浅析VR技术与新闻业的融合发展

沈迎香

【摘    要】VR作为一个创建和体验虚拟世界的新型智能技术，为新闻业的发展注入全新的动力，也促成了一种崭新的报道模式——VR新闻，给传统新闻业带来了巨大的冲击与变革。VR新闻提供给受众一种多源信息交互融合的三维立体式动态视景，增强用户的体验感，从而提高受众的满意度，推动新闻业向智能化和体验化方向发展。

【关键词】VR技术;VR新闻;融合发展

VR新闻指依托于虚拟现实技术的一种新闻报道，将新闻信息360度全方位的呈现，有时甚至给人置身于新闻事件现场的感觉。[1]其实质是在利用计算机软件系统营造虚拟环境来“延伸和扩展”现实世界，将虚拟和真实深度融合在同一个空间当中。当下，VR技术正被广泛运用在新闻传播领域，人民日报、央视新闻、腾讯等都在运用VR进行内容创作。2019年中國经济网在全国两会期间推出融媒体VR报道专题《全景看两会》，该系列专题集纳了网站关于两会的文字、图片、视频作品，以全新形式传递了“两会”信息，VR技术为新闻业的发展注入了新鲜的“血液”。

一、VR技术对新闻业的影响

（一）颠覆传统的报道方式与传播方式

新闻业本身承载着重要的传播功能，VR新闻已经成为新的传播渠道与传播载体，VR技术通过多种传感设备打破了时间、距离和空间的限制，通过先进的互联网技术与完善的VR头显设备，受众以更好的感官体验身处其中，改变了传统新闻报道的呈现方式，为用户营造“沉浸式”体验。利用VR技术建模与仿真的核心，我们能整合多维度的时空信息把远距离的新闻事件通过技术手段呈现在受众眼前，高度清晰、层次全面地向受众还原新闻现场，给用户一种“浸入”体验新闻的感觉，它颠覆了传统媒体单一的新闻叙事方式，影响了新闻报道的传播形态。

（二）调动受众多种感官，提升用户体验感

VR技术在新闻业中的运用为受众观看新闻提供了全新视角，受众调动全身的感官，随时随地置身于360度全景展示中，并能真实地模拟新闻现场的移动、旋转等操作，可以从上下左右全方位地观看新闻报道，受众沉浸在报道现场之中，更加深入地了解新闻事实，使新闻报道更加清晰全面。VR新闻还可以引入大数据技术与算法推荐技术，进行用户信息的录入与储存，提供更全面的数据报告和用户使用偏好分析，实现用户对VR新闻的个性化定制服务，相比以往传统媒体带给受众的新闻体验，VR技术更能帮助媒体机构生产新闻精品，改善受众的体验。

（三）创新新闻服务模式，加强受众与媒体的联系

VR新闻的应用，利用技术让受众拥有个性化的新闻服务，VR以其场景化、体验式的优势，对传统新闻媒体的服务模式进行全面升级。无论是对新闻报道现场的逼真再现，还是新闻系列报道的VR纪录片，都是从用户体验的需求出发，以受众为视角，深化受众与媒体之间的关系，帮助受众形成全方位的场景体验，引发情感共鸣，由此延伸的新闻服务模式也呈现出多样化发展。VR新闻不仅对于新闻受众，更对新闻媒体产生了一定的影响，例如新闻报道的时长限制，新闻现场的细节再现，受众的新闻参与感等，VR技术都可在一定程度上缓和这些矛盾，加强受众与新闻媒体之间的联系与交流，实现媒体和受众间的零距离互动。

VR技术的运用会给新闻业创造巨大价值，一方面“VR+新闻”的模式能使受众感受到新技术的魅力与价值，增强用户的体验感;另一方面新技术也会反哺新闻业，给它带来巨大的社会效益和经济效益。

二、VR技术与新闻业的融合现状

（一）缺乏技术型人才，应用创新意识落后

VR技术缘起于西方国家，国外媒体VR技术的新闻实践也领先于国内，2015 年《纽约时报》推出了一款名为NYT VR 的新闻APP;BBC 也与VR技术开发商REWIND合作，制作了360 度全景VR 技术拍摄的真人秀节目《StrictlyCome Dancing》。[2]相比国外媒体，我国媒体应用与创新的能力略显欠缺，新闻从业人员固有的传统新闻报道意识与思维模式影响了对新技术的接受与创新。

VR新闻生产岗位，复合型人才仍然供不应求，高素质队伍的建设中缺乏专业型和创新型人才。鉴于目前其他领域VR技术的发展虽初具规模却仍处于探索阶段，若想大范围推广与普及“VR+新闻”的发展模式，技术智能驱动的范式应摆在首要位置，解决技术难题是推动VR与新闻业融合发展的关键环节。

（二）真实性难以判断，易引发新闻伦理问题

宋亮认为，VR技术会误导受众专注于感官的体验而忽视对新闻意义的思考，给新闻的真实性带来风险隐患。[3]VR新闻由于制作的特殊性和报道题材的局限性，易导致新闻报道信息的窄化，遗失有价值的内容。通过VR技术还原新闻现场所营造出的“拟态环境”可能与新闻的“真实性”有所偏差，新闻内容的“人为编排”，使受众对于新闻真实性的判断更是无从考证，受众作为信息传播活动过程中的被动接受者，所看到的新闻报道可能存在极大的操纵性与欺骗性。

