“一带一路”背景下浙江发展“适度时尚”产业的思考

刘晓玲

摘 要：随着中东市场的快速增长，以伊斯兰时尚为代表的“适度时尚”产业兴起，这为全球时尚产业的发展提供了新的方向和机遇。本文在调研和分析的基础上，提出：在“一带一路”背景下，浙江应面向伊斯兰市场加快发展以服装业为核心的“适度时尚”产业，积极打造“适度时尚”之都，提高产业竞争力。

关键词：浙江省;适度时尚产业;伊斯兰经济;一带一路

中图分类号：F127             文献标识码：A                 文章编号：1674-2346（2020）02-0051-03

时尚产业涵盖时尚服装服饰业、时尚皮革制品业、时尚家居和休闲用品业、珠宝首饰与化妆品业、时尚消费电子产业等领域，具有高创意、高市场掌控能力、高附加值等特征，是浙江省重点培育的八大万亿级产业之一。《浙江省人民政府关于加快发展时尚产业的指导意见》（浙政发﹝2015﹞15号）指出，发展时尚产业是提高产业竞争力的重要手段，也是推动浙江省产业转型升级的重要方向。近年来，浙江省与“一带一路”沿线国家和地区一直保持良好的经贸往来，“一带一路”的倡议为浙江省时尚产业发展提供了重要机遇。浙江省时尚产业产教融合联盟在成立时提出，要促进“一带一路”沿线国家时尚产业共同繁荣。而抓住这一机遇的关键，就是要培育和发展符合“一带一路”国家文化特点和消费特征的时尚产品和时尚产业，实现从文化互通到产品互通。因此深入分析“一带一路”沿线国家的特色文化和消费市场，加快构建具有文化特色的时尚产业链，形成时尚产业发展的新业态、新模式，是创新发展浙江时尚产业的重要途径。在“一带一路”沿线国家中，伊斯兰国家有近30个，几近半数。所以本文以“一带一路”伊斯兰时尚为例，在分析伊斯兰市场基础上，提出浙江面向伊斯兰市场，加快发展“适度时尚”产业的建议。

1    “适度时尚”产业的兴起

“适度时尚”（modest fashion）源于对穆斯林群体服饰的研究。这类群体的穿衣打扮往往基于自己的宗教信仰和文化习俗。随着伊斯兰文化的进一步开放与发展，新一代受过良好教育的穆斯林女性开始追求独立自主，渴望展现个人风格，并努力融入到主流时尚中。但基于自己的信仰，又要秉承适度穿着的原则，因此产生了对时尚和适度的双重需求，“适度时尚”由此兴起，也有人将“适度时尚”称为“穆斯林时尚”、“伊斯兰时尚”。

当前学术界对“适度时尚”还没有清晰的定义，国外学者Mumin（2011）曾对60名参与者做过关于“适度时尚”概念的问卷调查，并得到了较好的反馈，但没有进一步提取和概括。本文在其研究的基础上，对“适度时尚”的内涵作了一些探索，认为“适度时尚”是一种在遵循宗教信仰和文化习俗的前提下，将主流时尚元素与之相融合的时尚。在风格类型上，并不局限于伊斯兰时尚，非洲时尚也属于这一范畴;在群体上，不仅面向穆斯林群体，非穆斯林群体对此也感兴趣，如在Google Trends中搜索“hijab”（头巾），排名最高的地区除了印度尼西亚、阿尔及利亚等穆斯林人口占主体的国家，还有法国、瑞士等;在涉及的产业领域上，目前，时尚服装及装饰业是“适度时尚”产业的主要组成部分。

迎合“适度时尚”需求，“适度时尚”产品和“适度时尚”产业应运而生。2014年后，全球领先奢侈品和服装品牌如DKNY、H&M，美国最大的零售商之一梅西百货等，相继推出“适度时尚”系列产品。Dolce & Gabbana开始与中东地区有影响力的人合作，并在其时装秀中展示穆斯林服装，以彰显品牌的包容性。来自世界各地的时装设计师、制造商、零售商开始进入伊斯兰市场，“适度时尚”行业的竞争变得越来越激烈。与此同时，为了传播树立伊斯兰新形象，各种各样的伊斯兰时装秀在全球各地上演，这些时装节旨在改变人们原本对于伊斯兰文化和伊斯兰时尚的印象，促进“适度时尚”产业的发展。

