海报设计中黑白色的应用与研究

丁博怡　郑伟桐

摘要：在海报设计中，黑白色起到了“骨架”的作用，黑色既能奠定画面基调同时更好地突出画面主题，白色能够使元素过多的画面具有空间感，视觉更加透气。它们传递着一种简约的设计风格，利用自身的特点将作品塑造成视觉感震撼的经典。

关键词：海报设计;黑白色;简约

中图分类号：G642.0     文献标志码：A     文章编号：1674-9324（2020）16-0103-02

一、色彩在海报设计中的重要性

海报，主要分为商业、文化、公益三大类，它是一种能够传达出设计者信息的平面载体。在传递信息的过程中，色彩起到海报中其他视觉元素都不可超越的作用，它能使我们即便生活在信息高频化的社会中，也能够一瞬间捕捉到关键的信息。随着社会的发展，人们的审美特点也逐渐发生变化，信息量的增多和精神层面的提升导致人们越来越倾向于简化与内涵，黑白色一直以来给人的感觉是简洁低调甚至是不起眼的，但它们背后却具有丰富的色彩语言，通过各自的比例或所承载的图形使单调的黑白色充满独特的魅力，进而作用于人们的思想感情以及记忆联想，这也满足了现代社会人们的审美与精神需求，正是这些极为多彩的语言铸就了“简约但不简单”的作品。

二、黑与白的海报设计风格

1.贯穿着历史感的黑白画面。从国内外的作品及历史角度来说，黑色与白色的寓意与地位各有千秋。黑色是权威与神秘的代名词，在中世纪曾风靡了一场反色彩运动，这与当时教会的色彩观念有很大关系。他们认为色彩会对人产生不利的影响，以至于上层阶级人士青睐于黑色，相应地成了当时穿着的主流。《汉书·律历志》中记载：“今秦变周，水德之时。昔文公出猎，获黑龙。此其水德之瑞。”^（1）因此秦始皇受五行之说影响而崇尚黑色。白色有神圣、纯洁的寓意，法国革命后，在国外的上流社会也曾起到彰显地位的作用，在现代社会也会把白色视为高品位的审美象征，白色也洋溢着不容妥协的气韵。从直观感受来讲，色彩的饱和度越低其画面就会越有年代感，而我们潜意识认为只有经得起时间考验的产品，质量才能得到保障，因此食品类的百年老字号、百年老店的名号更会吸引我们的目光，这个道理放在奢侈品上同样适用，品牌形象是與品牌历史文化分不开的，越悠久的文化底蕴越能传递出品牌经典的感觉，也能“担负”得起昂贵的价格，这就是许多奢侈品牌会选择具有“历史感”的黑白色画面作为宣传海报的原因。

2.黑白画面具有丰富的故事性。黑白画面的故事性的意义其实是在于品牌联想。Calvin Klein是源自美国的一款时尚品牌，其海报常以高档简洁的氛围示人，从视觉上传递给受众的信息更能诱发我们的思考与联想，更具有故事性。单调的黑白画面虽然有时不敌彩色海报更加吸引人注意，但能够过滤掉多余的元素扰乱，减少了人们受色彩等因素的影响，更为直接地注意到海报所呈现的内容，去思考内容背后的故事。与色彩具有两极性一样，联想也有积极消极之分，但是最终都是为所宣传的内容服务。在商业海报中，积极的品牌联想会使商品宣传海报的作用事半功倍，能够更好地调动受众的消费需求。在文化或公益性海报中，部分画面引发人们的消极联想以达到减少相似行为的发生，例如禁烟类海报，又或者让受众感到压抑甚至恐惧进而引发好奇心，例如电影类海报。“杀死大号”的系列海报（图1）设计，简单的黑白色构成的趣味性画面，无关材质而直接进行白膜渲染，与心思各异的黑色“码数”形成直观性的视觉对比，反映出了现代人渴望美好身材的愿望，予人一种漫画诙谐式的视觉体验。

综上所述，在同样以黑白色构成的画面中，一幅作品所传达的寓意和背后的故事也与图形、黑白元素所占比重有很大关系。黑白恰到好处的处理值得我们学习，同时也通过作品可以看出这种元素带来的魅力。