2015年，美国广播公司关于《叙利亚之旅》的虚拟现实报道，体验者可移动叙利亚的任意街头观看，镜头虚拟仿真所营造的暴力血腥画面，让受众内心充满对战争的恐惧感。[4]此新闻题材营造过度的“在场感”可能对受众的认知与行为产生负面影响。受众由间接接受新闻信息到直接参与其中，如果接收到经媒体处理或传播不当的内容时，穿戴设备的使用极有可能引发“缸中大脑”，出现暴力倾向和非理性情绪化，引发新闻伦理危机。

（三）新闻生产成本高昂制约其发展速度

VR新闻的产生主要归因于科学技术的发展和受众的多元化需求，但VR新闻的制作周期较长，使用的人力、物力和财力较一般新闻报道耗费较大，新闻制作成本也有所提高。VR眼镜、头盔和一体设备的价格也十分昂贵。高昂的生产成本仍是新闻媒体是否制作VR新闻需要考虑的首要因素，国内外VR新闻的盈利模式与制作成本不相协调，无法为媒体创造收益。在市场驱动的发展环境下，平衡社会效益和经济效益，优质内容的生产和成本管理是VR新闻发展要考虑的重要方面。

三、VR技术与新闻业融合发展的对策

（一）完善媒体组织架构，创新驱动技术发展

新闻媒体现有组织架构缺乏专业的VR技术研发部门，必须建立属于自己的VR技术体系与组织架构，拥有专业、完善的部门去开发、研究，使VR技术全方位应用到新闻行业中。需要引进专业型技术人才作支撑，培养“一专多能”的复合型人才，培育高素质的VR新闻人才队伍。同时紧盯前沿的研究成果，整合传统媒体多年积累的优势资源，创新媒体平台的体制机制，打造VR技术驱动新闻发展模式。目前國内对于VR技术研究主要体现在软件、硬件两个方面，硬件是软件的载体，软件是硬件的体现者，两者要齐头并进、共同发展，这能在一定程度上推动VR技术与新闻业融合发展的速度。

（二）保证新闻真实性，扩展新闻报道题材

VR新闻的制作会导致传统新闻生产流程的重塑，但媒体工作者对新闻内容仍有较强的议程设置作用，他们是新闻的“把关人”，能保证新闻的真实性和客观性。为尽可能全面再现新闻事件，还原新闻现场，将新闻内容真实地呈现出来，我们要对VR新闻发展中可能出现的伦理问题加以管理，加强行业规范，构建评估体系，降低新闻伦理风险。

2019年央视新闻官网正式推出“VR浸新闻”栏目，涵盖VR任意门、VR暖故事、VR大事件及VR大突发四个板块，涉及旅游、民生、军事等多方面题材，为我国VR新闻的发展提供了新思路。[5]VR新闻要坚持“内容为王”与“受众体验”融合发展，挖掘各类新闻题材，报道更有价值的内容，做有温度、有意义的新闻选题，丰富新闻媒体与受众间的互动形式，满足受众的个性化需求推送更优质的内容。

（三）降低新闻生产成本，获取政策与资金上的扶持

现有的VR新闻的收益仅局限于部分广告营销，不足以弥补新闻制作的支出。媒体若能缩短VR新闻的制作时间，节省人力、物力成本，开发高附加值的新闻产品，与微信公众号和抖音短视频等平台合作，实现内容付费和流量变现，创新盈利模式，其未来的发展前景是十分乐观的。媒体作为党和政府的喉舌，其发展离不开国家政策和资金的支持。随着国家综合国力的增强，区域经济发展趋势良好，国家对新闻业的发展应给予资源和政策上的支持，为促进VR技术与新闻业的融合发展提供坚实的经济基础。

内容与技术是制约VR技术与新闻业融合发展的两个关键因素，为了解决VR新闻目前的发展困境，国家应制定相关政策并给予资金扶持完善平台搭建，而媒体也应采取激励措施并及时引进先进技术，新闻从业人员要提升专业技能与素养，坚持“内容精品+技术创新+优质服务”的发展路径，推进VR技术与新闻业的深度融合发展。

结语

VR技术与新闻业的结合顺应了“趣味参与，身临其境;虚拟新闻，多元报道;科技创新，体验加强”这一发展趋势。VR技术作为新兴的技术手段，在未来我们要深入挖掘其潜在价值与发展空间，赋予其更旺盛的生命力，必将带给新闻业更大的变革。新闻业也将更多地融入以VR为代表的技术元素，呈现出科技和新闻业相互交融的创新形态，实现传统媒体与智能化新闻和体验式新闻的融合发展。

注释：

[1]何鹏德.浅析VR新闻的发展态势[J].西部广播电视，2016（13）：9，14.

[2]赵金.VR新闻及对媒体融合转型的启示[J].青年记者，2016（13）：51-53.

[3]宋亮.对VR新闻虚拟真实与新闻真实的认知[J].青年记者，2017（02）：14-15.

[4]郑雨雯，张慧雯.VR新闻的沉浸模式及传播效果研究[J].传播力研究，2018（11）：46.

[5]徐伟，黄颖颖.融媒体时代VR技术在新闻传播中的应用——以央视官网“VR浸新闻”栏目为例[J].西部广播电视，2019（19）：31-32.

（作者：内蒙古大学文学与新闻传播学院新闻与传播专业硕士研究生）

责编：姚少宝