云南省轮滑运动SWOT分析

杨潇 张立国 陈利艳

摘  要：本文采用文献资料法、专家访谈法、逻辑分析法、SWOT分析法等研究方法，通过对云南省轮滑运动开展存在的优势、劣势、机遇和挑战进行全面分析，以找出影响云南轮滑运动的因素，并根据结果提出对云南轮滑运动的发展和经营管理的推进策略。研究表明：云南轮滑运动正在蓬勃地发展，发展的优势与劣势同在，优势是有利于轮滑竞技的后备人才的培养，劣势是缺乏轮滑专业人才。

关键词：云南  轮滑运动  SWOT分析

中图分类号：G806                                 文獻标识码：A                         文章编号：2095-2813（2020）03（c）-0195-02

SWOT分析是一种战略决策，从优势、劣势、机遇和挑战等角度进行分析，有利于明确自己在建立和维持竞争优势中的地位。通过对云南轮滑运动的优势、劣势、机遇、挑战4个方面综合分析概述，采取有效措施并促使云南轮滑运动迅速发展，从而带动云南轮滑相关产业的经济发展，包括轮滑培训的完善，轮滑产品的销售及其组织的健全，希望对云南轮滑运动的宣传推广、云南休闲体育产业的健康快速成长提供参照。

1  云南省轮滑运动优势分析

（1）场地丰富，保障安全。

轮滑是一项很受欢迎的运动，它需要较少的场地和设备。只要有平坦的土地，就可以进行轮滑。但轮滑还是存在一定的危险系数，普通的柏油和水泥路面对轮滑滑轮有较大的磨损，专门的轮滑场地不仅可以保障运动员的安全也可以降低滑轮的磨损。1939年，云南省第一块轮滑场地在昆明修建，标志着轮滑运动在云南省的开始;1978年开始，昆明大量修建轮滑场。近年来，随着轮滑运动的普及和赛事的频繁举办，以及海埂高原青少年轮滑训练基地和云南红塔体育中心冰上中心的建成和投入使用，使得轮滑场地的发展朝着规范化和标准化的方向发展。

（2）经济稳中有进，市场空间巨大。

云南近年来经济运行良好，地区消费水平提升较快，2017年城镇常住居民人均可支配收入为30996元，增长8.3%，增速与全国持平;2018年上半年城镇常住居民人均可支配收入16634元，增长8.4%。

随着社会的发展和物质的极大丰富，人们越来越重视自身发展及精神需求，因轮滑运动具有娱乐性、趣味性、观赏性、竞技性、时尚性等特性，所以很多青少年会选择轮滑和滑板作为自己“酷炫运动”的代表。青少年在“酷文化”的引领下，更加热爱轮滑运动。这为在云南推广和发展这项运动创造了可观的市场优势。

2  云南省轮滑运动劣势分析

（1）缺乏轮滑专业人才。

一项运动的传播普及并且得到广泛发展，必须要有专业人才的指导与教授，这样才更安全，更容易掌握轮滑技能。轮滑专业人才短缺也是制约云南省轮滑运动的主要因素之一。轮滑专业人才在轮滑运动的发展中至关重要，一旦这个角色出现空缺，轮滑运动的开展就会出现纰漏，社会大众也将会对这项运动失去信心。所以专业轮滑运动指导员的培养工作已经迫在眉睫，需要大量轮滑专业指导员参与进来。

虽然云南轮滑协会通过各种方式有效组建轮滑项目推广人才队伍，建设一支教练队伍。轮滑教练并为轮滑项目建立专业的管理团队，在各方面都取得了一定的成就，但人才队伍的建设与社会对轮滑项目的需求之间仍然存在较大差距。目前，云南省轮滑项目中人才队伍的不均衡发展仍然很突出。由于省级16个州（市）轮滑运动项目发展不平衡，从市一级来看，裁判员、教练和其他人才队伍的建设也不平衡。

（2）轮滑危险系数高。

众所周知，任何运动都有一定的风险，轮滑运动风险系数较高。轮滑属于极限运动，与两脚接触地面的运动的方式完全不同，它通过轴在地面上滑动，轮滑改变了三维空间中对人体的感知。特别是对于初学者来说，这很容易摔跤，因为他们在开始学习时无法控制平衡，错误的运动姿势更容易增加受伤的危险性。在轮滑运动的培训学习中家长会担心孩子受伤并影响他们的成长和耽误其文化课程，多数家长选择放弃，并趋向于危险系数相对较小的运动。

（3）市场管理混乱，缺乏相关规定。

由于轮滑是一项新兴的体育运动项目，进入云南的时间较晚，而目前参加体育运动的大多数人都是青少年，活动的地点和时间也比较分散，不可能进行统一管理，没有对应的相关法律法规。因此，当出现问题时，没有专门的部门来处理，并且每个部门都将出现相互回避的现象，这将阻碍轮滑的发展和运作。

混乱的市场管理以及欠缺适当的市场监管体系，这将造成轮滑运动项目乃至整个相关行业体系的中断。这样的结果是可预知的，应当提早实行预防措施。在市场环境没有变差的情况之下，要立即解决和阻止亏损。

