新媒体时代传媒经济的创新策略探讨

2020-05-14李丽

理论观察 2020年2期

李丽

一、引言

在我国传媒经济发展的过程中，应与传统媒体相结合，只有将新媒体和传统媒体进行有机结合，才能够真正实现媒体经济的快速发展。经济水平的快速提升已经成为社会发展的主要动力，而媒体的更新换代已经成为未来的发展趋势，这也就是说传媒经济将面临着重大的变革。我国政府应加大扶持力度，支持优秀文化的进一步传播，加大相關人才的培养力度，促进传媒技术的进一步发展，因此在本文中就针对新媒体时代传媒经济的发展措施进行了探讨和分析。

二、新媒体与传媒经济概述

（一）新媒体时代

随着时代的快速发展，新媒体技术获得了广泛的发展前景与传统的媒体形式，不同新媒体是建立在互联网以及计算机技术基础上的，人们可以通过数字电视、手机、电脑等进行数据和信息的传播，与传统的媒体相比，新媒体更符合当代时代快速发展的需求。现如今大众的娱乐时间普遍呈现碎片化的状态，而使用新媒体能够更好的适应这种变化，使用新媒体进行数据和信息的传播，不会受到时间和空间的限制，能够为人们的实际需求以及娱乐需求提供更多的便利。此外，新媒体对于信息的分类更加的具体，具备强大的搜索功能，能够为人们提供更加简便的信息获得途径，为人们的日常生活和娱乐提供极大的便利，提高媒体的服务质量。

（二）传媒经济

传媒经济是将经济学和传媒学进行有机结合，使用传媒介质进行信息的传播，从而引发的一种经济活动。具体来说，传媒经济的含义主要包括以下两个方面，一是传媒使用行业产业以及组织形态等方式，融入到社会经济以及产业而进行的一种从宏观到微观的经济活动。二是利用各种生态要素以及创新要素的形式，对市场进行优化配置以及资源的创新，从经济产业以及社会各个层面进行的一种经济活动。

三、新媒体对传统媒体的影响

（一）新媒体对电视业的挑战

如今我国的人均收入不断提升，科学技术水平也获得了极大的提升，将更多先进的科学技术应用到人们的日常生活和生产中，随着高科技的电子产品越来越多，人们平均收入的增长与电子产品价格增长之间就存在很严重的不平衡现象。所以很多的消费者都不具备购买高科技产品的能力，所以高科技电子产品在研发的过程中还应该不断降低生产成本，为更多的消费者提供优质的服务。现如今电视节目越来越多，消费者可以根据自身的实际需求订阅自己喜欢的频道以及节目，但是由于数量的增多，节目的质量很难得到提高，甚至有一部分电视节目质量还在不断的下降，这也给电视的收视率带来了一定的影响，影响了电视新闻行业的进一步发展。为了有效阻止电视行业进一步的下滑，所以必须应用新媒体工具，在不断提高电视节目质量的前提下，积极吸引更多的赞助商，促进电视行业的可持续发展。

（二）新媒体对报纸产业产生的影响

与传统的媒体形式相比，新媒体的新主要是体现在传播方式上使用传统的媒体，也在实际的应用过程中，主要是利用广播电视以及报纸进行传播。随着信息技术水平以及科学技术的快速发展，媒体行业在传播方式上也出现了一定的改变，由于其格局的不断变化，新媒体的传播途径更加的广阔，更加的便捷，可以使用微信，微博以及移动终端等方式，这也是在新媒体时代，传统媒体所面临的挑战。传统媒体在早期传播的时候，主要是使用报纸进行传播，随着互联网技术的进一步发展，上网的用户越来越多，传统的报纸已经被人们淡忘，而且传统报纸与电子报纸相比，其投入的成本更多，也会造成不同程度的纸张浪费现象，利用网络媒体进行信息的传播和发布，更符合节能环保的要求，而且也能够适应于现在工作压力巨大的年轻朋友。

