校园文化创意产品的现状和发展

方之鑫　李玙宇　鲍千慧　古益嘉　张佳莉

近年来，随着文化创意产业的快速兴起，国家对该产业的发展越发重视，而校园文化创意产业作为文化创意产业的一个重要分支，更是因为其广阔的发展前景，得到了社会的广泛关注。文章以上海立信会计金融学院为例，结合该校的历史文化内涵，探讨在文化创意业产业一路向好的大背景下，校园文化创意产业的现状及未来前景。

一、行业背景

文化创意产业是在经济快速发展、人民精神需求高涨的大背景下应运而生的新兴产业，被国际经济学界公认为21世纪最具有发展潜力的朝阳产业。我国“十二五”规划中就明确将文化创意产业作为重点产业进行统筹;2012 年，国家新闻出版总署出台《 关于支持民间资本参与出版经营活动的实施细则 》后，文化部也及时发布了《 关于鼓励和引导民间资本进入文化领域的实施意见 》，为民间资金进入产业领域提供了政策保障。随后，各地行政部门也分别出台了相应的政策支持当地文化创意产业的发展。以上海市为例，2017年12月14日，上海市加快文化创意产业创新发展大会举行，发布《 关于加快本市文化创意产业创新发展的若干意见 》，为文化创意行业的发展提供助力。

二、项目简介

本项目目前立足于上海立信会计金融学院，以中国会计博物馆作为依托，将“立信”“会计”作为文化创意产品的核心要素进行文化创意产品的设计与开发，立志于传播立信精神，弘扬会计文化。

项目的主营产品以中国会计博物馆和立信校园相关的文化创意周边产品为主，主要面向立信师生和中国会计博物馆参观人员，一方面为其提供具有中国会计博物馆特色的纪念品，另一方面由此扩大中国会计博物馆的知名度，从而更好地传播会计文化。产品开发设计工作由团队成员分工完成，制作则交由专业工厂外包，目前的主要产品包括“信好有你”主题手绘明信片、“印象算盘”行李牌等，接下来我们将进一步组建更专业的设计团队，开发不同的产品，满足不同消费者需求，同时对特有设计版权申请知识产权保护。

三、市场分析

在经济全球化背景下，文化创意产业已然成为支撑我国经济发展的一个重要增长点。以一组数据为例，2018年上半年，创意设计服务产业营业收入达5143亿元，增长15.1%;内容创作生产产业营业收入达8820亿元，增长11.9%。仅以敦煌文创产业为例，其2017年销售额即逾1700万元。而随着信息时代大数据的快速发展，博物馆在成为人们文化消费场所的同时，也融入文化创意产品开发这一前沿领域，博物馆中的历史文化底蕴深厚的藏品，则成为重要载体，并发挥着重大作用。在全球大数据背景和国内文化创意产业兴起的内外双重作用下，博物馆文化创意产品的流转方式，也渐渐转变为依托“文创产品+电商”这一新型的交易平台，为博物馆文化创意产品的开发和销售提供了新的途径。

（一）SWOT分析

为了对市场前景更好地进行理论分析，我们选择采用SWOT分析法。所谓SWOT分析法，即基于项目自身内外部竞争环境和竞争条件下的态势分析，列举与项目相关的各种优势和劣势，依照矩阵形式排列并加以分析，从而得出一系列相应的结论。运用这种方法，可以帮助我们对项目的市场前景进行更加全面、系统、准确的研究，从而更好地制定发展战略。

在SWOT模型的理论基础下，我们就中国会计博物馆文化创意产品设计与开发项目，从其优势和劣势、机会等角度展开分析。

项目优势。在团队架构上，团队内部成员均为中国会计博物馆的志愿讲解员，对于该博物馆藏品和会计历史有着深刻的见解，这有利于开发出更能体现会计精神的文化创意产品。在团队分工上，团队成员根据各自不同的优势担任不同的职务，从而更加默契高效地开展项目工作。在产品设计上，团队已经与中国会计博物馆达成合作意向，使得设计人员有更多的机会近距离接触该博物馆展品和库存藏品，获取更多的设计创作灵感。在产品销售上，团队主要以上海立信会计金融学院的在校师生为目标客户群体，而团队的成员分布在大一至大三的不同专业，在最大限度上覆盖了目标客户群体，增强了宣传力度。