3.黑白画面使消费者与品牌产生距离感。人们从视觉的角度来谈论黑白色海报的感觉大都是高级但是冷淡的，其实这也源自黑白色的特殊属性。以人做比喻，我们一直宣称“自律即自由”，意思是按照自己本能天性的所思所想去的生活并不是真正的自由，有了克制的人生才会更高一层，比如自律就是一种优秀的品质。艺术来源于生活，这句话同样可以应用到色彩对我们的影响中去，蓝色会让我们想到忧郁和低沉;黄色会对我们起到警示的作用;红色让我们感到心跳加快产生燥热的反应，人类在长期演变进化中已经生成了一种固定的认知，即色彩鲜艳的物种大多是有毒的，这种本能的联想性是存在于我们基因之中的。饱和度越高的颜色对我们情绪的影响就越大，反之低饱和度的黑白色对我们的影响是最小且没有侵略性，这也让我们保持住了稳定的思维情绪，降低饱和度也是降低了色彩对我们的影响，当两者之间没有了互动，所谓的高级感和距离感也自然而然地产生了。

这种距离感受到许多高档品牌的海报的青睐，特别是品牌海报中的模特表情也是严峻的，这也会与黑白色的特性相互呼应，因为这种特殊的品牌塑造，加之品牌的价位，就很容易使奢侈品牌与一般消费品牌区分开来。

4.黑白色使画面更简洁、聚焦。我们生活在这个信息繁杂生活节奏快的社会里，效率被摆在第一位，因此设计师在进行设计时力求在最短的时间内去将信息传达给受众，这种方式也符合“少即是多”的原则，越简洁的设计反而越充满力量。老子曾经说过：“知其白，守其黑，为天下式。”这句话说明了古人早已将黑白交错视为宇宙万物相互交错的艺术原则，而这一艺术原则最先应用到的是古代绘画里，讲究的是虚实结合。画家通过对画面虚实的恰当处理更能突出重点、渲染气氛，这一点也体现在海报的设计上。黑白色在一件作品中的作用不仅体现在能够突出重点营造层次感，做到“以虚衬实”的作用，更特别的是自身包容性很强，能够与不同的色彩相搭配体现出不同的效果同时具有不同的含义。

当色彩、字体、图形等元素同时存在于一幅海报里，很有可能面对主次区分不明显的情况，导致人们面对海报所传达的诸多信息无从看起，花费不必要的时间。但当以黑白色作为衬托时会与主题产生对比，形成焦点，能够让受众第一时间了解主题。

三、结语

黑白色包容性与延展性奠定了在海报色彩中的位置，更是色彩的起点和终点。黑色与白色以一种直观简约的呈现方式使海报作品与众不同，不流于表面色彩而更注重背后的意义与故事，其所传达出的丰富的感情语言使画面并不单一，这种自身所具有的独特魅力能够使设计提升到精神力量的高度。现如今的这种简洁突出主题且富有力量的风格备受推崇，摒弃了浮夸的色彩装饰带给人视觉疲劳但却不失时尚个性，另一个角度来说，黑白色作为主色的海报历史感浓厚，也使得格调变得高档，黑白色这种恰到好处的运用与设计演绎了一场经典的圆舞曲。

注释：

（1）秦人为何爱黑色？秦文公曾捕獲黑龙寓意德.http：//www.sinocul.com/wenhuawanxiang/show-9495-1.html

参考文献：

[1]蔡颖君，孙德波.招贴设计[M].化学工业出版社，2016：79-85.

[2]潘文宜.黑白灰——海报设计中的低调情愫[J].艺海，2018，（11）：77-78.

[3]许丽珊.黑、白、灰作为主色在包装设计中的应用[D].曲阜师范大学，2017.

[4]杨帆.无彩色系在平面设计领域中的运用研究[D].青岛理工大学，2015.

Application and Research of Black and White in Poster Design

DING Bo-yi，ZHENG Wei-tong

（North China University of Technology，Beijing 100144，China）

Abstract：In the poster design，black and white play the role of "skeleton".Black can not only set the tone of the picture but also better highlight the theme of the picture.White can make the picture with too many elements have a sense of space and make the vision more breathable. They convey a simple design style and make use of their own characteristics to shape the works into classic visual shock.

Key words：poster design;Black and white;Simple

收稿日期：2019-06-22

作者简介：丁博怡（1995-），女（汉族），河北遵化人，2017级研究生，研究方向：视觉传达设计;郑伟桐（1993-），男（汉族），山东潍坊人，2017级研究生，研究方向：视觉传达设计。