（三）促进新旧媒体的有效融合

在新旧媒体融合的过程中，由于新媒体自身的传播速度以及传播的途径多样化，可以为传统媒体所利用，新旧媒体在融合发展的过程中，对其传播内容应加以合作，这样就可以取得比较大的成效。在新旧媒体合作发展的过程中，能够有效提高旧媒体传播的工作效率，而且在传播的过程中，新媒体的传播平台也更有激发性，能够不断扩大受众的范围，在新旧媒体融合发展过程中，手机报纸已经形成一个非常典型的案例。此外，通过新媒体和传统媒体的融合发展，传统媒体可以利用新媒体更加便捷的传播方式以及广阔的传播途径扩大旧媒体的传播范围，而且新旧媒体的融合已经在各大网络以及卫视之中获得了广泛的应用，最初的《超级女生》就是一个非常典型的案例，在节目过程中互动非常普遍，通过将新旧媒体的二者有机结合，可以在资本上进行全面的覆盖，提高资金的利用率，从而创造出更高的经济价值。

（四）传统媒体实现数字化更新转型

在新媒体时代，传统媒体已经很难满足时代快速发展的要求，所以必须进行数字化的转型，这也已经成为时代快速发展的必然要求。就传统媒体的发展史来看，虽然广播电视等媒体发展的非常迅速，给报纸行业产生了一定的冲击，但是报纸行业并没有彻底消失，这主要是由于使用报纸进行信息的传播，其传播形态和方式更为的清晰，能够为用户带来更好的阅读体验。然而现在处于新媒体时代，由于微信微博等新媒体的出现，传统媒体受到了极大的挑战，其核心地位已经不复存在。在这种形势下，传统媒体需要面对时代快速发展的要求与新媒体进行有机结合，新旧媒体如何发展已经成为目前发展的主要趋势，新媒体和传统媒体之间并不是敌对关系，因此应加强两者之间的合作，在融合发展过程中将竞争关系逐渐转换为合作模式实现新旧媒体的供应。

四、传媒经济发展的现状分析

随着社会的快速发展，传媒经济不仅在国际舞台上具备极大的影响力，还能够促进国家之间政治经济文化的全面发展，但是就目前的实际状况来看，由于各种不同因素的影响，我国传媒经济发展并不乐观，其其中主要体现在以下几个方面：第一，传媒经济盈利模式比较单一。根据相关数据研究显示我国传媒经济中广告占据总收入的95%，而国外发达国家，广告仅占据总收入的65%，这一数据表明在我国传媒行业中其收入过分依赖于广告，而且这种现象具备非常高的危险性。第二，传媒行业融资渠道窄。传媒行业在引进资本的时候，经常会受到国家政策的影响，业外的资金很难融入进来，而且由于传媒经济在跨地区跨行业以及跨媒体之间进行操作存在很大的难度，个别地区的跨媒体经营仍然处于萌芽阶段。第三，广告市场扩张速度慢。根据调查研究显示，近十几年来，我国报纸广告的营业额占据总体营业额的37.85%，随着信息技术的快速发展，保持广告的营业额呈现明显的下降趋势。第四，人们对于传媒经济的认识不够深刻。由于人们对于一些新鲜出现的事物以及理念无法作出正确的理解和认识，由于这些因素也在一定程度上影响了传媒经济的进一步发展。第五在传媒经济发展过程中，必须要与其他的产业形成有机结合，只有这样才能够促进传媒经济的快速提升，真正实现传媒经济的实际价值。

五、新媒体时代传媒经济的创新策略探讨

（一）人才培养层面

传媒行业属于文化产业的一个分支，从某种角度来说，传媒产品属于艺术创造，所以传媒行业对于高端人才的需求量非常大，大部分的产品在创造过程中都需要各种不同人才付出巨大的努力。有一些传媒企业对于传媒人才的重视力度不够高，缺少必要的传媒人才培养路径以及培训模式，所以现如今我国高端的传媒人才非常的短缺，还有一部分传媒产品都是从国外引进的，缺少创新性和独立性，所以国家必须加大传媒人才的培养力度，这样才能够促使我国传媒行业竞争能力的进一步提升，实现传媒行业的可持续发展。近几年来随着人才培养模式和基础配套模式的进一步完善，促进了我国传媒经济的进一步发展，也出现了很多的优秀节目，例如《国家宝藏》，这一节目就是围绕我国丰富的历史文化以及传统文化而创造出来的，通过这一节目将我国的传统文化成果以及文化精髓展示给了世界的人民，提高了民族的荣誉感，同时也增加了我国在世界上的知名度。

