探讨“互联网+”视频传播与广播电视编导的创新

2020-05-14高宇巍王玉娇

理论观察 2020年2期

高宇巍王玉娇

新媒体的发展速度对每个人都是显而易见的。他悄悄地传播了新的信息和资源，并改变了人们迅速接受信息的方式。新媒体是至关重要的媒体，可以彻底改变广播编排和采用已建立模式的视频的方式。开发更好的媒体开发渠道和方向，并为用户提供获取信息的新体验和新方式。下文就向我们介绍了新媒体对于广播电视编导方面产生的影响和发展情况，以及对于分析了多媒体促进了广播电视编导的优化。

一、视频通信与“互联网+”的创新融合

（一）即时互动与融合

随着互联网技术的飞速发展，传统的单向、线性和不可选择的多媒体传输方法已不再适合现代视频传输和发展。当前，与新媒体通信的交互性弥补了传统媒体的不足，将传统媒体的来源和接受者转化为可以在新媒体平台上进行交流的群体。公众通过互联网上信息的披露、交流和互动享有一定程度的自主权。这种方式受到人们的高度评价。视频广播是各种动态图像和听力信息的交流、促进和定位。作为“互联网+”概念的一部分，互联网与视频广播和实时多屏幕交互的结合不仅可以满足观众的交互通信需求，而且还可以提高视频制作者的经济利益〔1〕。

（二）不同类型群众之间的联系

新媒体的发展长期以来偏离传统的发展道路。在日常发展过程中会产生更多的不同类型的群众。互联网作为新媒体可以满足更多年轻人的需求。但是，视频传输的主流媒体也正在更新其自身的通信方式，以满足市场需求，因为其发展速度比一般人群要慢。在个性化和社交分组过程中，相关工作人员可以执行两次合并。就比如说，许多关于点评事件的视频。此视频类型的通信程序会不断调整并添加新的多媒体元素，例如微信、微博、移动客户端等。由于有了这些支持，该程序可以进行调整并传达给用户，然后人们可以根据这些形式来进行相应的讨论活动。现如今，这种讨论交流方式受到了人们的广泛关注，因为该方式适合任何类型的群众〔2〕。

（三）多样性和共享的融合

由于与视频内容丰富相关联的存储器限制，传统媒体上的视频存储方式有着一些问题。然而，随着数字技术的发展，新的媒体存储空间增大，信息存储和场景回放变得容易，开放的网络和资源库使用户能够最大程度地共享信息。传统媒体越来越多地寻求与视频网站的合作，以提供網络的便利，以及可以免费共享和传输全球信息。随着新媒体的出现，现代年轻人可以随时随地在任何地方观看视频，并且在线视频站点不仅使现代的年轻人适应信息的速度，也有更多的年轻人追求戏剧以及广播剧，这也实现了充实人们零散的娱乐时间的目的。例如，湖南卫视创建了自己的观看平台芒果电视。这不仅增加了用户数量，而且创建了一个独特的企业品牌，这表明了对互联网时代独特知识品牌的保护和尊重。另外，共享新的多媒体资源已经使用户的体验和使用更加直接。随着Internet的发展，人们不仅寻找信息和电视接入点，而且还在使用多个屏幕来收集不同频道上的信息并重新分析信息。在大数据分析中，不同人的选择基于不同的年龄和环境，并且大多数人使用房间和办公室中的计算机以及手机进行娱乐。随着时代的变化和发展，发布和共享信息使新媒体更容易接收和处理信息。视频广播的另一个方面是使用多平台、多方法和多屏幕的方法来传播信息〔3〕。

二、新的发展环境为广播电视制作人带来了机遇和挑战

（一）新媒体对传统产业的影响

新媒体的发展速度超出人们的想象。新媒体的“新”体现在三个主要方面。第一个是新的沟通渠道。新媒体具有广泛的传播渠道，并与人们生活的方方面面有着紧密的联系，例如公众账号、微博、微信等。这些通信渠道用娱乐的方式来放松。这是在大众日常生活中最常见的接收新媒体内容的方式。新媒体的新闻要比传统媒体要强大，并且通信渠道的灵活性通常使观众喜欢广播新闻内容成为可能。由于媒体受传输方式的影响，因此它不如新媒体、广播和电视那样灵活，并且新媒体也存在明显的滞后性。第三，有一种新的交流形式。对于所有形式的文本而言，图像和音频都被用作其主要的交流形式之一〔4〕。

