网络新闻发展中的瓶颈及对策

李尧

摘要：计算机技术的迅速发展，推动着我国网络新闻媒体迅速发展壮大。目前，网络新闻影响力越来越大，其改变了传统的新闻传播方式，也在悄然影响着人们的生产生活。进入21世纪，网络新闻在不断发展的同时，也存在各种各样的问题，需引起社会的广泛关注，亟待解决。文章主要对目前网络新闻中出现的问题进行探讨，并提出了对应的解决策略。

关键词：网络新闻 发展 瓶颈 对策

网络新闻是利用互联网传播的新闻。随着我国互联网技术的飞速发展和普及，社会大众普遍通过网络来获取信息。网络新闻的便捷性已是传统媒体无法比拟的。网络新闻具有强大的时效性、便捷性等优势，信息传播形式也具有多样化特点，极大地满足了社会大众获取信息的需求。网络新闻作为我国新闻传播领域的生力军，在承担社会职责、引领社会风气、发挥重要作用的同时，也存在许多问题，成为制约网络新闻发展的瓶颈。

网络新闻的发展现状

新闻作为一种信息的获取途径，在人类生活里占据非常重要的位置。在移动互联网时代，网民规模呈现爆发式增长，网络新闻正在我们生活里呈现出全新的面貌，影响和改变着人们的生活和信息獲取渠道。

网络新闻在快速发展进程中，表现出了蓬勃的生命力。网络新闻与传统媒体新闻有着很大的不同，每天的海量信息汇聚在一起形成了一个庞大的空间。但最近几年，“娱乐至死”似乎开始充斥整个网络，出现了“将军孤坟无人知，戏子家事天下闻”的负面效应。

网络新闻的内容和形式不断发展，在保持传统新闻风格的同时，也存在着较多的弊端。随着我国各大网站的不断升级，网络新闻必须发挥信息量大、实效性强、内容渠道广泛的优势，增强自己的公信力。要增强网络新闻反映实际的能力、强化对网络新闻宣传播出的管制力度，实时动态管理。目前，我国各大媒体都有属于自己的网站，但是传播效果似乎不是非常理想。之后又接连在社交网络平台上开通各自的账号，许多官方媒体账号都能够在社交网络平台上找到。在发布的内容上，有的只发布属于自己的内容，有的发布的内容驳杂，无规律可循;在内容更新上，有的一日多更，有的多日一更。短视频时代来临后，各媒体又纷纷进驻各大短视频平台，央视在抖音就有多个账号，且每一个都是粉丝众多的优质账号。但在内容变现方面，部分账号抄袭搬运现象随处可见，从多个账号可以看到同一新闻事件，有的片面报道，有的完全搬运，有的“二创”加工，有的扭曲事实;能够做到还原新闻原本的，除了较大的官方媒体，其他媒体似乎并不多。

网络新闻受众对于信息的获取通常会带有一定的主观性，在哪个网站浏览不是随意进行的，品牌网站往往是他们的选择。在竞争残酷的网络环境里，一批优质媒体账号脱颖而出，独领风骚。比如时间视频（北京时间）、新浪微博中的荔枝新闻（江苏广播电视台）、红星视频（成都商报），这三家媒体都有属于自己的APP，但原创内容时常会被同行转发。而在抖音短视频平台中，莞sir、云上毕节、玉溪日报等账号都是独家发布原创视频。不管是新浪微博还是抖音平台，优质账号原创内容一定会被其他媒体或个人搬运至其他平台，甚至有一些账号运营者已经对多个平台互相转发抄袭不以为然。为规范网络新闻传播，1999年4月，中央级媒体联合20多家新闻单位在北京召开会议，制定了《中国新闻界网络媒体公约》，这项公约对网络新闻媒体发展起到了一定的积极影响。

网络新闻发展中的问题

当前网络新闻质量不高，虽有足够的广度，但深度却不足。新闻编辑也只是把各种信息简单地糅合在一起，抖音、腾讯微视等短视频平台中较多的资讯类视频都只有10秒到20秒的时长，难以完整地将新闻讲述清楚，受众往往只能接受一部分的信息，误导情况非常普遍。网络新闻中充斥的社会新闻信息，质量参差不齐、种类杂乱无章，小到个人生活大到自然现象，无奇不有。甚至社会群体生活中的点点滴滴都拿来作为网络新闻发布。