（二）企业经营层面

发达国家的传媒经济发展情况来看，传媒行业属于一种轻资产类型，从企业的配置以及人员的管理都属于扁平化的管理方式，也就是说传媒经济在发展过程中更倾向于不断的创新和效率。我国传媒行业在发展过程中应尽快摆脱传统的垄断方式以及保守的思维模式，按照市场规律的变化，总结市场经济的发展原则，对传媒行业进行运营，不断提高自身的实力，提高在市場上的竞争能力，充分发挥价格机制，竞争机制等多种制度的实际价值。对于新兴的网络媒体来说，传统媒体应适当的进行转变与新型媒体进行有效的沟通和交流，取其精华，去其糟粕，实现新旧媒体的共赢。对于新媒体时代，要想实现传媒经济的进一步发展，资源是重要的部分，在资源传播的过程中，企业要实现上游和下游之间的有机结合，面对新媒体时代阻碍传媒经济发展的要素，这样就能够形成有效的产业聚集方式，实现产业化经营，加大企业之间信息和数据的共享，缩短信息交流成本，这样在交易过程中也能够节约成本，提高企业的经营效率，实现企业经济利益的最大化，从而对整个行业进行不断的调整。我国政府部门也应该对传媒经济加大改革文件，在改革的过程中对产业结构进行不断的调整以及资本入主，都将会面临重新洗牌，现如今我国传媒经济正处于发展的黄金时代，国家应加大扶持力度，而企业也应该充分利用这种扶持，将传媒行业做大，进一步加大传媒经济在我国国民经济中的占比。

（三）抓住新媒体时代的机遇

任何科技的发展都应该找到合适的时机，新媒体的发展既有利也有弊，无论是从技术方面还是从市场方面都应该进行不断的创新，新媒体时代的到来给传统媒体的发展带来了一定的挑战，如果传媒经济不能够抓住现有的时机，紧跟时代发展的脚步，那么也必将会淘汰。新媒体时代是发展的主要动力，而传媒经济也应该不断的利用先进的技术手段，将更多的科学技术应用到实际工作中。市场对于经济的发展有一定的作用，随着人们生活环境的不断改变，对于媒体的需求也出现了一定的变化，新媒体经济在发展过程中，市场也应该做出相应的调整，很多人都在利用新媒体的方式进行资讯的传播，信息的传播途径更加的广阔，人们也在想着新媒体方向不断发展，要想实现传媒经济的进一步发展，就应该结合当前市场的实际需求，为人们提供有针对性的服务。传媒经济是一种新的经济方式，虽然在市场的发展过程中还存在一定的不足，需要进行人为的控制，尤其是经济制度以及人力资源管理等方面，但是在人为调控过程中也不能随意进行改变，应做到有规划有措施，在客观条件充足的情况下进行有效的运作，才能够促进新媒体经济的快速发展。

（四）强化创新意识，促使传媒业的可持续发展

任何事物的发展都应该进行不断的创新，在新媒体时代，传媒经济要想获得可持续发展，就应该加大新媒体的创新力度，提高企业自身的创新意识，对于传媒行业来说，在不断的创新过程中必须要对经济体系进行完善和创新，建立一种多元化的媒体交流平台，并利用多媒体的平台对整个传媒工作进行不断的调整和完善。此外，在创新的过程中还应该充分发挥传媒技术的优势，充分利用新媒体技术为用户带来更加优质的体验，吸引更多的用户使用新媒体技术，从而促进传媒行业的长远发展。另外，在传媒行业创新发展的过程中，应正确认识到传媒行业的特殊性，建立特色化的经济发展形势，保证在特色化经济发展的过程中，能够充分发挥其优势，取得更大的成果。

六、结束语

近几年来随着我国互联网技术和信息技术发展的速度越来越快，各种互联网技术获得了非常广泛的应用，企业之间面临的竞争越来越激烈，企业要想实现传媒经济的快速发展就应该不断的进行创新。在新媒体时代，越来越多的人们使用新媒体进行信息和数据的沟通和共享，传媒经济应抓住这次机遇，按照市场实际的发展规律以及人们的实际需求，获得更多的资源，促进传媒经济水平的进一步提升。