70年来国庆阅兵报道的媒体景观变迁

摘要：以2019年国庆阅兵的媒体报道形式来看，多家主流媒体均采用文字、图片、视频、动画、漫画、VR、AR、H5等在所有平台上持续发力，让人们可以身临其境地参与到一场举国盛宴中。这说明在科技的带动下，媒介间用融合、互补、创新来激发出对重大活动报道的最强爆发力已成常态，也让人们对未来传播方式的变化有了新期待。

关键词：新传播时代;国庆阅兵;媒介融合

中图分类号：G212 文献标识码：A 文章编号：1003-9082（2020）04-0-01

一、70年跨越;从简单传播到多元呈现

新中国成立以来共举行过15次盛大的国庆阅兵。1949年至1959年连续举行过11次，之后又于1984年、1999年和2009年举行过3次。早期的阅兵式没有直播，人们要了解相关内容只能通过收音机、报纸和图片，而且传播也不一定及时。改革开放后，随着社会进步、经济发展和人民生活水平提高，相关信息可以及时从电视、报纸、广播、杂志甚至网络上得到了解，但互动性、参与性、贴近性不够。直到大数据、人工智能、云技术、移动互联网等开始广泛运用，媒介的传播形式产生了革命性升级。2019年的国庆阅兵，因其在新中国70华诞这样的重要节点，规模之大、类型之全、关注之高均创下了历史之最。因此，这次报道跟以往任何一次相比，内容更丰富、手段更多样、体验更强烈、参与更积极、推送更快速……时代的进步必然会导致人们生活方式、物质需求、感观体验的升级。媒体只有紧跟社会发展，积极运用新技术，并及时捕捉人们需求的变化，才能在未来的竞争中立于不败之地。

另外，美国《纽约时报》、英国《卫报》等多家全球主流媒体均用大篇幅进行报道，这在过去是很难见到的。

二、70年历程;从独立个体到相伴互融

只要有国庆阅兵，必将成为各大媒体全年工作的重点，2019年的国庆阅兵报道，恰好是检验媒介融合成果的一次良机。

新华社采用5G+8K超高清转播车，实现8K采集、5G传输、8K呈现，也就是清晰度高、速度快、体验感好。新华社“媒体大脑”在智能化传播上不仅作用强大，还通过AR在新闻客户端设计了主战坦克、武装直升机、东风弹道导弹，用户点击即可模拟操控，感受“大国重器”的震撼。

央视网、央广网、国际在线根据总台“5G+4K/8K+AI”战略布局，成立了“人工智能编辑部”，AI技术就应用到了视频剪輯、产品融合创新中。例如，央视新闻推出的《走过天安门》系列短视频;中央电视台将国庆阅兵盛典的4K超高清直播信号接入全国70家影院等。

人民日报依托“智慧媒体研究院”，采用网络专题、H5、视频直播、短视频、微电影、文图等进行全景式呈现。其中，值得一提的是，为学生设计的公益手游《家国梦》是一款模拟家园游戏，把建造、运营、采集、守卫等与真实的国家发展相结合，玩家通过角色扮演来感受建设国家的乐趣，了解重大方针政策的出台、国防事业的发展、科技的进步等。

以上案例，说明人们对高质量精神文化需求日益强烈的背景下，媒体只有与时俱进、守正创新、融合转型，树立精品理念、增强服务意识，有公信力、有价值，能引起受众关注的好内容就能涌现出来。

三、70年变化;从单一体验到“五味杂全”

新中国70年大变化，反映到传媒业上来，就是内容传播形式和受众观感体验上的大变化。从信息的单向传输到双向互动再到身临其境，让人们有了“亲临现场”的感觉。2019年国庆阅兵，人们凭一部手机或一台电脑就能仿佛置身现场，既可以看到每一个细节，还能随时与别人交流。这种传播手段，将是未来重大活动直播的常见方式。

国庆70周年阅兵，中央广播电视总台下属的CCTV总收视规模达7.99亿人次;总台新媒体平台和第三方合作平台总阅读量达45.98亿次，其中视频点播次数超36.93亿次。与此同时，阅兵的相关话题也刷爆了社交媒体。10月1日当天，微博话题#国庆阅兵#阅读量达73.6亿，讨论量571.5万;抖音号“@央视新闻”发布的“礼炮轰鸣，正步铿锵！威武军容，请祖国人民检阅”登上最热视频榜首位，播放量过亿，点赞数超2200万。另外，人民日报、新华社、央视新闻、澎湃等各大主流媒体及自媒体也以各种形式从不同角度用单日发布超过20条的新闻量来深度解读阅兵式，引发了民众观看、评论、点赞的热潮。

媒体的融合创新就是为了履行好主流媒体职责、传递主流声音、唱响主流旋律、弘扬主流价值，继而讲好中国故事。

四、70年展望;从机械操作到全程智能

当前，高科技已经渗透进传媒业，“Media+Tech”将是媒体未来常态，而媒体人也将成为科技工程师。

在PGC（专业生产内容）、UGC（用户原创内容）、PUGC（专家生产内容）等后，AIGC（人工智能生产内容）、MGC（机器生产内容）将接踵而至，虚拟主播、机器人写稿已经在一些报道中出现。之前提到过的新华社“媒体大脑”、人民日报“智慧媒体研究院”、中央广播电视总台“人工智能编辑部”等已在智能传播上不断发力，智能指挥、智能采集、智能剪辑、智能审核、智能发布也将普及。以中央广播电视总台2019年国庆阅兵报道为例，AI短视频剪辑技术就用在多个融媒体产品中。值得一提的是，中央广播电视总台的“智能审核”产品是中国媒体业首个具有自主研发完备知识图谱和主流算法模块的AI平台，它根据5G时代对内容传输快速、发送海量、发布及时的要求，将人工审核数据与智能算法融合，形成智能审核工具，与人工审核相比，精准度更高、速度更快，效率提高约80倍，还可将送审数据误召回率降至5%以内，准确性超98%。

另外，多家主流媒体还会与中国人工智能产业发展联盟合作，推动人工智能技术在全国媒体业的运用，促进“媒体+AI”的可持续发展。

参考文献

[1]传媒圈.央视网钱蔚：从国庆阅兵报道看主流媒体的融合创新.2019.10.23.

作者简介：顾阳（1980.2—），男，汉族，云南昆明人，中国社会科学院研究生院新闻学专业在职硕士研究生，云南工程职业学院校办宣传科教师，研究方向：新闻写作、新闻采访。