第七份《德鲁巴全球趋势》报告：全球印刷业面临经济和环境双重挑战

刘铱镝

由于新冠疫情在全球范围的大爆发，原定于2020年6月16～26日的德鲁巴展会，推迟到了2021年4月20～30日举办。此前，根据德赛尔多夫展览有限公司进行的调查显示，全球印刷业仍然保持积极，但也反映出了更具挑战性的全球经济状况。在这种大环境下，包装印刷和功能性印刷领域比出版印刷和商业印刷更有优势。目前北美印刷市场依然充满活力，而欧洲以及其他地区的信心日趋下降。对政治不稳定等因素的担忧使得发展中国家和地区的发展受阻，而发达国家和地区则对不可避免的周期性经济下滑感到担忧。由于不断受到利润方面带来的压力，越来越多处于有利地位的公司通过不断创新来应对这一问题。而且印刷商和供应商都意识到了保持竞争力的必要性，因此很多企业的投资计划依然很强劲。

以上这些结果都来自第七份《德鲁巴全球趋势》报告。这份报告是由英国Printfuture（UK）和Wissler & Partner（CH）两家公司完成的，近600家印刷商和200家供应商参与了此次调查。

在全球范围内的调查显示：与那些将公司经营状况视为“不良”的印刷商相比，将公司经营状况视为“良好”的印刷商增加了17%;印刷机械制造商和供应商之间的差异更为明显，将公司经营状况视为“良好”的企业增加了32%。但是也看到了一个清晰的趋势：例如在经历了2007/2018年经济衰退之后的缓慢复苏，企业的信心在2017年达到顶峰，此后则是在谨慎地发展。当然与往常相同的是，各个市场和不同地区的差异很大，不能一概而论。

从不同细分市场来看，包装印刷市场是最成功的，其次分别是功能性印刷、商业印刷和出版印刷。实际上，越来越多的商业印刷商和出版印刷商正试图向包装印刷和功能性印刷市场进行多元化发展，相关的财务数据也证实了这一趋势。如今，很多印刷业务的利润率都在挣扎，尤其是出版业的销售下滑最为明显。

自2013年开始行业调查以来，北美一直是一个充满活力的市场。在欧洲，信心一直持续到2018年，但此后一直在下降，而所有其他地区的信心都在下降。机械制造商和供应商的成功取决于其客户在区域和特定市场上的成功，但是在许多情况下，他们可以从更广泛的市场和地区中 受益。

近年来，印刷商通过增加营业额和降低成本来应对利润率不断下滑的压力。杜塞尔多夫展览公司德鲁巴展会总监兼全球印刷技术负责人Sabine Geldermann评论说：“我们看到越来越多的证据表明，尽管降低成本的趋势依然会继续，但印刷商已经意识到创新的必要性，例如通过在现有市场推出新产品或新服务来进入新的市场。”因此，印刷商投资的计划仍然存在。

更多的印刷商表示，他们在未来将增加投资而不是减少投资。这种增加投资的计划适用于所有市场，尤其是在包装领域最为明显，其次是功能性印刷、商业印刷和出版印刷。印刷商还表示，大部分投资将用于精加工，其次是印刷技术、印前、工作流程、印刷管理等。尽管精加工领域的投资项目非常多样化，但是在印刷技术领域可以具体说明：最受欢迎的是基于碳粉的彩色单页数字印刷设备，其后是单张纸胶印设备（尽管在当前印刷市场存在很大波动）。

Printfuture的运营总监Richard Gray表示：“我们特别询问了一些比较宏观的社会经济压力，从全球范围来看主要有两种明显的模式：对于发达地区，重点是对该国家或地区经济衰退的风险或现实的关注，其次是对全球贸易战、全球变暖和环境压力影响的关注;对于发展中地区，造成经济衰退的主要原因是政治动荡。显然，现在我们还必须添加新冠病毒的影响，但是报告并未对此表示关注。”

印刷业已经历一次严重的经济衰退，只要不再因新冠病毒的影響而加剧，就有望充分应对全球经济衰退的发展形势。当前至关重要的是，印刷业已经使其商业模式适应了大多数市场中数字技术带来的挑战，投资是保持经济发展领先一步的关键。

责任编辑：薛金萍 xjp@cprint.cn