（二）新媒体满足观众对新闻采集的个性化需求

在新闻获取方面，新媒体的出现将满足观众（尤其是年轻观众）的个性化需求。首先，传统的电视新闻使用音频和视频的组合，但是观众只能被动地接受电视信号传输的信息。您可以选择您感兴趣的信息和新闻。另外，使用移动电话和计算机的年轻人的数量正在增加，并且通过简单的拇指移动就可以快速、轻松地获得实时信息。现如今，这些年轻的观众将能够使用微信、视频、音频和其他媒体，以及“免费”媒体新闻总监，通过微信、微博或真实照片来编辑和传输信息〔5〕。“此外，年轻的观众可以更好地理解当前的热点。这是传统电视新闻的观众大幅减少的原因之一。新媒体所基于的互联网环境本质上是互动的，可以实现观众之间以及观众与编辑之间的有效沟通，在这种影响下，可以满足表达和提供公众意见的心理需求。也是这种交流方式人性化的主要体现之一，此外，许多新媒体客户也关注观看者的心理体验，创造了许多人性化的阅读体验模型、机密信息和独立设置，例如网易的移动新闻客户端自推出以来，已经对用户体验进行了许多更改。而且“阅读”界面允许用户定义自己的字体和字体大小。还可以自由设置照片模式并脱机下载以响应Wi-Fi或手机。在其他各种网络环境中，用户可以订阅感兴趣的模块从而可以节省搜索时间〔6〕。

三、新媒体背景下的广播电视制作人的创新

（一）基于网络文化注入新的活力

互联网的发展和进步对社会有着巨大的影响，而且它的发展对每个人都是显而易见的，并渗透到当今生活的方方面面。这个领域的主要力量是80年代、90年代和00年代，年轻的小组负责人成为互联网上最活跃的小组，一直在促进电影和录像带中发挥重要作用。因此，了解和理解这一年轻群体对于新媒体的发展始终是一个重要因素。因此，广播电视导演和新媒体必须通过与该年龄的群众的了解和沟通，需要将他们的研究重点放在，在这类群众身上获取信息并从这些群众那里收集有效信息。这使得可以在其发展的基础上更好地预测并做出市场统一规划和开发市场定位，并根据市场需求进行相应的规划。这还可以在一定程度上更快地关注市场的发展并避免负面影响。例如，在当前的电影市场中，诸如“PancakeMan”和“CatchMonster”之类的电影正在根据时代特征和公众的喜好来重塑其在线文化。这是一次巨大的成功，引起了公众的广泛关注。因此，在进行一系列活动（例如制作视频）时，要带头进行市场定位，了解观众的心理和社会需求，并改善相应的发展和以及提供更好的平台〔7〕。

（二）带有视频的新多媒体应用

在互联网战略的指导下，新型视频的扩散是基于高水平的大数据和在成本方面的大量投资，网络站点打开电视和网络以更广泛地覆盖视频的覆盖范围。了解时间的节奏，在热门事件和主题包上进行协作，并将每个事件和主题讨论转变为有组织的、有计划的和与众不同的互联网交流事件。新多媒体平台的传播和品牌推广功能的好处是使资源推广和业务注入成为主要的营销模式，使广告成为分销领域之一。目前最流行的多媒体应用方式就是视频。伴随着高额的市场营销犯罪，在线电视剧《心理犯罪》每年点燃了互联网用户的话题，而滚轮广告方面的合作也越来越受欢迎。它还有效地增加了相关观众的存储容量。基于“互联网+”的新媒体广告将继续使用新兴技术和通信媒体（如移动互连和服务）为用户提供通信、信息和娱乐媒体格式。现如今，数字信息差异化的广告形式不仅引人入胜，而且还可以帮助品牌快速、持续地改善销售模式。在多媒体的应用方面，不断更新和优化发挥了积极和有效的作用。商业整合通过差异化的广告整合和持续的广告效果传播，创造了更好的品牌印象和更好的社会反响。在多媒体应用方面，视频可以更加直观的影响人们对于事件的看法〔8〕。

