的女性收入高11.1%。整容手术的投入成本可通过薪金收入和配偶收入的提高收回，男性平均需要1.3年，女性平均需要2.5年——这或许可以成为一种解释，为什么韩国整容成风了——既可以变得好看，回本难度也不大。

这是否代表我们就可以大肆宣扬整容呢？小李的话倒有几分道理：“外形的改变只能让最开始变得顺利，但两个人能不能走得下去、合作是否可以继续，还是得靠三觀一致。”可见无论是男是女，更应该着意去挖掘自己的优点，提高能力和价值，而不是一味改造缺点，或者盲目迎合潮流改造自己，否则就是本末倒置了。

所以，我们并不否定逐美，毕竟得体的模样能取悦他人，同时也能取悦自己。但我们更尊重每个人自由生长的权利——让他们拥有多样选择，而不是只让他们看到一种选择。这才是真正“他经济”时代的精神吧。