全媒体直播对城市全域旅游发展的影响力

张德贵

摘要：城市旅游资源是城市形象的一部分，目前多数城市已经将这部分资源转化为城市形象资本，打造城市的核心竞争力，提升城市品牌价值和经济社会发展。李克强总理曾多次强调，要完善旅游设施和服务，大力发展美丽乡村建设、休闲观光农业、精品旅游线路等。于是，全国多个城市先后实施了全域旅游发展规划，并且有很多城市已结出丰硕的成果。文章以“全域旅游看十堰”为研究对象，探析全媒体直播对十堰市全域旅游发展的影响力，希望能为其他城市的全域旅游的高质量发展提供借鉴价值。

关键词：全域旅游 全媒体直播 十堰旅游

全域旅游主要指一定区域内，以旅游业为优势产业，通过对区域内社会经济资源进行优化提升，实现区域资源有机整合、产业融合发展、社会共建共享，以旅游业带动和促进经济社会协调发展的一种新的区域协调发展理念和模式。自2017年3月李克强总理在政府工作报告中提出这一发展计划后，截至目前，全国已经有200多个市县区先后實施了全域旅游发展规划。部分城市还借助现代化的传播手段，即全媒体直播的形式，全方位、多角度地宣传全域旅游成果。基于此，文章为了更好地阐析全媒体直播对城市全域旅游发展的影响力，选择“全域旅游看十堰”为研究对象，探析其在央视新闻+、新华社现场云、一直播@直播十堰、十堰广电新闻客户端、今日头条等多媒体平台上的直播所产生的影响力。

“全域旅游看十堰”大直播活动介绍

十堰，简称“堰”，别称“车城”，位于湖北省西北部，是鄂、豫、陕、渝毗邻地区唯一的区域性中心城市，其下辖“四县一市三区和一个经济特区”。十堰是一个人人称道的地方，十堰是世界著名道教圣地武当山、南水北调中线工程调水源头丹江口水库、中国第一世界前三的东风商用车公司总部所在地，“武当山”“丹江水”“汽车城”三张世界级名片闪耀全球，能把三个强大的优势聚集到一个城市，更是难得。也正因为这些得天独厚的旅游资源，十堰在着力构建全域旅游发展格局的同时，充分发挥三张名片的龙头带动作用，以武当山核心景区和各县市区特色旅游板块为重点，推进区域内景区连点成线、聚点成块，逐步形成全域化、大众化、多元化的旅游格局，以打造“生态、旅游、文化、康养”鄂西生态旅游圈为核心的旅游产业链。而“全域旅游看十堰”大型直播活动，正是基于以上布局，在十堰市文化和旅游局主导下，由十堰广播电视台组织策划、拍摄，在央视新闻+、新华社现场云、一直播@直播十堰、十堰广电新闻客户端、今日头条等平台进行直播。并且值得注意的是，“全域旅游看十堰”大型直播活动主要是依托于乡村振兴和精准扶贫战略，并借助十堰环境、地域、人文等特色旅游资源，采用“旅游+扶贫、旅游+文化、旅游+康养”等方式直播十堰下辖各县市区的旅游建设成果，以更好地实现促进城乡互动、营造文化旅游氛围的目的。比如，2020年1月15日“全域旅游看十堰走进武当山”，便是借助央视新闻+、新华社现场云、一直播@直播十堰、十堰广电新闻客户端、今日头条等多媒体平台，抓住武当山“要健康、到武当”这一核心诉求，通过主演播室的主持人和四位嘉宾的点评互动以及五个分现场，把武当山的人文资源、道家斋菜、道家养生、民宿特色及未来发展等全域旅游发展成果进行约90分钟的直播展示。直播总点击量和关注度达50万人次，直播效果受到了武当山经济特区的高度认可。

全媒体直播对十堰全域旅游发展的影响力

全媒体直播的优势。全媒体直播是相对于报纸、广播、电视等传统媒体而言的概念，其主要指将现有的媒介手段有机组合成一种多维的立体式报道平台，从而以一种更为高效且生动的方式进行现场直播。此外，全媒体的信源和落点由于同时具有多元化和个性化的特点，而能够实现传播内容、渠道和功能等多个层面的融合，在方便用户能够从任何终端获取信息的同时，实现一定的用户使用效果，比如他们共同的信息消费需求、交流分享及掌握未知领域的心理诉求，以及为他们营造的相对真实且同步的“信息环境”，成为人们信息场域消费体验的一部分。