目前，我国网络新闻人才匮乏，制约了网络媒体在新闻传播领域的发展，一些新闻由于技能的欠缺，无法胜任网络新闻工作。长期以来，网络编辑也被许多人认为是“搬运工”，即把传统新闻粘贴到自己的网站中。短视频作为当下一个火热的平台，创新了资讯变现的形式。在抖音、腾讯微视等短视频平台上活跃着大量的资讯类账号，而这些账号中就存在着许多抄袭、搬运等情况，且内容驳杂、时效性差，其目的就是从中获取流量和利益，导致一些网络新闻人员也成了单纯的流量“采集器”。另外，许多网络媒体还存在没有自己的新闻记者、缺乏规范的管理制度和职业道德约束、网络新闻缺乏内涵和厚度等问题。

随着网络技术发展，网络新闻的影响力越来越广泛。在这个人人都是自媒体的时代，网络给予了人们很大的言论自由，没有像纸媒那样的严格把关人，难免会存在不道德行为。纷繁复杂的网络新闻极大地降低了新闻传播者的责任意识和专业意识，使得传播者过分关注经济效益而忽视新闻的社会功能，迎合了受众的低级趣味，不利于提升整个社会的思想意识和媒介素养。我们必须完善网络新闻的监督和管理，及时清除负面网络新闻。

真实性是新闻不可缺少的一个属性。但是现在很多网络新闻为了获取更多的流量和关注，也为了获取更大的经济效益，在新闻传播过程中故意采取博人眼球的方式，尤其是在娱乐新闻播报中，一些新闻媒体为了吸引受众，把未经核实的新闻发布出去，影响了网络新闻的质量，造成了不良影响。一些新闻媒体为了迎合受众的心理需求，不关心新闻的内容和形式，缺乏深度挖掘和分析，按照受众的心理需求编辑新闻，导致网络新闻失去了其原有的价值和作用。

网络新闻发展的对策

要促进网络新闻发展，网络新闻平台就需要确保其发布的新闻具有原创性，做好网络新闻的加工工作，注重发挥网络新闻媒体的作用。另外，网络媒体平台对于版权和产权意识要继续强化，扩大合作伙伴的范围，将许多传统媒体引入网络平台，开展深度合作。

网络新闻从业者应该提高职业素质，要具备正确的道德价值观和极强的责任感。新闻应在尊重事实、符合正确价值观念和受到道德约束的前提下向受众传播信息，而非歪曲事实。为了有效解决网络新闻存在的问题，要提高人们遵守网络新闻公共规则的意识，引导社会大众遵守网络新闻的相关规定。同时，从业人员还必须提升自己的专业水平，思考问题要具有一定深度，不能只停留在事件表层，避免人云亦云。此外，网络新闻还要着力提升新闻内容与形式，增强新闻行业工作者对于职业的热爱，提升他们的专业文化素质，从而推动网络媒体行业迅速发展，提高网络新闻质量。

新闻阵地的竞争不仅在新闻速度、深度、广度上，新闻真实性也是关键环节。对于提升新闻真实性可以从多角度入手，其中建立新闻网络品牌也是重要因素。只有加强对网络新闻的监督力度，健立健全网络新闻信息传播制度，投入更大的力量使网络新闻信息传播更加全面，才能为网络新闻媒体创造一个良好的、有利的生存环境。这不仅能防止网络新闻出现导向错误，还有助于精神文明建设。

结语

网络新闻既有种种优势，也存在许多不利因素。为了确保网络新闻健康发展，相关部门必须加大管理力度，网络新闻媒体及网络新闻人员必须更加严格地规范自己。网络新闻只有传递正能量、传递社会主义核心价值观，才会较主流媒体更快地实现新闻信息的传播，更广泛地提高人们对社会主义核心价值观的认识，推动精神文明建设。 （作者单位：山东女子学院文化传播学院）

参考文献：

1.闵 妤：《如何让正能量新闻传播得更远》，《新媒体研究》，2017（4）。

2.刘 新：《浅析网络新闻传播正能量的重要性》，《西部广播电视》，2016（12）。

3.刘薇薇：《新媒体时代我国网络新闻的正能量传播探究》，《新闻研究导刊》，2018（3）。