融媒体视域下地方性新闻客户端移动直播的现状和发展研究

刘诗慧

摘要：移动直播是近几年出现的一种全新的传播技术，在新闻生产的过程中担任着重要角色，是传统纸媒转型发展的重要方式。随着传播技术的变革以及移动新闻客户端视频直播的普遍应用，地方性新闻客户端积极参与到移动直播的浪潮中，运用媒体的技术革新改变着人们认识世界和表达自我的方式。本文在阐述地方性新闻客户端新闻直播优势的基础上分析了新闻直播的发展现状和存在的问题，并探讨了其优化策略，期待能够为地方性传统媒体的融合发展提供建议。

关键词：移动新闻客户端：新闻直播：客户端

一、移动新闻客户端新闻直播发展的现状

移动新闻客户端新闻直播的概念是指以移动客户端作为直播播放的终端，通过移动网络技术将新闻现场的信息通过文字、图片、视频等各种报道样式传递给受众的过程。真正实现了把新闻现场实时、全方位、全息化地呈现出来。新闻直播能够实时制作并同步播出多媒体格式的声像和影像，让观众拥有全新的视听体验，使用户可以在移动终端上随时随地地观看新闻现场。

直播的发展始于广播媒体，随后逐渐发展为电视新闻直播，再到如今运用在移动客户端中的网络直播，一直都是为受众带来直观体验的新闻报道形式之一，其最突出的特点是现场性和高度的真实性。

在移动通信技术和网络信息技术的快速发展下，新闻行业的主流也和移动互联网分不开。智能手机应运而生，移动新闻客户端的新闻直播凭借其优势迅速成为移动互联网时代具有重要地位的新闻获取渠道之一。

移动新闻直播的发展有其特定的优势条件，其一是时空限制小，在新闻发生的同时，移动客户端就能通过直播将其生动真实地展现在受众的眼前。2018年2月13日，宁夏日报客户端就做了名为“宁夏高速公路春运高峰实时路况”的直播活动，使每一位用户能够随时随地地接收并观看宁夏本地高速公路的春运现状。

其二，移动新闻直播还有低成本的优势特点。现如今，记者进行直播仅需智能手机、平衡车、手持云台和水滴摄像头等设备就能完成，并能做到多层次采集、多角度呈现以及多维度解析新闻事件。这不仅能迅速高效地将新闻全貌传递给受众，而且有着方便、快捷、成本低的优势条件。

此外，移动新闻客户端新闻直播的另外一个突出优势来自其分享功能，能够提高用户的互动参与感，自带社交属性。移动新闻直播的内容传播包含文字、图片、视频、动图等全媒体形式，能为受众提供立体化的报道内容，同时为受众提供互动平台，激发受众在社交平台中进行分享。例如，2018年9月15日的直播活动“60年感动宁夏人物颁奖典礼”，宁夏日报客户端通过移动直播，加之文字信息和图片、视频等内容吸引大量受众将直播链接分享至朋友圈和微信群，在两小时之内有近五万人在线观看直播，转发也达到了390余次。

二、地方性移动新闻客户端新闻直播发展的现实困境

地方性新闻客户端，尤其是纸媒转型类型的客户端，现在仍处于发展的起步阶段，未能达到用户规模化。许多地方性新闻客户端在影响力、传播力、舆论引导力上未能达到理想效果，相应的用户数量和下载次数也不能保证，主要原因是地方性新闻客户端新闻直播所面临的现实困境。

（一）直播内容单一，受众黏性低

在内容生产方式上，传统媒体转型类型的新闻客户端多依靠报业集团现有的采编人员将纸媒新闻内容简单编辑后复制到新媒体端口，使得客户端没有发挥时效上的优势，内容上又和纸媒趋于同质化。现阶段，地方性移动新闻客户端新闻直播最大的问题是直播的内容过于单一，百分之九十的直播是硬新闻，多为地方重大时政新闻事件。在宁夏日报客户端一年的直播列表中，其内容主要集中在政府新闻发布会、地方陛重大活动启幕、政府会议和媒体见面会等。

新闻客户端的直播版块试图运用直播+新闻吸引更多的用户，依赖于提升新闻价值来战胜电视新闻直播。但是反观现在的移动新闻客户端新闻直播，内容重复、缺乏创新是普遍现象，甚至和电视新闻直播选取的直播话题和内容一致，很难使用户在信息爆炸的网络中获得高质量的信息。

（二）界面设计不佳，影响用户体验

地方性传统媒体新闻客户端的界面设置多模仿央视新闻客户端，但又难以实现央视客户端能够提供的受众服务，导致用户体验感下降。例如，宁夏日报客户端的直播为单独一栏设置在界面的最后，很容易被受众忽略。其次在直播的界面中，互动的设计也不便于受众使用，使用户失去在直播中互动的热情。

