英媒：网络直播能拯救中国经济吗

英国广播公司5月6日文章，原题：新冠病毒：网络直播可以拯救中国经济吗？　“我有点小紧张”，武汉市副市长李强（时任武汉市政府党组成员——编者注）在等待第一次上抖音直播带货时坦言。但为了在发生这场灾难性的疫情后重振中国经济，李的态度很坚定。他深情地讲述了一直以来对武汉当地美食热干面的喜爱。如今的中国官员更加务实，尤其是一度快速增长的中国经济正驶入“未知水域”之际。

李副市长的网络直播效果如何？中国媒体报道称，4月8日该活动的第一天，直播带动的总销售额就达到1793万元。他们在9小时内售出近30万件产品，包括4.4万份热干面。

湖北不是中国唯一利用正在蓬勃发展的直播产业的省份。自从保持社交距离成为一项准则以来，湖南、山东、广西等省区的地方官员也将自己变身为销售“大咖”。上海营销咨询公司Fire⁃works首席执行官安德里亚·费恩说，在疫情期间通过直播进行销售“无疑为企业提供了希望和一个新的销售渠道”。

不过，这种商业模式不仅仅是一种自上而下的行动。在中国官员开始现身于网络直播服务之前，精明的企业主就转向抖音、快手等网络直播平台以及阿里巴巴的淘宝，来实时推广和销售他们的产品。外国品牌也纷纷加入。奢侈品制造商路易威登在今年3月举办了其进入中国市场30年以来的首场直播促销。在中国疫情严峻的2月份，淘宝直播新增卖家数量环比飙升719%。

然而，并不是每个人都会成功。安德里亚·费恩表示，尽管近来增长势头强劲，但直播带货市场正变得愈发拥挤。“早期的参与者能够通过（半业余的）网络直播活动如愿以偿，因为当时这种方式相当新颖，但如今有成千上万场网络直播，消费者感觉好像回到了电话推销盛行的上世纪90年代。随着顾客陷入（审美）疲劳，我们注意到，越来越多的企业没法通过直播提升销量。”

以中国最成功的网红之一、48岁的前英语培训老师罗永浩为例，他的首场直播带货轰动一时，吸引了5000万人次观看，不到3个小时就带来了1550万美元的惊人销售额。然而在接下来的两周，罗的两次直播带货效果大不如前，观众人数和销售数字分别减少了83%和48%。▲

（王会聪译）