探究视觉元素在展示空间的信息传达作用

丛琳

【摘 要】视觉传达设计（Visual Communication Design），顾名思义，就是通过艺术的视觉形式将信息可视地传达给受众。随着社会的高速发展，信息也随之变得复杂、多元，这就使得视觉传达设计的形式更加丰富多样，进而在快节奏的时代向人们高效地传递视觉信息。进而视觉传达设计也慢慢被应用到各个领域，例如展示空间设计，展示空间设计虽属于环境设计的范畴，区别于二维的平面设计，但是二者均属于同一学科的不同类别。因此，展示空间设计和视觉传达设计有着很大的关联性和共性。将视觉元素和视觉形式应用到展示空间设计之中，用一个全新的视角欣赏视觉传达设计带来的新颖空间感受。不仅丰富了展示空间的内涵和文化，而且探究了展示空间和视觉传达设计不同领域融会贯通的方法。本文将设计信息学作为理论基础进行研究，结合了视觉传达学、展示设计、传播学等学科交叉研究。首先，对视觉传达设计及展示空间设计相关理论进行概述，明确了展示空间中视觉元素应用的重要性;其次，分析了展示空间中视觉元素的应用规律，研究了视觉元素在展示空间中的表现形式及应用法则;最后，总结了视觉元素在展示空间中信息传达的应用方法，也是本文的核心方法论。

【关键词】视觉传达设计;视觉元素;展示设计;信息传达;形式

中圖分类号：TU238 文献标志码：A              文章编号：1007-0125（2020）11-0116-02

一、视觉传达设计及展示空间设计的关系

视觉传达设计与展示空间设计有许多相同点：前沿、艺术、涵盖范围广等，在表现语言上也有很多相似之处：文字、图形、色彩、照明等，在设计理论方面也都运用了人体工程学、符号学等知识。展示空间的效果很大程度上是靠视觉效果来实现的，而不仅仅局限于视觉，还要兼顾听觉、触觉等。因此，二者密不可分，在展示空间中充分应用视觉设计是极其必要的。

二、展示空间中视觉元素的表现形式

（一）信息载体——图形

图形是视觉传达设计的三大要素之一，也是展示空间设计中视觉部分的主导。无论是文化浓郁的博物馆还是时尚快节奏的展览会，或是商业化的专卖店，图形都会以各种直观、明了的形式出现在空间或空间的平面部分中。图形是象征空间主题的符号，是传递信息、营造空间氛围的载体。例如，上海电影博物馆的设计以摄影图片为主，借助高超的摄影技巧、巧妙的设计和取景、新颖的角度，营造出优美的艺术氛围。以图片的形式向观众呈现出上海电影的独特魅力，使展示空间更具有真实性和感动性。

（二）传播载体——文字

文字语言也是平面设计中的重要组成部分，是视觉符号的一种。文字是无声的语言，诉说着文化、历史等抽象的事物，是信息传播的有效载体。人类文明之初，文字便成为一种无处不在的存在。在这个信息化时代，有信息的传播就会有文字的出现。不论是空间还是平面，文字都是设计中一种必不可少的语言。在空间中使用文字这一视觉元素，不仅可以起到引导作用，还会产生协调空间的特殊效果。例如，2011年GDC11展系列活动中的主题邀请展“回到中国”，汉字作为中华博大精深的文化结晶，以其独特的构成形式和极高的美学价值展示了设计元素的强大生命力和感染力。文字元素的应用不仅可以有效地传播信息，而且使得展厅主题性强，别具一格，韵味十足，给观众较强的观感。

（三）氛围营造——色彩

在展示空间中，色彩扮演着尤为重要的角色。不同的空间需求就要有不同的色彩搭配，因此，不同的色彩搭配在展示空间中的作用亦是不同的。通过对亮度、对比度、空间环境色等的搭配。可以在视觉上使得展示载体最大化或者最小化，提高或降低该载体的关注度。色彩也可以极大地营造空间意境，烘托展示主题，增强空间环境的形式感和美感。色彩与空间的关系极其微妙，因为展示空间具有信息传达的功能，所以色彩对于展示空间的存在尤为重要。不同的色彩使空间传递出不同的情感，也可以营造出不同的视觉色彩感受和遐想。例如，Dominique  Coulon & associés设计的拉库尔讷沃小学橙色空间，大量使用高纯度和高饱和度的橙色，强调有机流动的体验。将太阳光和人工照明相配合，令整个空间充满了柔和的暖色调。进而营造出一种美好、温馨的感觉，也利用了颜色间较小的对比度，从视觉角度表现了实体空间的抽象大小。

三、视觉元素在展示空间中的信息传达应用方法

（一）增加信息的绝对强度

展示空间中的视觉元素主要是图形、文字、色彩，要提高空间信息传达效率，必须在视觉元素方面增强信息的绝对强度。视觉元素在运用到空间的设计过程中，可以对其材料质感进行特殊化处理，独特的材料往往能引人注目。色彩是有效的信息传播者，基于色彩心理学研究，在空间设计中提高色彩的明度和饱和度，增强空间内的颜色对比。或针对重要的空间部分，赋予不同的颜色意义，以明确空间的主次关系。通过这些方式，让空间特有的信息高强度地传达给观众。但是这些方法在使用过程中也会有一定的问题，信息强度不可能无限地增加，过度地设计会适得其反，使观众对信息产生视觉疲劳。因此，提高空间的信息传达效率要通过增加信息的绝对强度，当然也要把握好尺度。

（二）利用人们的视觉习惯提高信息接收效率

各项研究表明，人们对既有的视觉形象接触次数越多就会越熟悉，大脑所识别该信息的速度也会更快。打个比方，初次见到一个陌生的英文单词，我们会逐个去记忆字母。但是随着对这个单词的应用增加，我们的印象会越来越深刻，再见到这个单词时大脑会有选择性地一掠而过，这时这个单词的视觉形象已经在大脑中留下印记，视觉习惯也随之产生了。因此，鉴于以上阐述，在进行空间信息的视觉设计过程中，要选择与信息息息相关的视觉形象符号来表达，如图形、象形符号等。既可大大提高信息传达的效率，也可以使空间更加富有形式美感。

（三）选择最有效的视觉表达形式

研究表明，就同一条直线而言，人眼对其方向的变化敏感度大于其长度变化，而对于图形而言，人眼对三角形的敏感度又大于圆形。所以，不同信息的通道上所传达的信息是迥然不同的。因此，在空间设计乃至其他设计中选择有效的视觉表达形式能带来震撼的视觉冲击力，进而提高信息的传递效率。其次，内容上选择与空间主题匹配的视觉元素也至关重要。例如，历史性信息多采用庄重非彩色的较为恰当，而对于儿童性活动展示空间，丰富的彩色搭配就比较迎合儿童的喜好。故在展示空间设计的信息传达部分，要具体问题具体分析，根据不同的环境、主题等选择恰当的信息表现形式。

四、总结

本文的创新点在于，以设计信息学为理论基础，从信息的角度看设计，将视觉传达设计学科所学应用于展示设计之中，实现学科的合理交叉，而不是传统的基于空间的功能性等研究方向。在研究两个学科密切关系后，从图形、文字、色彩三个重要视觉元素出发，探究了展示空间中视觉元素的表现形式，进而有视觉形式实现空间的信息传达。进而从以下三个方面总结分析了视觉元素在展示空间中的信息传达应用方法：增强信息的绝对强度、利用人们的视觉习惯提高信息接收效率、选择最有效的视觉表达形式。

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