移动新闻客端的新闻直播虽然能够实现存储和回放功能，但是由于直播的内容长度在两小时以上，所以回放功能几乎没有任何作用。例如，宁夏日报客户端的直播一栏显示的新闻直播活动不能做到实时更新，导致这个栏目的设置没有发挥其真正的作用，反而浪费了资源。

（三）直播技术和硬件的缺失

如今，移动直播技术发展迅速，但是客户端的新闻直播对于互联网的依赖非常高，很有可能在直播过程中出现直播延迟、卡顿等影响用户观看的问题。例如，宁夏日报客户端在2019年8月5日第四届中阿博览会新闻发布会的直播活动中，因为场馆内的网络不畅使得直播出现了中断，影响了受众的观感体验。因此，当前的直播技术仍然存在不完善的地方，硬件上也存在不足。地方性新闻客户端应该在设备上做好万全准备，应对直播技术上可能存在的问题，在直播前做好应对策略。

（四）新闻客户端的全能型记者不足

传统媒体转型的地方性新闻客户端，对从事直播活动记者的能力有很大要求。绝大多数隶属于地方性新闻客户端的直播记者均出身于传统纸媒，无法在缺乏培训的基础上做到出镜记者应具备的能力，在直播过程中很容易因为记者的不专业使直播的效果大打折扣。在实际的直播中，新闻背景交代不到位、采访的时间掌控不好、突发的技术问题无法解决等问题同样证明了在传统媒体的转型过程中新闻直播行业最缺乏的是全媒体人才。

全媒體人才同时应该具备的还有摄影和摄像的能力。在智能手机高速发展的今天，直播行业依赖的并不是一些高端的设备，往往通过智能手机和单反相机就能完成，但全媒体人才还是需要了解基本的摄影摄像知识，例如拍摄的构图、景别、角度和推拉摇移等。

三、地方性新闻客户端新闻直播的优化策略

（一）内容生产PGc+UGC

PGC即专业生产内容，指的是专业人士生产专业内容。UGC即用户生产内容，泛指以任何形式在网络上发表的由用户创作的文字、图片、音视频等内容。地方性新闻客户端在新闻直播的内容上应采取PGC为主，适当引入UGC内容来补充不足，做广大人民群众感兴趣的直播内容。例如，对于宁夏日报客户端的直播频道来讲，其往往没有涉及到本地非常重要的突发性社会、民生、经济等方面的新闻，而是将更多的内容重点放在了时政新闻上，导致其内容单一，无法吸引更多受众的关注。

（二）培养人才，扩充队伍

面对新闻行业的信息爆炸，全媒体记者的培养核心已经不是采写编评能力，时代急需的是一专多能的全媒体记者人才，他们需要掌握更多整合信息和分析数据的能力。从新闻客户端对于采编人才的需求来看，队伍中不仅需要文字功底良好的采编人员，同样需要掌握新媒体运营、音视频编辑、摄影摄像、出镜采访和直播掌控等的全媒体人才。

（三）提升趣味性，提高用户黏性

提高用户黏性可以在直播内容的趣味性和互动方式的趣味性两方面下功夫。在直播内容方面，受众更感兴趣的新闻内容多为社会民生类新闻，直播要盯准用户需求，提升用户兴趣，增加受众需要的新闻直播内容。在互动方式上，要提升界面设计，鼓励用户参与互动，使用户将新闻直播的优势发挥到极致，为用户提供全息化新聞全貌。

（四）立足本土，突出纸媒权威性

地方性新闻客户端是传统纸媒和新媒体融合的成果，属于区域化移动新闻资讯平台。因此，地方性新闻客户端需要坚持立足本土，将服务地方作为第一宗旨，将地方的时政新闻和民生新闻作为直播内容的重点。在发挥纸媒转型权威性强的优势上，与综合性和门户类移动新闻客户端错位发展，把重心转向吸引本地受众上，做好本地新闻的第一传播窗口。为实现地方性新闻客户端直播的发展，更要提升新闻的内容质量，改善用户体验，做本地用户真正需要的新闻直播。

四、结语

随着全媒体时代的到来，地方性新闻客户端的新闻直播成为近些年传统媒体转型的新战场。宁夏日报客户端自2017年上线至今，新闻直播虽然是发展重点，但还处于发展的初期阶段，虽然有全媒体发展带来的新闻生产模式的优势，但是仍旧存在一些现实困境需要改善，只有全力推进移动新闻客户端等新媒体建设，才能真正提升其核心竞争力。