新生代主持人语言表达风格对个人品牌建设的影响研究

秦梦瑶

【摘 要】随着互联网的快速发展，传统媒体和新媒体的加速融合，各种自制短视频的大量涌现，传统电视节目主持人的地位受到了冲击，尤其在通过抖音、短视频等新媒体平台形成的“人人皆可当主持人”的现状下，越来越多新奇灵活的语言表达方式受到大众的追捧和喜爱，传统节目主持人的语言表达风格亟待改变和调整。湖南卫视养成类真人秀节目《嘿！好样的》推出“芒果新生班”，积极探寻符合当下媒体环境的新生代主持人培养模式，其中，新生代主持人李璐尔因其鲜明的个人主持风格受到了较多关注和讨论，其语言表达的风格对其个人品牌建设也产生了较大影响。本文将以李璐尔为例，探讨主持人语言表达风格对个人品牌建设的影响研究，以期从中发现一些规律和启示。

【关键词】新生代主持人;语言表达风格;主持人品牌建设;李璐尔

中图分类号：G224 文献标志码：A              文章编号：1007-0125（2020）11-0204-02

一、主持人语言表达风格和品牌建设

（一）主持人语言表达风格

主持人的语言表达风格是主持人在长期的主持实践中形成的，较为固定的，在表达内容和形式上所呈现出的具有强烈个人色彩的语言特征。主持人是一档节目的核心和灵魂，节目所要传递的信息都由主持人通过其个性的语言表达风格传递给受众，节目的定位不同，也要求主持人有不同的语言表达风格，同时随着时代的变迁，媒体的融合，主持人的语言表达风格也要随之产生变化，以不断适应当下的审美需求，更高质高效地传达信息。

（二）主持人品牌建设

主持人的品牌建设源于主持人的独特魅力，观众通过收看电视节目，对主持人认识并记忆，并对主持人整体风貌进行综合评价，形成对主持人的主观价值判断。由于主持人直接对一档节目产生影响，因此其自身品牌建设的重要性不容小觑，其中主持人语言表达风格对于品牌的建设至关重要，当下的新生代主持人应顺应时代的发展，贴近新时代下社会大众的精神需求，以崭新的语言表达建设更加年轻化的品牌形象。

二、李璐尔的语言表达风格对其个人品牌建设的影响

李璐尔，中国内地女主持人，2018年作为主持新人参加湖南卫视《嘿！好样的》节目，同年主持湖南卫视户外竞技类节目《摇啊笑啊桥》，2019年主持芒果TV综艺《甜蜜的任务》。目前参与录制了多档节目，如《快乐大本营》《这样唱好美》《明星大侦探》等，目前拥有54万微博粉丝，她的主持风格和语言表达风格也受到不少争议和讨论。笔者就李璐尔的品牌建设问题展开了问卷调查，在回收的205份调查问卷中，有32.2%的人表示“認识，有看过她的节目”;有27.8%的人表示“陌生，完全不认识”;有20.98%的人表示“有印象，但是叫不出名字”;有19.02%的人表示“非常熟悉，经常看她的节目”。

（一）对答如流，善于接梗

传统节目主持人更多是根据台本进行一档节目的主持，需要随机应变的地方有限，仅在现场出现意外事故时，需要主持人发挥应变能力。而在当下的互联网时代，受众更加喜欢内容、形式新颖的节目和灵活多变的主持人，一味根据台本主持的节目已经不能满足受众的期待。

从《嘿！好样的》开始，李璐尔就展现出了较强的思维能力和快速组织语言的能力，在《嘿！好样的》第一期节目中，李璐尔被要求现场和另一名学员冉高鸣来一段即兴表演，内容形式都没有规定，他们二人都是中国传媒大学的学生，现场二人的对话文本如下。

冉高鸣：请问你这种专业第一考入大学（的人），和我这种倒数第一考入（的人），最后成了同事，你的感受是？

李璐尔：不爽！

冉高鸣：那你认为是你的堕落还是我的进步呢？

李璐尔：命运。

冉高鸣：听说你有幸参演过电影《归来》中车站的配音，请问您的心情是怎样的？

李璐尔：荣幸！

冉高鸣：酬劳？

李璐尔：二百。

这一段快问快答中，冉高鸣的问题是比较犀利的，换作其他人，有可能会比较圆滑地回答，给观众一种不痛不痒的感觉，但是李璐尔直接回答“不爽”，同时用一种开玩笑式的互怼语气，反而让这段表达更有特色和看点，后面又接连用两个字回答了各种问题，展现出了敏捷的思维和表达能力。在问卷调查中，受众对于她这段表现的感受，“幽默”和“犀利”占比最高，分别是46.31%和43.84%。（多选项）

