5G浪潮翻涌，中国手机市场何去何从?

王素

4G时代，智能手机已然改变诸多商业模式。如今，5G爆发之势已如弦上之箭，正欲颠覆整个业态，甚至改变社会生活。随着5G技术的发展与成熟，手机市场将迎来新的变化。5G商用开启，2020年将成为全球手机市场的特殊时间窗口，并于下半年进入发展“快车道”。

近日，全球知名的市场研究机构捷孚凯（GfK）发布了《2020年5G手机市场前瞻报告》（以下简称“报告”）。该报告预测，2020年，全球5G手机市场零售量将达到1.7亿台，其中中国5G手机零售量将达到1.1亿台，占全球5G手机零售量的65%。另据GfK判断，在全球手机市场，5G手机将引领多元化发展。

中国5G手机重回全球领导者地位

自2017年以来，手机市场下行已经导致中国在全球市场的占比持续下滑。GfK数据显示，2019年，中国手机销量占全球市场份额为21%，而这一数字在2017年和2018年分别为23%和28%。不过，这种趋势在5G浪潮的席卷下即将迎来拐点。随着各大手机品牌对5G技术的探索此起彼伏，中国5G手机市场重回全球手机引领者地位指日可待。

同时，中国市场消费升级是大势所趋，手机消费分级趋势也逐渐显现。从GfK数据可以看出（见图1），近些年，中国中高端手机市场成长性良好。随着5G产品进一步普及，2020年，中国中高端手机市场势必出现新一轮增长。

图1 2016—2020年中国手机市场各价格段销售量占比趋势

手机增量市场关注发展中国家

随着全球手机市场格局不断演进，2017—2019年，中国手机品牌占全球销量比重持续增长。GfK数据显示，2019年，中国手机品牌占全球销量比重已超过一半，达到54%。2017年和2018年，该占比分别为38%和45%。

全球品牌竞争进入淘汰赛，竞争全球化成为中国手机厂商绕不开的新征途。全球智能手机的增量市场应主要关注发展中国家。GfK数据显示，2017—2019年3年间，中东非地区智能手机销量分别同比增长为6%、0和2%，东南亚地区分别增长9%、9%和6%，中东欧地区分别增长9%、4%和3%，预测2019年三大地区智能手机销量分别达1.79亿台、2.66亿台和9100万台。另外，GfK預测，2019年，西欧、拉丁美洲两大地区的智能手机销量分别达1.21亿台和1.34亿台。中国品牌在这两大地区仍有巨大的提升空间。

中国引领手机市场两大新趋势

值得一提的是，报告指出，在5G引领全场景零售变革之下，生态化和多元化将是手机市场新的发展趋势（见图2）。

全生态产品竞争趋势

生态化，即手机品牌从单一手机竞争走向全生态产品竞争。比如，除了手机品类，手机厂商对智能穿戴、家居等生态产品亦有涉及。从智能单品出发，建立开放生态，最终实现全场景智慧生活，是一种趋势，也是一种必然。

GfK数据显示，2017—2019年，中国手机品牌生态产品销售额占比呈上升趋势，分别达6%、7%和9%。

多元化零售趋势

渠道零售正呈现多元化布局趋势。众所周知，渠道一直是手机市场的重要环节，从2004年开始至今，从连锁零售引领到运营商主导，再到线上渠道增长、品牌专卖店崛起，各个渠道可谓各领风骚。如今，专卖店风头正盛，引领了新型零售模式。

GfK数据显示，2017—2019年，中国手机市场品牌专卖店销量占比呈上升趋势，分别为6%、12%和15%。

图2 生态产品竞争模式

一直以来，手机市场线下和线上的竞争从未停歇。随着运营商补贴的取消，手机实体渠道也面临新的变化格局。GfK预测，2019年，线上渠道销量占比将为26%，运营商占比将为9%。

GfK最后指出，不管是全生态的产品竞争，还是多元化的渠道变革，都旨在提升用户黏性。中国手机市场两大新的发展趋势正在引领全球手机新时代。