疫情之后，出版和印刷何去何从？

夏文

疫情对出版和印刷的影响

1.对出版的影响

2020年伊始，肆虐的新冠肺炎疫情横扫全球，已经对经济建设造成了巨大的影响。同样对于出版产业而言，也产生了十分巨大的影响。主要是以下几点：

①实体书店的关闭。疫情期间实体书店闭店两个多月，尽管随着疫情逐步得到有效控制，目前也在陆续恢复营业，但是实体书店的关闭可能会对全年图书销售量产生很大的影响。

②线下图书展会取消。先不说国外的书展相继取消，国内的一些大型图书展会也取消、延期或待定。按照各级政府的要求，积极投身抗击疫情的战斗中，大型的集会肯定延期或取消，会极大影响图书的销售。

除此之外，物流运输受限、人员配备不到位、出版产业链各个环节的脱节等都会对出版造成影响，因此2020年的出版形势极其严峻。

2.对印刷的影响

对于印刷行业来说，疫情最严峻时期企业是停工停产的，即使随着全国各地陆续的复工复产，企业在生产的同时仍需积极应对疫情，一定的影响还是有的。从阿里巴巴国际站的数据来看：自1月下旬到2月中旬，包装印刷行业线上数据表现整体良好，目前未发现严重影响。当然这个時间段正值春节，所以从数据上分析影响不大，但是从2月中旬至今，笔者没有获得具体数据，但认为肯定要比2003年的“非典”带来的影响要大。

同时，2月2日科印传媒产业研究中心通过多个微信公众号，启动“疫情当前，印刷企业经营状况调查”。调查问卷涉及企业复工时间等多方面的问题，来预判印刷业在2020年的发展趋势。

调查仍然在持续，从目前调查结果显示，85.7%的企业预期销售收入会下降，6.8%的企业预计收入会持平，只有7.6%的企业预期收入会有所增长。

印刷行业作为实体业，生产方式比较传统，由于疫情的影响，防疫工作仍在持续，给生产的进度和效率带来影响。除图书出版印刷外，由于春节期间酒水、香烟、礼品及化妆品等包装印刷订单大幅度减少，广告展销会的取消或延期，包装印刷和商务印刷面临着严峻的挑战。其他特种印刷也是如此，譬如印铁、标签等。

尽管短期来看有巨大的影响，长期来看，这次疫情又可能给出版和印刷行业的发展带来哪些变化呢？

疫情之后出版和印刷的变化

1.出版的变化

①从出版的载体来看，随着文化产业的大繁荣、大发展，其实即使没有这次疫情，数字出版也是大势所趋。出于成本考虑，电子书的成本远远小于纸质图书，而且携带方便。由于疫情的爆发，只会加速传统出版向数字出版的转型。笔者获悉，《江淮论坛》杂志将在2～3年内完全去纸质化，这就是典型的   案例。

②从选题来看，我们可以从2003年“非典”后时代的出版选题，不难看出，关于个人健康、人与自然和谐共生等选题的图书，出版发行量要高于其他选题。其实各个国家和地区每一次在深受传染疾病的肆虐之后，出版畅销的图书都是与疫情相关的选题：疫情防治、疫情的真实记录等。因此，从这次的疫情之后，我国的出版业在疫情相关的选题会有更多的表现，尤其会关注人类健康、野生动物的保护和环境生态治理等问题。

③此次疫情会带来很多社会思潮。从各国的举措来看，哪些是有利于人民的生命和健康的，哪些是科学的，哪些是进步的等，我们团结一致抗疫的成功做法，充分地展现了中国精神和中国文化。因此，关于中国的文化自信、核心价值观等方面的选题也是值得出版人重点关注的。

2.印刷的变化

①传统出版印刷的变化。由于出版业的转型升级，图书、期刊类的印刷不会因此次疫情而有所变化，除教材教辅外，依然会长期萎缩下去。

②包装印刷的变化。疫情在有效控制之后，短期内人们对自身的防护依然不会放松，防疫物质尤其是口罩需求的增加，对应的包装产品的需求出现集中爆发式的增长。同时，人们的购物习惯已经从线下逐渐转移到线上，其实早在2003年“非典”之时，人们的购物习惯开始转变，阿里巴巴也是从那个时候迅速发展壮大起来的。通过此次疫情，鉴于对人们居家隔离以及安全社交距离的考虑，这样的理念和行为加速了线上购物方式，因此食品类物资的线上订单增加，必然会对食品包装产生巨大的冲击力。反过来，通过疫情，人们对自身健康的深刻认识，因此烟酒类的消费需求有所下降，对应的包装产品也会走低。综合所有的包装印刷产品，长期而言变化不会很大。

③生产方式的智能化、数字化。AI技术的兴起，给人们生活方式带来改变，个性化的需求同样会给印刷方式带来个性化。因此，印刷越来越个性化、精致化。

疫情之后出版和印刷的思考

疫情期间，人们获取信息的主要途径是互联网，信息的呈现方式一个是直播，另一个是短视频。比如最近很火的抖音平台，笔者就是通过抖音获取信息的，譬如：钟南山院士宣告疫情可以人传人的信息、武汉封城的信息以及来自全国各地的天使和战士赴湖北抗疫等等。钟南山院士通过线上招聘医护科研人员，研究生通过线上的方式答辩。同样全国几千万人通过直播在关注看火神山医院建设情况，还有关注武汉红十字会、韩红的捐款等。这种信息的呈现方式有很多好处，至少可以提高信息的实时性和密集性。

为了湖北的经济复苏，政府公职人员带头做直播，譬如：湖北省京山市市长走进电商助农直播间，仅半个小时，便售出“京山桥米”1.8万单、18万斤，销售额108万元。同样，一加8系列手机发布，曾经的网红罗永浩联手刘作虎直播带货“秒卖”4000万元。另外，最近中央电视台节目主持人团队支援湖北直播带货。因此，从2020年开始会有更多的电商会转型做抖音、快手这样的直播类平台。

那么这些会给传统出版和印刷带来哪些启发和思考呢？

在抖音里经常出现格力的董明珠、京东的刘强东以及玻璃王曹德旺等，但是在出版和印刷行业没有这样的灵魂人物。疫情期间在微信群里，有这样一个宣传：正值封城中的武汉，某包装印刷企业的一名优秀的包装设计师，通过文字和图片的形式在微信中推广个人事迹，介绍中也提及个人在居家隔离期间通过抖音直播，但是没有涉及到企业的介绍与推广。倘若出现像格力的“董明珠式”的出版和印刷人物，通过直播平台来宣传企业，或者对接网红，在线直播介绍企业产品。譬如，中小学教材绿色印刷的制作过程，完全可以视频化，让人们很直观地了解整个过程，同时加以配合软文的制作等，这样对企业订单的帮助是可想而知的。再譬如，个性化包装产品的设计与制作，同样可以这样操作，以满足个性化的需求。因此，我们的出版行业和印刷行业尽管属于传统行业，可以利用和借鉴电商直播的角度来营销。笔者认为在未来即将到来的5G时代，这种直播视频化将更加深入。因此，当前印刷企业应该转变营销策略，利用抖音、快手等新媒体平台，与时俱进，未来可期。

作者单位：安徽新闻出版职业技术学院

责任编辑：李倩 liqian@cprint.cn