另外在一期《快乐大本营》中，李璐尔被何炅要求点评艺人前辈周洁琼的舞蹈，作为新人主持，如果一板一眼认真地去点评一位有着丰富舞台经验的唱跳艺人，多少有点不礼貌，如果不点评，作为一个主持人来说，没有和何炅形成有效互动，也是失败的，面对这个难题，李璐尔直接自黑调侃说：“我没有资格点评她的舞蹈，我不配！”对于这段表现，问卷调查中受众的评价是“幽默”，笔者认为，直接自黑式的调侃固然可以缓解尴尬，但一味自黑也容易给受众留下这个主持人没有深度的印象。总体来说，当下受众更希望看到有更多个性表达的主持人。

（二）胆大活泼、幽默犀利

传统节目主持人的语言表达风格大多走温情睿智、端庄典雅、幽默风趣等路线，胆大活泼、幽默犀利的主持人是比较少的。而在湖南卫视的许多节目中，李璐尔都展现出了这样的语言表达风格，在节目《这样唱好美》中，她唱歌前有一段气场非常强大的自我介绍，并提到了现场所有的嘉宾，她的话语也很大胆和幽默，比如她说蔡琴是她的胎教音乐老师;羡慕戚薇和李承铉可以两口子一起接通告;说差点有幸和娜姐（谢娜）成为同事等，但是她没有顾及到旁边的主持人张绍刚，导致张绍刚全程都很尴尬，说：“年轻的主持人来了之后气场很强大，根本不让老同志说话。”并表示以后不要再同台了，但是现场蔡琴和谢娜都非常支持她，问卷调查中，受众对于她的这段表达，感受是“尴尬”“胆大”“幽默”，占比分别为51.23%、45.81%、40.39%，可见有相当一部分人是不太接受的，对于新生代主持人，受众更倾向于在现阶段，他们能够沉淀自己，而不是过于强势地展露锋芒。笔者认为，主持人应当适时根据场合表现自己的犀利幽默，会让嘉宾和受众更容易接受一些。

（三）张扬个性，表达自我

如今，大部分网民都在借助短视频平台展示自我，人们越来越喜欢在互联网上看到更加真实的生活片段、更加具有创意的故事、更加有独特个人风格的自我展示等，为此，传统媒体受到了很大冲击，主持人也要顺应当下时代发展的需要，摆脱不必要的束缚，在一定规则和框架内，在节目中展示更加多元化的自己。

李璐尔有着很强烈的自我表达愿望，但是很多时候，她的表现欲望过强。杜海涛在节目《嘿！好样的》中说李璐尔“会忽略身边的人，找不到最舒服的度”。在节目《嘿！好样的》中，李璐尔当时作为学员，需要和一名当地的中学生一起同台表演唱歌，唱到后面，她丢下中学生，一个人跑去台下和观众互动，这位中学生在台上略显尴尬。很多时候，主持人要衬托嘉宾，服务嘉宾，能让节目中的嘉宾和观众都感到舒服的主持人才是成功的。李璐尔在语言表达上，有时候会过于强势，给节目营造出一种紧张的气氛，让周围的人感到压力。在一期《明星大侦探》中，张韶涵作为剧情中的关键人物，在剧情开篇以《欧若拉》惊艳亮相，而在剧情中，李璐尔因为与张韶涵同为遗产继承人，出于角色需要突然现身中断了张韶涵的现场表演，还强势抢走张韶涵的话筒，打断张韶涵的演唱，让偶像剧剧情瞬间转换到了大侦探中。在问卷调查中，有54.9%的人觉得是剧情需要，有45.1%的人觉得她过于强势，不能接受，这个比重还是比较大的，所以主持人在表达自我的同时，也要考虑别人的感受，主持人的身上打上了强势的标签，也会影响整个节目的定位，因此主持人的品牌价值会受到其语言表达风格的影响。

三、结语

社会需求和受众诉求是主持人语言表达风格形成的基础，不同时代有不同的主持风格，当下的媒体环境更加自由，主持人也有了更大的发挥余地和空间，主持人要根据节目性质和自身特质找准自身的定位，在语言表达形式上敢于创新和突破，在表达内容上追求高质量而不是一味哗众取宠，落实好主持人要服务大众这一准则，在长期不断的实践和积累中打造独属于自己的品牌，让自身的品牌形象更具时代感。