2    浙江发展“适度时尚”产业的重要意义

“适度时尚”为提高浙江省时尚产业竞争力提供了新机遇和新方向。以伊斯兰时尚为代表的“适度时尚”是基于宗教信仰的特色时尚。以此建立一批特色时尚产业基地，设立面向“一带一路”沿线国家的时尚产业研究院，可以加快吸引、集聚高质量的时尚设计人才，加强与“一带一路”国家的交流共享合作，并服务于高附加值的先进制造业和现代服务业，有助于形成由创新设计引领带动时尚产业发展的新局面，推动时尚产业转型升级，提高时尚产业竞争力。

快速增长的伊斯兰时尚消费市场为浙江时尚產品出口提供了新领域。“适度时尚”趋势崛起的背后，是一个正在崛起的“穆斯林中产阶级”。随着现代消费文化中宗教体验日益商品化，伊斯兰时尚市场有了显著的增长和高需求。根据全球伊斯兰经济现状报告显示，2017年穆斯林消费者在时尚方面的消费达到2700亿美元，预计在2023年将达到3610亿美元。同时，穆斯林是全球增长最快的一个宗教群体（根据Pew Research Center的最新数据，2010至2050年，穆斯林人口总数将从16亿增至28亿，占全球人口比例从23.2% 增至29.7%，增幅达73%，是全球人口增幅的2倍），且拥有很强的购买力，目前中东市场的奢侈品消费能力占到全球的3%左右，而该地区的奢侈品消费以10%的速度在增长，是全球市场的5倍。快速增长的伊斯兰时尚市场是外贸出口的新领地。

3    浙江发展“适度时尚”产业的基础

浙江省时尚产业发展基础良好。在政策支持方面，《浙江省时尚产业发展规划纲要（2015―2020）》制定了一系列时尚产业发展计划，《浙江省人民政府关于加快发展时尚产业的指导意见》明确提出了总体目标和相关政策措施，如到2020年，杭州、宁波、温州3个时尚产业名城和一批特色时尚产业基地建设取得显著进展。在平台构建方面，浙江省各类时尚产业特色小镇建设良好，与国内外学校对接，集聚了大量优秀企业和设计人才等高端要素。如余杭的艺尚小镇，2017年集聚国内外顶尖设计师20名，引进区域性服装企业总部36家，企业565家，其中服装类企业169家。近几年举办的“中国服装定制高峰论坛”等活动也为浙江时尚企业和品牌的发展、产业跨界合作提供了良好的平台和环境。在产业发展方面，2016年，浙江省通过阿里巴巴平台，实施“中国质造-浙江好产品”行动，已成功打造杭州丝绸、湖州织里童装等 27 个特色时尚块状产业上线。2017年浙江时尚产业总产出达到12305.9亿元，同比增长18.3%。

浙江省与“一带一路”国家经贸关系密切。近几年来，浙江省对“一带一路”沿线国家进出口稳定增长，其中，对印尼、伊朗、乌克兰等国家实现快速增长。2018年，浙江省对“一带一路”沿线国家进出口总值达8966.6亿元，同比增长12.3%，占全省进出口总值31.4%，占全国对“一带一路”沿线国家进出口总值10.7%。“义新欧”中欧班列已开通西班牙、英国、捷克等9条运输线路，沿线设立4个分支机构，建成8个海外仓，辐射44个国家和地区，正逐步由运输线升级为贸易线。以义乌为例，义乌每年吸引境外客商超55万人次，有2万多名外商常驻义乌，这些外商大部分都来自“一带一路”国家，尤其是阿拉伯国家。这些都为浙江面向伊斯兰国家发展“适度时尚”产业，进一步开辟中东市场，乃至“一带一路”沿线国家市场奠定了良好基础。

