浅析互联网+时代广播新媒体的转型发展

韩政武

摘   要：互联网时代的到来，给广播媒体带来一定的挑战，同时也带来一定的机遇。互联网时代下，新媒体的出现，虽然加剧了媒体之间的竞争，但也客观地推动了广播媒体的发展。广播媒体为了更好地发展，需要加强新媒体技术的应用，借助互联网做好媒体的转型工作，实现广播媒体的新发展。本文主要研究互联网时代下，广播媒体如何进行转型发展。

关键词：互联网+  广播媒体  转型

中图分类号：G222                                   文献标识码：A                       文章编号：1674-098X（2020）01（a）-0245-02

互联网的出现，让媒体发展呈现出新的变化。互联网的出现，媒体的传播途径、传播速度、受众群体、交互性都得到很大地提升，丰富多样地传播形式，便捷的信息传播，让人们可以快速掌握社会讯息，也衍生出许多新的媒体形式。新媒体的出现给传统媒体带来不小的冲击，分离部分受众群体，而且传统媒体创新力度不足，导致其媒体竞争力不足，无法满足人们对于多元化信息的需求。因此，传统媒体必须借助互联网技术，加快媒体转型，更好地应对时代发展的需要。

1  广播新媒体的发展现状

1.1 “互联网 +”弥补其劣势

传统的广播媒体，虽然有着时效性强、收听方便的优势，但是介于其播出的方式来看，播出形式单一，固定时间点播出，稍纵即逝，无法有效保存。互联网的出现，则很好地弥补了传统媒体在播出方面存在的不足，应用互联网技术，打造媒体门户网站，可以实现直播和回播的功能，人们可以借助互联网观看直播，参与互动，线上线下沟通更为便捷。传统的途径也得到不错地扩展，传统广播媒体以广播做为传播途径，传播途径比较窄，互联网时代下，借助网络，实现手机端、电脑端播放，传播途径更广泛。现阶段，许多广播媒体已经利用互联网的形式进行媒体传播，也取得不错的效果。

1.2 媒体竞争愈发激烈

互联网的出现，带来机遇的同时，也带来了挑战。许多新媒体的出现，加剧了媒体之间的竞争，让传统媒体不得不做出改变。目前，媒体之间的竞争主要围绕在内容、人才和受众群体之间的竞争。首先，内容竞争。内容是媒体传播的关注点，媒体报道的内容都是围绕社会热点事件进行报道。信息时代下，人人都可以借助网络传播信息，信息数量不断增多，每个个体便是一个自媒体，利用网络传播各种信息，传播的内容越来越丰富。因此，互联网时代下，媒体需要对网络现存的海量信息进行筛选，选择有价值地内容进行报道，抢夺先机。其次，人才竞争。媒体的发展，需要相应的媒体工作人员具备良好的专业素质和学习能力。人才已经成为行业发展的关键，加强对媒体人才的争夺，既要掌握媒体制作和传播的专业知识，还需要对新媒体发展、新媒体技术、社会发展趋势等有着良好判断能力的综合型人才。例如，选择资深的编辑人员、优秀的主持人和记者等，这些人才的培养，可以提升广播媒体的节目质量以及竞争力。因此，加强对人才的招聘和培养，为广播媒体发展打下人才基础。最后，受众群体之间的争夺。互联网时代下，媒体数量的增多，对于受众群体的争夺也越来越激烈，媒体节目制作必须保证有一定的用户量，才能带来良好地传播效果。互联网时代下，借助大数据，收集受众群体的相关信息，分析用户的喜好，实现有针对性地创作节目，更好地吸引受众。

2  广播新媒体的转型发展

2.1 个性化定制

互联网+时代的到来，互联网和广播的有效融合，借助互联网的优势，进行广播传播技术、方式、内容方面的创新研究，实现传统媒体和新媒体的融合，推动传统媒体转型。移动互联网的发展，扩展了信息的传播途径，受众可以更加方便快捷地获取信息，也影响着受众的心理和需求出现变化。因此，我们可以借助互联网，打造“互联网+广播”的新媒体传播模式，收集和分析受众的需求和心理，围绕受众信息需求，打造个性化定制广播，推动广播媒体的创新转型。例如，“无线苏州”手机客户端的出现，便是互联网+广播的一种新媒体形式，基于受众对于移动手机的依赖，借助无线网络，以APP的方式，打造广播媒体的新传播模式，吸引更多地受众群体。除此之外，保证信息及时性的同时，更多关注受众需求，传播受众关心的信息内容，吸引受众群体参与到信息互动，并做好客户信息的反馈工作。现在许多媒体已经实现信息分类的功能，将传递的信息划分为多个分类，以广播媒体为例，可以将新闻分为财经类、生活类、交通类、新闻类等不同模块，细化受众需求，实现针对性的传播。

2.2 数字化生存

随着互联网的不断发展，数字化技术的出现，也推动了各行业的极大发展。互联网成为时代发展的必然，数字化技术做为核心的内容，提供了传统媒体和新媒体融合的契机，实现媒体传播和经营的创新。推动广播媒体数字化发展，提升传播效果。例如，安徽广播电视台便利用数字化技术，从广播节目的采编环节、制作环节、播出通道以及收听终端等，全部使用数字技术，将传统模拟技术进行大改革，实现了扩充传播渠道的目的，也让受众收听广播更为方便，深受受众喜爱。数字化发展模式下，广播媒体加大对互联网的应用，对媒体传播及时加以创新，不断提升媒体的竞争力。

2.3 多元化传播

互联网+时代的到来，新媒体的传播优势十分明显，传统广播媒体必须利用起新媒体的优势，加速传统媒体和新媒体的融合，丰富广播媒体的传播途径，更加关注媒体的受众群体。新媒体时代下，受众逐步成为信息传播的接力者，受众利用朋友圈、微博、抖音、快手等途径，进行信息的传播，并形成一种新型的传播关系链。因此，传统媒体可以通过对人际关系和传播内容加以整合，开展线上和线下活动，以此来更好地贴近受众群体。可以借助新媒体的捆绑方式，发挥粉丝的传播价值，让媒体的商业价值更加突出。多媒体进行跨界融合也是广播媒体创新的一项重要举措，借助互联网，打造全新媒体传播心事，多元化分析广播，打造具有新鲜观念和新鲜意识的新媒体。利用互联网端、广播端、移动端、数字电视端等多渠道的融合，打造一个集合旅游、广告、游戏等于一体的新媒体生态系统，更好地服务受众群体。例如，上海东方传媒则采取互联网传媒的重大调整，先后合并东方明珠、百事通公司，打造新的互联网传媒集团，涵盖了整个互联网媒体生态系统，广播媒体不在单纯地是广播，而是实现跨界融合，变为一种多元化的广播媒体。

3  结语

综上所述，互联网+的到来，媒体行业通过对互联网的充分利用，开始进行传统媒体和新媒体之间的融合，媒体的传播模式和运营模式开始不断地创新。传统媒体在互联网时代下，有着良好地发展机遇，需要我们加以利用，推动传统媒体的转型发展，引进和培养高素质的人才队伍，为媒体转型打下人才基础。充分利用新媒体的优势，将传统媒体和新媒体融合，借助互联网、移动网进行广播传播，丰富广播传播的形式。加强同受众的互动，围绕受众需求，加快媒体融合，打造內容更加丰富，传播方式更加新颖，互动性更强的新广播媒体。

参考文献

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