麦当劳：不是所有的职业都是朝九晚五

07 广告新创意

现代化城市的发展离不开高科技人才，但同样也离不开每一位平凡的工作者。由于工作的特殊性，在我们看不见的深夜里，有些人依然在忙碌，为城市的运转而默默付出。为了向他们表示关心和敬意，麦当劳联合李奥·贝纳推出了一支广告片《Night Workers》。

正如其名，广告中展现了夜间维修工、便利店店员、清洁工等人的工作内容，但特别的是片中选用了“诡异”的方法进行呈现，画面只有动态的工作场景，而却看不到他们的身影。起初你可能会觉得疑惑，但直至最后，这些夜晚工作者终于在 麦当劳“现身”才明白其中深意。原来城市的整洁与繁华都是这些“看不见”的人在付出，我们很难看到他们，却在时时刻刻感受着他们带来的工作成果，他们守护我们，而麦当劳也为这些深夜工作者守护。

短片通过隐形的表现方式将夜晚工作者比喻为“夜晚的幽灵”，是想告诉大家，多数人经常忽略的小部分群体，是城市不可缺少的无名英雄。不管工作到多晚，麦当劳都可以为他们提供舒适的憩息之处和充足的食物补给，在工作之余也能让其感受到社会所给予的温暖，由此凸显了自身24小时营业的特点，也让有人情味的品牌形象深入人心。