国产网剧现状透视

2020-05-06黄雅王涵

卫星电视与宽带多媒体 2020年4期

黄雅王涵

【摘要】在“互联网+”的热潮下，网络剧作为“互联网+文艺”的突出代表，近年来发展迅速，有独特的研究价值。本文将对国产网剧的发展阶段、突出特点、盛行现状以及面临困境加以分析，以期能提出可供未来网剧发展的建议。

【关键词】网络剧;现状;困境;应对措施

近年来，互联网技术的日益发展，国产网剧抓住机遇，发展迅速，呈现黑马之姿。网络剧，是以互联网为平台，以视频网站为制作主体，并通过视频点播技术进行播放的网络连续剧。国产网剧蓬勃发展，已涌现出不少高人气网剧，如《延禧攻略》《陈情令》《庆余年》等。

1. 网剧的发展阶段与突出特点

国产网剧的发展阶段大致可分为：初创期、探索期、发展和成熟期。在不同时期，网剧呈现的特点各异。初创期的网剧小众且边缘化，多是恶搞之作。2005年胡戈的《一个馒头引发的血案》被认为是国产网剧初创期的代表作品。它时长仅有20分钟，通过剪辑《无极》、《中国法治报道》等片段来制作恶搞剧情，在80、90群体之间走红。但是此时网剧的受众数量远远无法与电视剧相比。在此之后，又出现了经过专业制作的网剧，如《Mr.雷》、《毛骗》等。

到探索期，网剧的质量有所提高，并依托于互联网，发展迅猛。加之此时电视剧面临版权费上涨等问题，因此视频平台选择性价比更高的网剧进行播放，进一步推动了网剧的发展。如《屌丝男士》紧抓2012年网络热词“屌丝”展开制作，依靠单一场景喜剧的模式吸引了无数眼球。《乌托邦办公室》也是此时期的代表，以“首部网络先锋科幻剧”和较好的剧情得到了受众认可。但此时期的网剧依旧未能摆脱制作粗糙、内容粗俗等问题，大部分还是以“搞笑”喜剧来博得眼球。2012年的网络剧整改使一批“问题”网剧下架，客观上推动了网剧的成熟化。此时期网台联动的模式得到发展。网络剧与电视剧的差异缩小。

2014年、2015年都堪称网络剧的“元年”，代表着网络剧进入了发展成熟时期。出现了以电视剧拍摄标准为基础的网剧《匆匆那年》，以及首部先网后台模式播出的网络剧《他来了，请闭眼》。网台联动模式进一步发展，网络剧开始反哺电视剧。在此期间，网络剧优势进一步提升，甚至在题材创新方面，网络剧优势更大。

网剧开创了许多新题材。首先是盗墓题材，如《盗墓笔记》，不仅内容新颖，而且剧情简短紧凑，与一些冗长拖沓的电视剧相比，更具吸引力。其次是刑侦类，如《法医秦明》，以法医这一职业的独特视角展开，凭借受众的新鲜感以及原著的还原度吸引人们。值得一提的还有耽改剧，如《镇魂》，不仅有悬疑惊悚的剧情，而且主角之间的情感也吸引了一大批忠实粉丝。在题材上，网络剧集中在古装、都市、悬疑、青春爱情、剧情等几种类型上，并与付费模式联系到一起，吸引受众观剧，逐步提高网剧的影响力。

以2018年问鼎网剧之王的《延禧攻略》为例。《延禧攻略》在服装道具上，还原历史，在某些细节上更是体现制作的用心。当然，电视剧《甄嬛传》在服装道具上的用心也与之不分上下。在清宫剧特有的红墙黛瓦之下，《延禧攻略》搭配莫兰迪色系，屏幕上呈现的色彩更使人心旷神怡。

除此之外，《延禧攻略》跳出传统宫斗剧的藩篱，在一定程度上展现了女性的觉醒。在对富察皇后的形象塑造上，既体现了中国传统女性的温婉大气，又给予了她追寻自由的思想觉醒。而在女主魏璎珞身上，则有着现代社会年轻人的影子。她虽初在底层，但最终实现了世俗意义上的成功。在一定程度上是当代年轻人追求的折射，这也是传统清宫剧没有体现的内涵。

2. 网络剧的盛行现状

网剧数量近年呈现井喷式发展，从2016年到2018年，网络剧在平台播放数量上逐年递增，而电视剧反之;2017至2019年期间，涌现出的《熱血长安》、《延禧攻略》、《陈情令》等皆为年度网络剧累计播放量第一，其中《延禧攻略》累计播放量超过180亿，2019年播出的网剧《陈情令》也位于年度剧集（包括同年网剧与电视剧）收视率的第三，收视率突破78亿，且仍有增长空间。

