为什么是双黄连？

张泽

战疫期间，一则“双黄连口服液可抑制新型冠状病毒”的消息，讓双黄连口服液一夜之间脱销。抛开“抑制并不等于预防和治疗”，不谈“实验室有效，不一定代表临床有作用”，双黄连（兽药）和双黄莲蓉月饼销量，竟然也大幅度提升，实在令人啼笑皆非。

“传播—动机—行为”是许多新闻传播学学者的研究课题，如何通过最经济的传播方式，让信息的接受者产生动机，最终有所行动，显然，这则“抑制病毒”的消息取得了极佳的传播效果。

令人遗憾的是，在如此严峻的形势下，多地依然传来因为聚会聚餐引发的集体感染事件。按理说，媒体每天都在重申着“宅在家里不出门”“亲戚不走，来年还有;朋友不聚，回头再叙”的口号，这比双黄连更早刷屏，为什么都没有取得双黄连那样的效果呢？

在传播学理论中，有一个“选择性定律”：受众在接收信息的过程中，会根据个人的需要和意愿而进行选择、理解和记忆，以便使所接受的信息同自己固有的价值体系和既定的思维方式，尽量地协调一致。

大白话就是——只听自己想听的，只记住自己想记住的。

动动手指下个单，口服液就可以送货上门，至于真假也无需太过较真，反正价格也不贵;同学、朋友、亲戚难得聚上一回，现在都没症状，吃个饭也不至于就被传染了。于是摁下启动键，双黄连脱销，集体聚会照旧。

在关键时刻，“选择性理解”让整个社会付出代价。我们还在与病毒赛跑，防疫攻坚战仍在继续，我们没有选择，只有不折不扣地执行所有政令规章。在疫情面前，没有选择题，全是必修课。