（三）方式的创新与优化

在新媒体时代，互联网技术的发展非常迅速，这样有利于广播电视业的发展。多媒体的应用展示了广播电视节目发展的各种模式，并在不断更新和完善。在某种程度上，广播电视业的竞争是激烈的。为了提高自身广播电视节目的竞争力，广播电视台负责人必须积极创新和优化节目，主要分为以下几个方面：一是区分节目。在进行节目设置之前，广播电视管理员必须根据节目类别调谐相应的电视频道。这使电视节目的内容更丰富、更动态。例如，电影频道、电视戏剧频道、新闻频道和动画频道提供各种广播和电视节目，以增加观众对每个频道的关注。其次，在新媒体时代，广播电视节目获得了广泛的好评，实现了自己的长远发展，缩短了与公众的距离，吸引了良好的听众。节目必须反映观众的实际情况，这样节目主持人和听众才会引起情感共鸣。广播公司必须允许观众在观看节目时思考和感受。广播节目继续发展新时代的积极力量，丰富计划的内容，并增强民族认同感。总而言之，对于多媒体而言，不断的创新和优化十分的重要〔9〕。

（四）根据群众的需求来开发营销模型

新媒体的出现从根本上改变了电影、电视和音乐节目的营销方式。随着互联网的不断更新，人们对于互联网的应用也就变得十分的广泛。当然，互联网的应用对于产品的营销方式也有着十分重要的影响。就比如说，可以在各种互联网平台上投放广告，这样可以帮助改善其影响力和传输速度。而且另一方面，一些视频制作者和媒体专业人员通过观察观众的反应情况而进一步观察其心理变化情况。您甚至可以在线猜测和评论有些事件。简而言之，交互式或实时广告是在线和离线广告的组合。例如，当前的影视促销活动是在线和离线方法的结合。在线主要在微博、微信公众号等平台上面推广。离线用于新闻发布会和其他形式的促销。这是技术发展和新媒体推动的宣传模式。传统媒体和新媒体具有不同的沟通方式，但是它们的功能和作用是连贯的。而且要使传统社会正常运转，传统媒体和新媒体必须具有正确的价值观和职业道德，还有必要发挥其积极作用。只有引导人们正确应用多媒体，他们才能提高审美和素质从而达到促进社会进步的目的〔10〕。

（五）扩展营销模式

互联网的迅速发展为市场带来了更多的商机，一些视频作品不仅传递了许多有效的信息，而且会使更多的人受益。因此，广播电视节目必须利用互联网来扩展相应的营销模式。在“互联网+”时代，社交媒体可以刺激广播电视行业的发展。例如，在电视节目或电影的早期阶段，您可以使用社交媒体推送电影或电视节目来预热节目。或像微博这样的多平台进行推送推广工作。或使用星空效果重新发布或评论有关作品。除此之外，还可以通过平面广告来提高想要推广的产品的知名度，因为多方面的广告攻击会无意识的增加人们的认识情况，以便形成一种正面影响〔11〕。

结束语

根据实际其情况而言，当今社会多媒体的应用十分的广泛，并且与多媒体相关的技术在不断的更新，就比如像如今的互联网以及视频传播方式的变化。当然现如今对于互联网的衍生产品在不断的出现，而且由于消费者人群的复杂性越来越高，用于视频内容的外围产品也正逐渐进入观众的视野。现如今，为了进一步的满足人们对于互联网应用的要求，相关工作人员需要尽快的研究和开发新产品。当然，对于广播电视导演而言，他们已经逐渐的使用“互联网+”进行“跨界合作”，以扩大人们的视野，减少视频通信的推广，而且这种方法可以影响到其他领域，并有利于建立和销售该品牌。而且这种应用方法需要不断的应用，以提高其应用效果〔12〕。