3  云南省轮滑运动机遇分析

（1）奥运项目，政策支持。

2016年8月在里约举行的第十二届国际奥委会会议确定，滑板运动将进入2020年东京奥运会，这意味着轮滑正式成为一项奥林匹克运动。同时也标志着轮滑运动将成为我国“举国体制”下备战奥运的项目。

2016年11月，国务院颁布的《国务院办公厅关于加快发展健身休闲产业的指导意见》中提到要发展冰雪运动，以举办2022年冬奥会为契机，围绕“三亿人参与冰雪运动”的发展目标，以大众滑雪、轮滑、冰球等为重点，深入实施“南展西扩”，推动冰雪运动设施建设，全面提升冰雪运动普及程度和产业发展水平。

同时云南省体育局在国家“北冰南展”战略计划背景下，借助昆明轮滑的文化氛围和优良的气候条件，积极践行“轮转冰”计划。国家、地区的一系列发展政策给云南体育产业发展提供了较好的制度保障。

（2）自身魅力独特，大众参与度高。

2018年2月随着平昌冬奥会结束，冬奥会正式进入北京时间，“轮转冰”提上日程。“轮转冰”项目的发展，不仅能为国家推送储备人才，也能提高轮滑运动的群众关注度，进一步吸纳更多社会资源的进入。于2018年9月结束的雅加达亚运会闭幕式上，中国轮滑和滑冰跨界跨项第一人郭丹担任中国体育代表团旗手参加闭幕式，也充分说明当前形势下轮滑项目的受重视程度。种种迹象表明轮滑产业的发展前景十分广阔，正在进入重大的发展机遇期。此外，自2012年以来，国家体育总局社会体育指导中心和中国体育轮滑协会发起的“阳光体育轮滑神州校园行”活动，现在已经连续举办7年，为在校学生提供轮滑培训、教学、交流，这个活动的推行极大地推动了轮滑运动的开展和推广。

（3）赛事不断，影响扩大。

云南的轮滑运动早期是以溜旱冰形式出现，于1915年开始发展，虽然起步晚于国家的一些沿海城市，但随着不断的发展具有很好的轮滑文化氛围。2019年7月14日“云南第八届轮滑运动公开赛”圆满举办完毕，共34个队300余名运动员参与;随之在7月29日，轮滑首次亮相“云南省第十五届运动会”，共13个州（市）400余名运动员参与。

随着轮滑运动的普及和赛事的频繁举办以及海埂高原青少年轮滑训练基地和云南红塔体育中心冰上中心的建成和投入使用，轮滑赛事活动的品牌效应和影响力不断提升。

4  云南省轮滑运动挑战分析

（1）媒体宣传导向不足。

从媒体对轮滑报道的趋势来看，无论是云南地区还是其他地区，当前媒体对轮滑的传播基本上是积极的;但从媒体关注的主要的、被动关系开始，云南省还停留在原始的轮滑行业开始主动邀请，而沿海地区及部分城市已经由轮滑行业开始主动邀请转向争夺新闻媒体;从众多媒体关注的、数量来看，沿海地区及部分地区轮滑传媒由零星的活动报道、轮滑介绍转为大规模、角度探讨了轮滑运动的特征和效果，建设轮滑运动的发展。

（2）传统运动项目的冲击。

在选取娱乐健身项目时，大多数人把游泳、篮球、足球、羽毛球、跆拳道、乒乓球等體育项目当作必备。对轮滑的认识相对直观，他们相信轮滑是一项刺激、风险更高的极限运动，更适宜年轻人参与。这使轮滑运动员在年龄和性别之上具备显著的特殊性。购买轮滑设备主要是基于好奇心和冲动消费。在体验过后，轮滑设备成了摆设，因此大量的轮滑爱好者迷路了。当下的青少年更是受网络文化的影响，大多数人选择网络娱乐而不是体育活动。传统的娱乐、健身项目和人们传统的休闲观念给轮滑运动的发展造成了极大的冲击，不仅冲击了轮滑市场的可持续发展，也约束了云南轮滑运动的可持续发展。

云南轮滑运动正在蓬勃地开展，其自身的优势与劣势同在，优势有场地丰富，保障安全，有利于轮滑竞技的后备人才的培养、有利于丰富体育文化等。劣势有缺乏轮滑专业人才，市场管理混乱，缺乏相关规定等。既有发展的机会，又有外在的威胁，其中发展的机会有进入奥运项目，轮滑技能优秀的学生通过跨界选材有望进入冬奥会;自身魅力独特，大众参与度高;赛事不断、影响扩大。威胁有相比沿海城市媒体宣传导向不足、传统运动项目的冲击发展缓慢等。因此，发展校云南轮滑运动既要抓住机遇，善于迎接挑战，要充分了解自己的优势与不足，发挥优势，克服不足，积极培养轮滑竞技的后备人才，完善轮滑相关产业建设，丰富其体育文化，这样云南轮滑运动定有更好的发展。

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