除却年度“霸榜”的爆款可印证网剧盛行趋势以外，也可从其他优秀网剧的热度窥知一二。2018年由朱一龙、白宇主演的网剧《镇魂》热播，直接“打造”了一个活跃度超高的粉丝群体——镇魂女孩，并且出演该剧的主演们迅速走红。而同年段讨论度最高的电视剧《香蜜沉沉烬如霜》，虽也有“香蜜女孩”的粉丝群体存在，但是无论是在话题度还是造星能力上，均略低于网络剧《镇魂》。

此外，从较能反应剧集质量的豆瓣评分数上看，总体而言，网络剧质量仍然逊于电视剧，但是制作水准却在不断提升，有不少高分之作。如2019年网剧《我们与恶的距离》取得了豆瓣评分9.5分的高分。而目前为止，豆瓣评分中不低于9.5分的国产电视剧，也仅有寥寥几部，其中上映时间最近的，还属2006年的《武林外传》，当前豆瓣评分9.5分。优质网剧中还有值得一提的，如《遇见王沥川》、《你好，旧时光》等，在同类青春剧、言情剧中突出重围，占得优质剧集的一席之地，均取得8.7分以上的成绩，已然不俗。

综上可知，国产网剧无论是在数量上还是质量上，都呈现明显的上升趋势，且随着受众关注度的提升，制作方的投资也日益增加，不少演技精湛的大明星和知名导演加入其中，进一步的推动了网剧的繁荣。

3. 网剧面临的困境

国产网剧近年发展势头迅猛，但不容忽视的是，若需要取得进一步的发展，突破自身局限，则需要借鉴国内外影视制作的成功经验，以期能取得更斐然的成绩。以下将从国产网剧与韩剧的对比中，浅析国产网剧面临之困境。

选择韩剧作为对比对象，原因有二，一则韩国与中国同属东亚文化圈，有着相近的审美观念与价值追求;二则韩剧在中国影视剧市场的影响力不容忽视。基于上述两个原因，以下将从五个方面进行对比，探讨可供中国网剧借鉴之处。

其一，从制作团队来看，韩剧制作最突出的特点是“编剧中心”制，即编剧在韩剧整个筹备和拍摄过程中都占据重要位置，他们可以选择明星，甚至导演。这种制度是建立在大部分编剧都受过专业培训的基础上。韩剧成功与否，很大程度上受剧本的影响，一些热播韩剧后面大都有名牌编剧亲自操刀，如《太阳的后裔》《孤独又灿烂的神—鬼怪》是由作品有“浪漫爱情剧的教科书”之称的金恩淑主笔;豆瓣评分达9.2《signal》也是由知名编剧金恩熙编写而成。

但与“编剧中心”制不同，当前中国影视制作是“明星中心”制。明星拥有着高人气与高片酬，甚至可以影响剧本的改动，而编剧的工作则受到多方节制，自主性和作用并不突出。

其二，从拍摄与播出方式上来看，中国采用的方式是先拍后播，一部作品从筹备到播出要经历一个较长的周期。优点在于节约成本，保持剧情的完整性等。但也存在弊端，一则，制作周期较长，由于审批和修改需要时间，播放时可能网剧已经跟不上受众审美的变化，取不到预期效果;二则，现阶段网剧的筹拍前期需要大量资金投入，在较长的制作周期中，需要承受审批、明星行为以及未来播出后观众喜爱程度等多重考验，有些剧拍好后，由于各种原因无法播出或者播出后效果不佳，会造成资源浪费。

韩剧则采用“制播合一”的方式，即剧本创作、拍摄和播出同时进行。一部韩剧是否能继续往下拍摄，取决于受众反馈，如果播出时，成效不明显，这部剧可能直接“腰斩”;如果播出收效甚好，则可能延长预期拍摄时间，以期获得更大成绩。此种方式一方面可以及时把握市场动态，降低投资风险，另一方面，也使得剧本的创作更能贴合受众的需要，同时能保持剧本的原创性。

其三，从资金与制作上来看，韩剧除却上文已提及的两个方面以外，还有两个值得注意之处，一则，韩国电视台与韩剧制作公司之间有定购关系（更多情况下制作公司直接隶属于电视台），制作方前期最主要的任务是提供优质剧本以供选择，然后进行精心拍摄，以提高收视率;二则，倚仗韩剧在海外的已有声誉以及受众，筹拍时可进行海外融资，提前出售海外版权。此举在解决海外播放平台的同时，也拓宽了融资的渠道。

