试论信息化时代图书策划编辑的市场意识

周苗

摘要：当前我国图书市场总体发展良好，但随着信息化时代下网络营销的快速介入，数字化出版与影视行业快速发展，给传统图书出版带来了前所未有的挑战，加之各出版公司（企业）应对信息化发展趋势上存在较大的差异，因此各出版公司（企业）的发展差异也十分明显。本文分析了信息化时代下图书策划编辑存在的问题，并且提出具体的发展对策，希望进一步增强图书策划编辑能力，树立完善的市场发展意识。

关键词：信息化时代;图书策划编辑;市场意识

激烈的市场竞争为图书出版行业带来了前所未有的挑战，这就要求图书策划编辑必须要更新传统思路，创新市场意识，才能够进一步在信息时代下获得更好的职业发展。本文试图探究当下图书策划编辑工作存在的问题，并提出信息化时代下如何更新市场意识以及未来发展策略，以期为相关工作者提供参考建议。

一、当前图书出版行业发展形势

总体来看，当前我国图书市场发展较为稳定，但是在信息化时代下，网络销售蓬勃发展，大大冲击着传统的图书销售市场。根本原因在于，数字化出版和网络化销售改变了传统的销售方式，市场运作理念不断提高了知名作家的品牌塑造力。也正是由于此，各图书出版公司（企业）间的差距愈加明显。概而言之，信息化颠覆和改变了传统图书出版行业。

基于此，笔者以为必须要实现图书策划的创新，编辑只有更新传统思路，创新发展意识，才能够更好地迎接信息化时代的挑战。

二、当前图书策划编辑存在的问题

（一）市场意识薄弱

图书策划编辑岗位非常重要，相当于产品的研发环节，在整个图书生产链条中有着难以替代的作用。一些管理理念较先进的传统的出版社以及民营企业设立了策划编辑岗位，但是这一岗位的职责主要是与前端作者沟通，拉到优质选题为主等等。尽管图书策划编辑工作贯穿于选题开发、产品设计、营销宣传等图书出版的全过程，但是市场意识仍然发展薄弱，缺乏市场开拓主动性和积极性，再加之编辑自身的发行观念有所滞后，难以结合信息化时代发展需求，部分企业公司仍然采用传统的发行模式，难以进行图书产品多元化推销。

（二）营销宣传模式单一

在“互联网+”的数字信息化时代，图书发行借助新媒体能够宣传并引领读者，但是当前大部分出版社并没有正确认识到图书在各阶段各渠道宣传与推广工作的重要性。在图书上市之后进行简单的新书宣传，然后直接投入销售，却并未进行相关内容的深入宣传与推广，例如书评征集或线上线下营销活动等，所以导致部分图书销量一般。甚至部分书籍没有基本的推广信息，在图书出版之后听之任之，导致销售工作止步不前。

三、信息化时代图书策划编辑的市场意识培育

（一）提高市场调研能力

图书编辑工作是一项系统且复杂的工程，在编辑过程当中首先须通过科学的选题来把握图书的方向，在选题过程当中要结合互联网来进行市场调研，通过了解当前市场的发展状态，通过科学的决策和引导并且收集相关的内容和信息，做出一定的价值分析，针对市场的需求进行合理性地经营策划，从而更好地适应当前市场的实际发展需要。

信息化时代下图书策划编辑必须要对各类信息进行去伪存真、去粗取精、有效整合，从而有效地提高图书策划工作的针对性和有效性。具体说来，图书策划编辑在策划过程当中要针对大量的信息进行科学的分析和筛选，从而有效地提高自身独立思考的能力，针对市场发展动向进行前瞻性的预测，避免出现跟风炒作的形式，使信息能够变得更加立体和直观，有效提炼信息当中的价值元素，使各类产品能够更加具有丰富性，从而有效地提高消费者的接受程度。

（二）科学策划选题

在图书策劃过程当中，要通过科学的决策选出具有吸引力和价值性的题目方向，确定选题具备一定的市场反应能力，使产品更加具有吸引力。要想使得选题更加科学，编辑需要做到以下几点：一是编辑应该在工作中积极收集市场的反馈和动向，及时对信息进行科学处理，使选题更加符合市场规律;二是在策划过程当中编辑也应将自身的知识现状和实际的发展能力进行合理把握，结合信息资源进行深度挖掘，及时地发现创新观点，形成独具特色的品牌观念;三是编辑在创新的过程当中，要结合营销方案来进行进一步拓展，将选题贯穿到图书出版的各项环节，从而有效地适应当前社会实际发展的需求，使营销策划与选题开发进行吻合，进而有效提高图书的宣传效率和销售效率。

（三）将营销与编辑进行结合

编辑在文案策划和分析过程当中，要及时提高自身营销策略，通过将营销与编辑二者进行有机结合，进一步增强自身的信息处理能力，使市场的反馈能够结合选题来进行有效的策划，并且对于后期的修改及时进行总结，积累相应的经验。在具体工作过程中，编辑可以从以下几个方面着手：一是在编辑图书和书稿过程当中，可以通过了解作品的适应范围，针对性地开展推销和创新，在编辑过程当中进行市场调研和引导，从而得到有效的宣传;二是开展自身的个洼化销售模式，在宣传过程当中写出独具特色的宣传文案，结合网络以及门店线下销售渠道来进行销售和引导，从而提高市场的占有率和宣传效率;三是在咨询过程当中也要及时地解答读者在阅读当中所提出的各项问题，收集读者的各项反馈意见，及时的进行改正和完善，使作品能够更受目标群体喜爱，从而提高销售的效率。

（四）建立企业品牌意识

图书的品牌要及时结合当前图书市场品牌化的趋势，来进行进一步的创新和应用，在图书品牌建设过程当中，要积极结合编辑工作来进行图书品牌的定位和宣传设计，通过迎合或引领当前社会发展方向，建立自己的宣传品牌。万物互联的时代下，越来越多的作者懂得品牌的重要性，也更懂得利用网络来进行作品的商业化的运作。这对于编辑来说是一个很大的启示，编辑自身也要提高自身的编辑科学性和专业性，使编辑的图书内容更加迎合当前市场发展形势。这就要求编辑通过长期的发展研究和规划在出版过程当中迎合市场的需求和消费者的兴趣爱好，利用新媒体来进行宣传，对作者的形象以及品牌来进行塑造，及时多方宣传，增强自身网络平台的影响能力，并且借助一系列的活动来进行宣传和引导，使作者能够受更多的粉丝所喜欢，从而提升品牌的影响力。

四、结语

综上所述，信息化时代下，图书策划编辑面临着挑战和困难，同时也具备了前所未有的发展空间和机遇。图书策划编辑必须要做好市场调查，具备前瞻性眼光，科学合理地进行内容分析，才能够更好地适应市场与读者需求，实现图书、作家、出版社全方位品牌宣传和推广，进一步提高市场竞争能力。简而言之，就是要确保选题的科学性、新颖性与时效性，有效提高市场发展能力。