浅谈从标题党现象看网络新闻趣味性与雅正性的平衡

杨杨

摘要：标题党类型的新闻标题在新闻界和学术界早已被广泛诟病，可是依旧有一些商业网站，甚至部分新闻网站上的此类标题仍然屡见不鲜，可见，标题党仍然存在一定的市场。究其原因，主要是部分受众易受这种标题所渲染出来的情感气氛所感染，进而引发情感的共鸣。为此，怎样才能保持网络新闻的趣味性和雅正性的平衡是个值得思考的问题，本文主要就针对这种现象进行了简要分析。

關键词：标颢党现象：网络新闻：积味件：雅正件：平衡

一、以标题党现象分析网络新闻的趣味性和雅正性

（一）从叙事词汇运用角度分析

标题党类型的新闻标题，意在突出题目的项目，组合了刺激性的词汇，并设置悬念，用这样的叙事手法，文本内容大多以个体亲历事件和社会公共事件为主，以突出新闻事实或者捏造事实的方式，强化新闻的卖点。针对叙事词汇应用方面，此类新闻标题更加突出使用敏感性词汇，显示一定程度的低级趣味，缺少文化审美和文化底蕴，但就是这种标题依旧会吸引数量庞大的网民去浏览。

从一定角度去看，这也侧面反映出现代网民的心理危机，进而刺激到标题党类型新闻标题更大量地出现。此种背景下，新闻会背离原有的雅正性。所以，新闻标题所使用的叙事词汇拿捏的准确度就非常重要，其一应当保证该词汇可以全面地、真实地展现新闻核心内容，确保新闻本身的价值，以修辞和修格的方式，标新立异新闻标题，进而增强新闻可读性和趣味性;其二，合理应用刺激性的词汇，用合理的方式表达情感，才会符合雅正性的要求，进而强化新闻感染力和指导性。

（二）从情感烘托方式角度分析

社会大众群体中，人们处于不同年龄、职业、身份、社会地位以及人生经历中，他们相同的地方就是偏爱娱乐类内容的兴趣爱好，可见受众表现出新闻信息阅读主要以情感惯性为主，当浏览一些新闻之后，会想要浏览与此类新闻的情感和调性相关的其他新闻。如果受众进入到标题党设置的那种暴力、色情、恐怖类低级趣味的氛围中，也就默认这些的合理性，对此类新闻产生好感，进而不能自拔。从这点去看，已经背离新闻雅正性的导向原则，新闻逐渐成为制造噱头和发泄情感的工具，并不是对客观事实进行反映的载体。

二、确保网络新闻标题趣味性与雅正性平衡的策略

（一）遵循“先雅后趣”的原则

在很多时候，新闻雅正性和趣味性，很难全部实现，尤其在一些科技性新闻和政治性新闻的报道中，因为新闻内容自身凸显出一定属性，新闻报道情形更是，为此对于新闻标题要秉承“先雅后趣”的原则。

（二）谨慎合理地应用网络词汇

此类新闻标题当中，不但会应用很多感官的刺激性词汇，还会应用大量网络词汇。而网络词汇的受众，在教育背景、年龄、性别等方面存在区别的要求，受众群体不同，产生兴趣的新闻也不同。例如，“逆天”是从网游中出现的网络语言，如果受众对这一词汇的基本含义和使用背景不能理解，他们就不能确切地理解该新闻标题，也就会使得新闻价值出现流失。所以，在新闻标题中使用网络词汇，必须恰当合理，凸显出锦上添花和画龙点睛的效果，而不是形成华而不实的新闻题目。

（三）推崇实事求是的新闻态度

新闻的标题必须对新闻核心内容做压缩概括，提出新闻主旨，进而引导阅读者阅读。所以，标题一般不能过长，但是可以采用添加副标题和引题的方式，针对主题做详细说明，可是同样要保证主题简洁醒目和言简意赅，才能吸引到更多读者。比如，《我市首个农业生态旅游主题公园开建》，虽然标题不是很长，可是内容不是很有特色，很难引起读者的注意。为此，改为《欢迎你来偷菜首推现实版“多多”农场》，这样的改编，既符合实事求是的原则，也具有新颖的特点，进而吸引更多读者。

（四）提高新闻人的责任意识

标题党类新闻标题的盛行，在一定程度上是因为网络新闻人缺少责任意识，受到利益驱使，更加重视新闻浏览量，忽视新闻传播准则和新闻价值的体现。因此，新时期的网络新闻人，一定要提高责任意识，保持科学的新闻观，让他们知道，新闻标题的确定，一方面要保证媒体经济利益，另一方面要重视新闻的社会效益，不能偏颇，这才是新闻人的基本素养。

三、结语

综上所述，网络技术飞速发展的背景下，想要保持网络新闻标题的趣味性和雅正性平衡，应当遵循“先雅后趣”的原则;谨嗔合理地应用网络词汇;推崇实事求是的新闻态度;提高新闻人的责任意识，从而全面提高新闻标题的质量。