项目劣势。在产品设计上，团队内部成员多为财经类专业大学生，设计方面普遍存在短板，多是选择通过沟通交流提供设计思路或设计草图，再由他人进行二次设计创作的形式完成设计工作。但事实上，在实际设计过程中，经常会出现难以有效传递设计理念，导致理想和实际的设计存在差距的情况。

項目的威胁。在校园内除了该项目以外，学校其他部门也会有针对性地设计开发文化创意产品，但是他们有独立的经费、设计和宣传公众号作为支持，且产品大多以免费赠送的方式进行发放，对于本项目来说是不小的挑战。

项目机会。学校层面大力推进以弘扬立信精神为核心的文化创意产品的设计，包括校宣传办、校官方微信公众号、立信会计出版社在内的多个部门，均已启动与文化创意产品开发相关的工作，相比较而言，团队对于文化创意产品的设计开发更加具有经验，完全可以尝试与其他相关部门进行合作开发推广。另外，松江区文化和旅游局及广富林街道办事处正大力推进松江区文化旅游纪念品的开发，中国会计博物馆作为松江区的独特地标，每年都会接待来自国内外各行各业的大批参观者，借由这个机会，团队设计的文化创意产品可以得到进一步推广。

（二）调研问卷分析

在文化创意产业市场前景广阔、发展潜力巨大的背景下，为了更好地进行文化创意产品的设计与开发，在项目开展前期，我们专门针对项目目标消费人群就中国会计博物馆文化创意产品购买意向进行了问卷调研。通过对数据的分析，我们发现，有85%的调研参与者对文化创意产品有兴趣，其中表示愿意购买与立信和中国会计博物馆文化创意产品的调研参与者占总人数的比例高达六成，购买的文化创意产品类型主要集中在书签、明信片和行李牌，这也为我们项目的后续开发设计提供了更加明确的方向。

四、风险及困难点

尽管项目本身处于利好的大环境之下，但是在项目开发设计过程中，仍存在许多不可避免的风险和困难点。

（一）在设计过程中，创意缺乏感染力

中国会计博物馆是一所以会计为主题的高校博物馆，展出的藏品大部分与会计专业工作有关，包括各个时期的算盘、账簿和会计工具等，具有很高的学术性和专业性，但相较于其他省级博物馆，缺乏全面性和趣味性。加之公众对会计的固有印象，因此很难认同以会计文化作为依托的文化创意产品，自然不愿意为产品的文化附加值付费。如何将人们对会计的印象与真实的会计文化相结合，成为设计的一大难题。同时，项目的设计人员多为在校大学生，缺乏设计的实践经验，在专业设计和艺术嗅觉上也略显不足。

（二）在开发过程中，生产厂家技艺、质量不可控因素多

根据我们初步对于文化和创意产品的市场研究，公众更重视文化创意产品的艺术价值而不是其使用价值，但是由于制造商的工艺水平有限，项目的很多创意难以落地。目前，市场上可接受的定制服务主要是生产笔记本、笔芯和其他日常用品，但是该类产品的市场已接近饱和，竞争压力巨大。而对于某些功能突出的产品，由于技术限制，大多数制造商无法提供相关服务，少数制造商即使可以提供定制服务，但是成本过高，远远超出了预算的承受能力。此外，大多数制造商不在上海，这使我们无法直接了解和控制产品质量。为了避免由于质量问题而造成的经济损失和信誉损失，我们只能在有限的产品类别中进行选择、开发和生产。