制作上，韩国近年所实行的“限薪令”收效较为明显，明星片酬占比回落，使资金更多的运用在服装、道具、特效、音乐等方面，精品化趋势进一步加强。比如《太阳的后裔》、《来自星星的你》、《秘密花园》等韩剧中的音乐都颇受好评。其中《太阳的后裔》第三支OST《这爱》公开三日便在韩国八大音乐网站上全部排名第一。

中国网络剧在资金和制作上最主要困境是“低投入”和“高片酬”的双向挤压，从而导致网剧数量虽多、质量却参差不齐。中国影视市场目前状况，明星片酬达到总制作的50%，有些甚至达到了75%，以《如懿传》为例，两位主演片酬超过一亿。剩下的资金再去解决道具、后期等诸多问题，由此观之，“五毛钱特效”频繁出现，不足为奇。但所幸这种状况近期有了一定程度的改善，中国已经出台最新限薪令，对明星高片酬现象予以打击。

其四，从内容和价值观上看，韩剧多表达的是对至善与美追求;引起观众的共鸣和喜爱。如早年红极一时的韩剧《来自星星的你》，以新颖的题材，幽默的人物对话，和唯美的画面感取得佳绩;还有《太阳的后裔》，更是医生和军人的罗曼蒂克爱情史里，传递出博爱与责任的价值观念，让观众心动之余也增进了对世界的理解。

近些年来，中国的网剧题材有所拓宽，也有不少“爆款”，但从整体而言，网剧的同质化现象仍然严重，近年热播网剧题材大多为言情、后宫权谋、悬疑推理等，且以古装剧居多，如2017—2019年网剧收视率第一分别为《热血长安》（古代悬疑）、《延禧攻略》（后宫权谋）、《陈情令》（古装仙侠）。这些网剧取得成绩的同时，我们也应深思，如何才能摆脱网剧现有的“同质化”，创造出更加新颖，内涵丰富而非仅是娱乐的佳作。

其五，从产业链条来看，韩剧已经有了较为成熟的产业体系。一部优秀的作品，可以带动相关的产业发展如《太阳的后裔》热播期间，女主角的剧中同款产品受到热捧，取景地点江原道太白市，也成为当时旅游打卡的热点。中国网剧近些年也注重带动相关产业，但是仍然未能形成较为完备的体系，还有待继续开拓与探索。

4. 网剧未来发展之建议

通过上文的对比研究，网剧所面临的困境已然明显，以下将提出几点有关网剧未来发展之建议。

其一，有关部门可进一步完善影视行业的法制建设，用法律手段规范行业秩序，为影视产业升级转型扫除障碍。加快“互联网+文艺”的发展进程。

其二，贯彻“限薪令”以改变行业“高片酬”现象的同时，也可以借鉴好莱坞演员片酬问题的处理方式——降低固定片酬，增加后期分红等。如此，既解决制作前期经费不足问题，又可以激励演员，磨练演技，获得更好的效果。

其三，重视编剧在网剧制作过程中的作用。优质的剧本，往往才能令受众难以忘怀。同时，编剧也应该深入社会生活，寻找创新点，提供更多具有特色的原创作品。

其四，网剧的制作重点应该从“数”转到“质”上来，创造更多的精品。而精品网剧，除却演员精湛的演技，导演匠心别具的拍摄以及后期精心的制作以外，更要注重网剧所传达的价值理念，使受众能在放松之余也能感受艺术的力量。

其五，网剧可以在拍摄和播出方式上加以创新。如现下流行的季播剧就不失为一种良方。一方面短剧集的网剧，前期投入较少，浓缩精华，在有限的时间内给予观众最佳的观看体验，获得口碑，能为继续创作提供保证;另一方面，也能及时了解受众的需求进行二度创作。

其六，重视打造产业链条，带动相关经济发展。在完善网剧自身的同时，也可以进一步延展，拉动经济增长。如开发同款网络游戏、进行偶像包装、旅游开发等等。

5. 结语

国产网剧由早年的新鲜事物发展到如今的颇具规模，期间经历了无数从业者的探究与实践，诚然，网剧市场的升级与转型仍有困境，但这是发展过程的必然面临的问题，唯有突破，方能取得更斐然的成绩。国产网剧，未来可期。

参考文献：