以中国风VlOg传播中华文化

陈晖

摘要：一个个中华民族优秀文化的传播者，正为世界打开一扇扇了解中国的新窗口，如何利用这些窗口，讲好中国故事，让世界能够听到更多中国声音，认识一个立体多彩的中国？笔者认为，从树立文化自信、加强顶层设计入手，培养更多能够讲好中国故事的民间文化使者，推进国际传播能力建设任重而道远。

关键词：Vlog：文化自信;顶层设计

Vlog，百度百科解释为Videoblog的简称，也就是“视频日志”，作者以影像代替文字或相片，写其个人日志，上载并分享。最近从国内火到国外的李子柒Vlog频日志就是其一。中国风服装搭配中国风音乐，李子柒的日志，讲述了她的春酿酱油、夏腌青梅、秋酿酒到冬制腊肉的故事。“这些视频使得李子柒在微博上拥有逾2000万粉丝，在海外社交平台YouTube上订阅者达746万。她的视频制作完成后，在海内外社交媒体上同步发出，热门视频播放量超4000万。”

短短几年时间，李子柒何以收获众多海内外粉丝，成为一名现象级的红人，她的视频如何成为中华文化对外传播的一个现象级话题？笔者认为有几点值得借鉴：

一、从“暖胃”到“暖心”治愈系Vlog收获海内外受众关注

移动互联网时代，普通短视频不再稀缺甚至是泛滥，但有品质、有温度、能为用户提供独特体验的优质视频内容依然是稀缺的。和大量搏眼球、玩心跳的短视频相比，李子柒的视频日志仿佛是vlog界的一股清流，于慢生活、原生态主基调中，将一幅幅富含中国古典美学意境的画面呈现给受众，蕴藏着“采菊东篱下，悠然见南山”的中国式山水田园生活哲学，让人过目难忘，视频所带来的清新治愈的效果，打动的不仅仅是国内网友，还包含国外网友。“在外网观感中，delicious（美味）、ingemous（心灵手巧）、beautifulandrelaxing（美丽和放松）这几个词出现的频率最高。”

二、真实的故事最精彩，百姓的故事最生动

以手工造酱油为例，从清明种豆再到夏季制作封藏再到冬季熬制，5分钟的视频拍摄时长跨越四季，需要从十几个场景、几千个画面中筛选、剪辑，再配以音乐，有时为了拍摄一个景色素材，需要乘车到大老远的地方去，拍完后再乘车而归。这样的拍摄手法时间、人力、物力成本非常高，但恰恰体现了作者满满的诚意，更展现了一瓶酱油、一杯桃花酿、一碗豆瓣酱、一张刺绣真实的诞生过程，展现了中国普通百姓勤劳、朴实、与自然和谐相处的传统品质，真实性往往最能打动人，收获上百万乃至上千万的浏览量不足为奇。

三、打开一个了解中国的新通道

五千年薪火相传的中华文明孕育了取之不竭的故事宝藏。当前中国整体实力和国际地位大幅度提升，中华民族的优秀传统文化走出去正迎来难得的历史机遇。

李子柒的Vlog视频日志没有口号式的东西，只有普通中国人的衣食住行，因此能跨越地域、超越语言，引发外国观众广泛共鸣。外国网友评论说：“这简直像是在看国家地理+迪士尼+厨神当道”“她正在教我们认识我们所不了解的中国”。

不仅是李子柒，“滇西小哥”“网红大爷”胡舁等一个中国民族优秀文化的传播者，正为世界打开一扇扇了解中国国的新窗口，如何利用这些窗口，讲好中国故事，让世界能够听到并听清中国声音，认识一个立体多彩的中国？笔者认为，从树立文化自信入手，加强顶层设计，培养更多能够讲好中国故事的民间文化使者，进而推进国际传播能力建设任重道远。具体来说，应该注意把握下面几方面重点：

（一）树立文化自信

李子柒能够讲好中国故事，来自于她对中国传统文化的理解和内在坚定的文化自信。“五千年的文明史，使得中国传统文化博大精深，这就是中华民族文化之根。”自强不息、扶危济困、见义勇为、孝老爱亲等传统美德和理念极富智慧，符合当下全人类的共同价值，加上传播方式多元化，以李子柒的视频日志为载体，丰富的中国故事素材为对外传播提供着一座座“富矿”。

（二）求同存异、润物无声

“好故事能够跨越语言障碍、超越文化纷争、穿越心灵隔阂。在信息时代，谁的故事能打动人，谁就能拥有更多受众、实现更好传播。”不仅是李子柒，制作“鲁班凳”的“阿木爷爷”王德文以及“滇西小哥”，他们讲中国故事有一个共同点，就是记录百姓寻常生活中，传播真、善、美这些人类共通的价值和情感。这几年，在跨文化传播中，承载着人类共通的价值和情感的作品广受欢迎。《功夫熊猫》在中国功夫的外壳下，讲述的是平凡的熊猫逆袭成为武林高手的故事;《狮子王》则展现辛巴历经艰辛与考验的成长故事。这些故事传播的都是“正义、勇敢、成长、友爱”普遍的人类价值观，因此引起了不同文化背景观众的情感共鸣。在保证内容真实性前提下，通过找准中国与各国人民的情感共同点，用好“融通中外”的语言，坚持“文以载道”的传播，就可以通过有品质、有温度的中国故事传播，达到“润物无声”的效果。

四、加强顶层设计，打造对外传播舆论矩阵

国际社会了解中国的需求不断增强，因此，笔者认为，对外传播更需加强顶层设计、统筹各方力量，制定中长期规划，分阶段分步骤实施。主流媒体好比媒体中的“航母”，掌握着不少制作精良的精品视频产品，具有独特的资源、渠道优势，而自媒体好比“護卫舰”，机动性更强，将两者优势结合形成互补，就可以组成一支对外传播的“航母编队”。在顶层设计层面，应按照不同地域范围，有针对性地推送视频产品，让这些视频产品实现中国元素与本土化结合。目前，在鼓励民间力量对外传播方面，我们还处于起步阶段，对于“李子柒”这样的自媒体，应加强前瞻性规划和培育，让他们讲好中国故事的能力不断提升。

五、利用大数据、云技术实现精准传播

“宣传意识过强的传播活动，效果远远不如潜移默化的文化输出。”笔者建议，可以通过购买服务方式，收集用户反馈的大数据，了解到何种传播方式更能实现深度对外传播，有效把握受众的需求和心理，做到有针对性精准讲好中国故事。对于取得较好效果的传播活动，比如李子柒短视频，要及时总结，举一反三。

通过加强顶层设计，树立文化自信，培养更多能够讲好中国故事的民间文化使者，打造对外传播舆论矩阵，在国际上，我们讲好中国故事的主动权将更强。