（三）在产品售卖过程中，宣传力度不足，销售渠道有限

我们目前的目标消费群体主要是立信师生以及中国会计博物馆的参观者。但是以该博物馆作为依托的文化创意产品开发项目，在宣传上受到了层层阻碍。以一组数据为例，在中国的十个国家一级博物馆中，有一半以上的博物馆官方网站没有对文化创意产品设置宣传渠道，甚至开发也处于“哑售”状态。在线下宣传方面，由于项目宣传受到学校内部各种规章制度的限制，同时大学生大多排斥散发传单、上门推荐等宣传方式，因此使得宣传力度有限。在线上宣传方面，相较于故宫博物院的文化创意产品有阅读量广泛的公众号、有《上新了故宫》的综艺节目和线上APP等多种宣传途径，本项目的宣传方式相对单一，更多地依赖于中国会计博物馆的官方微信公众号。但是由于该微信公眾号的订阅人数有限，使得线上宣传较为被动，难以达到宣传的目的。显然，缺乏宣传会阻止进一步开放市场、开拓新的销售渠道和增加销量，这将导致更长的资金流转周期，并使产品设计和开发的速度放慢，这也使得我们更难获得市场份额并建立自己的品牌。

（四）在整个项目开发过程中，资金短缺，开发难度大

目前，该项目是以大学生自主创业的形式进行，经费主要来自上海市大学生创新创业项目资金、团队成员个人资金和参加创新创业实践比赛的奖金。但对于文化创意产品的开发和推广，这些资金是微不足道的。以故宫博物院为例，每年文化创意产品的研发成本高达1亿元，产品开发投入约20万元。这么大的初期投入是大学生创业团队无法承受的。该项目所依托的中国会计博物馆属于上海立信会计金融学院的二级单位，馆内资金基本上用于该博物馆日常维护和研究，因此，很难获得支持文化创新的专项资金。此外，有限的资本储备使我们的团队无法同时开发多种文化创意产品，限制了业务规模的扩展速度，无法形成产业链。同样，由于资金的限制，使得我们产品生产数量有限，平均成本增加。所有这些因素都导致我们的产品定价在相同情况下失去其价格优势并缺乏市场竞争力。

五、发展前景

党的十九大以后，“弘扬中国传统优秀文化”成为引领时代发展的新导向。近年来，以故宫博物院为首的众多博物馆均已开始开发设计具有自身特色的文化创意周边产品，不仅如此，许多兼具文化底蕴、美学修养的文化节目也逐渐进入大众视野，社会对于弘扬中国传统优秀文化越发重视。

随着时代的发展和人民生活水平的提高，人们的消费观念已经发生转变，由原先的聚焦于物质消费，转向为注重精神消费。正是在这样的背景下，传统文化的回归和文化创意产业的发展得到进一步推动，人们对于文化创意产品的认可度和购买力也在不断上升。上海立信会计金融学院与松江区文化和旅游局积极响应号召，鼓励文化创意产品的设计开发工作，为该项目的发展带来了机遇。本项目将立足于此，加强与校内外各组织、部门的合作，扩大宣传覆盖面，提升设计水平和产品质量，在推广文化创意产品的基础上，宣传会计精神和文化，让文化软实力的作用发挥应有的效力。

六、结语

从当下的形势来看，校园文化创意产业发展仍是一条漫漫长路。因为作为文化创意产业下的一个分支，校园文化创意产业推进受到了更多的局限与阻碍，尤其是受到受众面狭窄的限制。但是我们可以充分调动在校大学生的积极性，发挥大学生群体的创新活力，帮助校园文化创意产业取得一定的成绩，使其在文化创意产业领域占据一席之地，更好地发挥校园文化创意产品在传播中国传统优秀文化中的重要作用，沉淀校园文化，保留校园记忆。

【基金项目】 本文系上海立信会计金融学院大学生创新创业训练计划“会计博物馆文化创意产品设计与开发”（项目编号：201911047038X）阶段性成果。

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（作者单位 上海立信会计金融学院）