全媒体直播对十堰全域旅游发展的影响。首先，“全域旅游看十堰”的全媒体直播活动，有助于城市旅游经济的提升。上文谈到，全媒体直播有利于营造相对真实且同步的“信息环境”，成为人们信息场域消费体验的一部分。为此，有过“全域旅游看十堰”观看体验的观众，容易被直播视频中的秀美景象和当地传统文化习俗所吸引，促使观众能够基于“兴趣”的驱使而产生强烈的出行愿望。有数据显示，自武当山风景区推出全域旅游规划以来，其筹划的“旅游+农业、旅游+文化、旅游+康养、旅游+服务”等生活方式，以及生产出的赛事游、节事游、文化游、体验游等多业态旅游产品已经吸引上百万旅客，并创造数十亿的旅游收入。而其中，养生度假旅游已经成为武当山旅游的招牌和主要盈利方式。“全域旅游看十堰”直播活动主要以县市区为单位，共计直播了7场，每场客户点击量最少也有30万人次。据不完全统计，在每场直播前后，游客的人次比同期增长达30%以上，尤其是外地的游客占比较多。其中郧西县、丹江口市、竹溪县的领导和周边城市纷纷表示，全媒体直播活动，是目前最有效最全面的媒体宣传形式，带来的经济价值和社会价值非同小可。其中郧西县通过全媒体的直播活动，在强化基础设施建设、丰富旅游产品供给等措施后，成功创建了2019年湖北省唯一一个全域旅游示范县。总而言之，全媒体直播活动能有效助推武当山、丹江口、茅箭区、竹溪等县域的旅游产业发展，尤其是能够促使更多的网友和观众了解十堰并走进十堰，进而拉动十堰区域旅游经济快速发展。

其次，“全域旅游看十堰”的全媒体直播活动有效地丰富了十堰这座有着“巴俗、秦风、楚歌、豫音”之称的城市形象内涵。过去，城市形象的塑造多以官方为主导进行建构。而今，媒介技术发展、媒介手段的多样化，促使城市形象的打造从“功能型”向“旅游型”过渡。并且，随着李克强总理有关“全域旅游”发展规划的提出，各地方政府为了打造城市形象，宣传具有本地特色的旅游资源，更是不遗余力地制定全域旅游发展计划，最典型的便是借助全媒体直播的方式，对具有环境、地域、人文等特色旅游资源的“全域”做出全方位、多角度的呈现。也正是这一独特的播放方式，有效地提升了社会群体对旅游形象的认知。比如，武当神戏、山二黄、堵河民歌、七夕文化等十堰地方文化特色，正是通过戏在景中、景在人中的全媒体直播，才以区别传统舞台和生硬的形象刻画的方式，丰富了其所在区域的形象内涵，进而以1+1>2的传播效果提升了整个十堰的城市形象，对推动“现代新车城、绿色生态市”建设具有非常重要的示范和引领作用。

最后，“全域旅游看十堰”的全媒体直播活动权威地尽现了城市景点的人文历史。城市形象符号不仅是单纯的图像组合，而是一套由文化底蕴所建构成的知识联想系统，为阐析“全域旅游看十堰”提供了全媒体直播视角，即采用权威人士讲解相关人文历史的“前世今生”，以及辅以游客参与民俗文化活动的趣味片段，并充分利用直播中的视听元素，呈现此旅游景点的“独特”。比如“全域旅游看十堰走进丹江口”，便是借助当政府一把手“吴书记”这位权威人士的讲解，将丹江口蔡湾农耕民俗文化的“前世今生”进行淋漓尽致地呈现，实现了乡村美景、美丽乡村、民宿特色、精准扶贫成果转化等全景化的全域旅游格局的打造。此外，全媒体直播活动在呈现当地民俗文化的同时，还通过线上线下的形式外销了具有当地特色的农副产品，也为城市形象的塑造带来了新兴动力以及发展契机，并有望成为旅游业宣传的标杆。

结语

城市旅游品牌塑造对于城市旅游发展及其地区经济发展而言，具有十分重要的推动和引领作用。作为具有得天独厚旅游资源的城市，必须坚持“两山”建设，即“绿水青山就是金山银山”的发展战略，以优势为载体，并探索出一种以旅游业带动和促进经济社会高质量发展的区域功能和模式，即全域旅游。为了强化全域旅游对于城市发展的影响，部分地区采用现代化的全媒体直播手段，全方位、立体化地再现全域旅游成果，对推动和提升城市品牌价值、旅游事业发展和城市高质量发展具有非常重要的意义。 （作者单位：十堰广播电视台）

参考文献：

1.陆春晖：《旅游营销借势短视频引爆新景点》，《商场现代化》，2018（23）。

2.袁颢月：《我国短视频平台的内容生产与传播创新研究——以抖音、快手和梨视频为例》，《新闻研究导刊》，2018（7）。

3.朱丽萍：《基于网络营销模式下的城市形象旅游品牌价值推广研究——以江苏泰州城市形象旅游品牌推广为例》，《现代城市研究》，2018（9）。