4    浙江发展“适度时尚”产业的几点建议

4.1    积极谋划设立“适度时尚”之都，做好城市品牌宣传

当前浙江省正在大力推动传统制造业，尤其是传统纺织服装业转型升级，同时《浙江省时尚产业发展规划纲要 （2015―2020）》指出，要积极谋划一批特色时尚基地。在此背景下，建议将义乌谋划设立为“适度时尚”之都。义乌当前形成了以饰品、时尚纺织等为代表的年产值超百亿的优势产业集群，且义乌外商集聚，在“世界小商品之都”的基础上建设成为“适度时尚”之都，是发展“适度时尚”产业的有力抓手。以设立“适度时尚”之都为突破口，进一步吸引集聚长三角，乃至全球的优质资源，从而带动时尚服装和装饰业的发展，促进时尚小商品产业的转型升级，带动时尚设计、展示、广告、传播等相关支撑产业的协同发展。

4.2    打造“适度时尚”时尚品牌设计高地

“适度时尚”是具有文化特色和宗教色彩的时尚，属于特色时尚。目前在服装装饰领域，除了阿拉伯本土品牌外，其他专业于“适度时尚”的品牌并不多。因此发展“适度时尚”产业的过程，也是塑造品牌的过程。建议引导企业树立品牌意识，做大做强浙江国际品牌联盟，培育发展一大批在海外有高知名度、品牌形象良好的企业，以此开拓更多海外高端市场，提升浙江“适度时尚”产业的海外知名度。建设全球“适度时尚”研发设计中心，积极引进国际知名设计工作室，建设集时尚创意设计和研发、知识产权交易等功能为一体的国际一流公共服务平台，提升广大中小型企业产品与品牌设计水平。

4.3    谋划创建“适度时尚”高品质步行街

高品质步行街不仅仅有扩大消费的作用，也是扩大对外开放、宣传城市功能的重要窗口。在义乌有很多阿拉伯商人、侨商，对“适度时尚”产品有极大的消费和采购需求，同时非穆斯林群体对以伊斯兰为代表的“适度时尚”也很感兴趣。当前浙江省也在积极创建高品质步行街，以此为契机，建议在以“适度时尚”之都为代表的部分城市，创建一批有商业、有文化、有品牌、有科技的“适度时尚”步行街，作为推进“适度时尚”产业发展的有效措施。步行街在规划设计上应力求打造“类海外环境”，在业态上主要以批零交易为主，产品主要涉及具有“适度时尚”风格的时尚饰品、服装、小商品、工艺品等。

4.4    推进“适度时尚”产业发展研究院和创意设计园建设

发展“适度时尚”产业，需要对伊斯兰市场、穆斯林消费行为特点、产业发展顶层设计等方面进行深入研究。建议成立“适度时尚”产业发展研究院，服务“适度时尚”产业发展。依托现有的创意产业园区，设立“适度时尚”创意产业园，吸纳来自全球各地知名设计师和时尚人才，通过搭建本地企业与外来设计师的对接平台，带动本地企业拓展思路，促进产品升级，直接将国内外优势资源转化为本地品牌的竞争力。最终推动研究院和创意园成为以“适度时尚”服装产业为核心的展示交流中心、最新时尚潮流资讯中心、国内外时尚人才集聚中心。

4.5    举办各类“适度时尚”时装秀，进一步传播树立伊斯兰新形象

近些年，为了进一步打开伊斯兰时尚市场，商家们组织了各种各样的伊斯兰时装秀和时装节，促进“适度时尚”产业的发展。2017年12月，迪拜也举办了首个“适度时尚周”，展现了全球“适度时尚”运动的非凡魅力。建议学习国外时尚之都经验，定期举办“适度时尚”时装秀和文化节等活动，邀请全球知名品牌企業、优秀设计师、制造商和零售商，营造浓郁的“适度时尚”文化氛围，聚集更多的创新和设计资源，促进时尚产业和相关产业的发展。

参考文献

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