新兴市场和转型经济 将推动展示型零售包装（RRP）的增长

王浩成

史密瑟斯最新报告《2024年的零售包装的未来》指出，零售包装的需求增长源自新兴经济体和转型经济体，亚太地区总产量为450万吨，几乎占全球总需求的一半。

同时，相对成熟的西方市场到2024年将显示出低于平均水平的增长，尽管南美和中美洲将为第二大需求市场，为170万吨。全球总需求为910万吨。

2018年，全球展示型零售包装（RRP）的价值需求超过了2910万吨，自2014年以来每年平均增长4%。2018年市场价值估计为574.6亿美元。

2019～2024年，RRP的消费量预计每年平均增长5.4%，达到近4000万吨，按2018年价格计算价值770亿美元。

一系列的人口、社会和技术驱动因素将刺激对RRP的需求，从简单的人口增长到越来越多地使用软包装，随之而来的是对RRP展示和销售包装的要求增长。

与大量包装消费一样，人口因素与RRP的未来需求之间也存在相关性。特别是，亚太地区城市化程度的提高，首次将更多的消费者引入了西式超市零售，因此也引入了零售展示形式。

在21世纪的商店中，零售的优势对于零售商和品牌所有者而言将基本保持不变，但是新技术将有助于进一步巩固这些优势。

零售商的优势

对于零售商来说，降低店内成本（例如人工堆放货架或设计特定的促销展示架）是有利的。大型零售商正在发布针对员工的店内指南，以结合零售展示格式来说明商店布局。例如，沃尔玛为员工提供了284页的指南。在整个预测期内，这将促使RRP包装的规格及大小更加标准化。

同时，人口变化和消费者购买商品的类型也偏向于RRP。越来越多的个人消费，使市场趋向于小批量包装以及更多单件销售。包装的这些变化正引导包装规格的變化以便在商店中展示。

品牌商的优势

零售包装使品牌所有者可以更好地控制其产品在零售环境中的展示方式，以及如何与购物者联系。在品牌忠诚度大幅下降的时代，这为提高购物者的参与度创造了明显的机会。为了与购物者建立更多联系并维持品牌商在零售领域的地位，品牌商还必须寻求创新来提高消费者的便利性。

有几个使品牌受益的技术因素，例如使用喷墨印刷机的数字印刷，或者短版瓦楞纸活件，从而使印刷服务提供商能快速响应，购买喷墨印刷机生产瓦楞纸箱RRP具有更大的灵活性，并且可以更多地使用促销RRP。

最终使用趋势

在新鲜农产品、乳制品市场和面包店中，RRP的使用占2018年消费总量的一半以上。预计这3个领域在中期将保持其主导市场份额。总体而言，预计到2024年，非食品类产品的市场份额将略有变化。

冷冻食品和家庭护理产品将在使用RRP显示出最高的增长率，分别以8.1%和6.9%的年复合增长率增长。增长最低的是宠物食品（2.51%）和罐头食品（2.58%）。

包装模式

使用模切工艺的包装在2018年占RRP需求量的55%，塑料占总量的近1/4。到2024年，这两种包装形式将保持其相对位置，但是主要的转变将是从收缩包装的托盘到改进的包装盒，这两种形式之间的位置改变将有2%的市场份额。

使用模切工艺的包装依然大受欢迎，并在整个研究期间略超过平均市场增长，捍卫了它们目前的巨大市场份额。预计到2024年，改良过包装的增长最快，复合年增长率（CAGR）为10.1%，推动消费量从244万吨（2019年）增加到393万吨（2024年）。收缩包装纸盘的新需求很低，复合年增长率将保持在低迷的1.8%的水平，而西欧、美国、加拿大和日本等发达经济体的需求实际上将下降。

责任编辑：李倩 liqian@cprint.cn