自媒体发展与大众表达自由化趋势浅析

蒋菱枫

【摘要】近年来，随着信息技术、移动互联网的迅猛发展以及移动智能终端的大面积普及，自媒体也飞速发展起来。在我国，自媒体的发展先后经历了BBS论坛、博客、微博、微信公众号以及直播、短视频等过程。自媒体的出现，突破了传统媒体自上而下、以消减信息差为主要目的的公告式传播方式，让话语权从精英阶层回归社会大众，打造了更为自由和低门槛的传播渠道，极大地释放了大众的话语空间，满足了大众的表达欲望。自媒体所具有的生产者大众化、传播渠道多元化以及形式互动化等特点促进了公民话语自由、公民政治参与以及社会创造力的发展。

【关键词】自媒体;自由化趋势;信息

“自媒体”的概念最早见于美国IT专栏作家丹·吉尔摩发表的“News for the next generation： here comes ‘we media”（ 《下个时代的新闻：“自媒体”来临》）一文。现在，自媒体一般指普通大众或机构组织通过网络等现代数字科技，与社会形成链接，随时随地分享自身见闻、身边新闻及发表评论的一种即时传播途径。

1. 自媒体时代大众表达的自由化

与传统媒体相比，自媒体的便利性、匿名性、低门槛等特点调动了大众表达的积极性以及参与社会治理的热情。在传统媒体掌握话语权的时代，单个的社会大众很难与媒体发生互动或找到便捷的发声渠道，长此以往就形成了“沉默的大多数”现象。

自媒体的出现让普通人也可以自由释放与生俱来的表达欲和好奇心，再加上信息传播的蝴蝶效应和群体化效应，个人发布的信息极易在社会上扩散，形成影响巨大的舆论圈，这不仅提升了个人与社会互动的积极性，也大大提升了公众在新闻议程、甚至政策议程设置上的影响力。大众从被动的信息接受者变成信息的发布者、扩散者和参与者，并最终影响了政策议程设置。通过自媒体提供的自由表达渠道，他们真切感受到话语凝聚后所具有的强大力量，这促使他们运用自己的力量，去充当社会和政治生活的建言者。从这方面来讲，自媒体起到了民主训练的作用，它提高了大众的民主意识。

自媒体击穿了以往主流文化坚硬的外壳，对主流文化进行了重构。大众在获得自媒体这个表达渠道后，迅速创造出一套非精英的语言体系，终结了围绕精英语言体系展开的舆论场。过去，精英阶层往往是将主流文化经过精雕细琢后，再以一种严肃、正经的面貌呈现在大众面前。但自媒体的横空出世，彻底颠覆了这一局面。

自媒体具有天然的亲民性，它用各种流行语、段子、语音、视频等丰富多彩的形式，让“非主流”文化迅速传播开来，并下沉到各阶层的受众群体中。自媒体上流行的一些网络用语在大众的推波助澜下甚至反客为主，成为主流文化的一部分。

比如“佛系”一词最先出现在介绍年轻人生活方式的一篇博文中，后来迅速激起人们的共鸣并引爆网络，成为一种独特的文化现象，并衍生出“佛系青年”、“佛系养生”、“佛系生活”等一系列词汇。再比如“教科书式”，也是来源于自媒体平台上一段民警执法视频，并衍生出“教科书式逃生”、“教科书式演技”等词汇。其它诸如“杠精、巨婴”等都是先走紅于自媒体，而后成为一种文化现象。

“非主流文化”的强势传播，倒逼传统媒体改辙更张，去适应大众文化的发展。过去《新闻联播》的主持人播报新闻一直是字正腔圆、不苟言笑。在自媒体带来的强烈冲击下，央视主持人也开始改变风格，并频频登上热搜。比如朱广权在播报新闻时曾就电视台是否放假回答观众说，“地球不爆炸，我们不放假，宇宙不重启，我们不休息”，严肃的表情配上诙谐的流行语，形成巨大的反差萌，引起网友的围观喝彩，一举成为观众心中“最厉害的段子手”。

面对自媒体文化汹涌的攻势，主流文化不得不放下身段去迎合、接纳“非主流”文化，在这一过程中，“非主流”文化也得到反哺并融入主流文化，最终让主流文化实现重塑。

自媒体为大众提供的自由表达平台，降低了大众的创作门槛，激活了民间文化创意和创新。在传统媒体时代，无论作家、导演、演员都要依托大型电视台、出版公司才能生存，要想获得发行作品必需的资金和渠道，唯一的方式就是与电视台、院线公司、出版商合作。后者为了确保盈利，必须对创意进行层层把关和筛选，最终只有他们认为符合市场喜好的作品才能面世。但技术和自媒体的发展让文娱作品的制作成本大幅降低，如今无需昂贵的设备、大量的投资，只用手机和免费的剪辑软件就能做出质量上佳的视频作品。自媒体平台还让创作者摆脱了大公司的渠道桎梏，直接与市场面对面，让大众挑选他们认可的优秀作品。一些成功的自媒体创业者因此收获了巨大的影响力和不菲的收入。

古风美食某博主就是从拍摄美食视频起步，经过短短三年的发展，已成为拥趸众多的知名品牌。该博主的微博粉丝有2300多万，抖音粉丝4000多万，在海外视频分享网站Youtube上也有700多万粉丝，每则视频播放量几乎都在500万以上。这让中外观众感受到中国传统文化和美食的魅力，让世界领略了中国文化的创新力和生命力。我国还有不少这样的短视频博主，都以自己独特的创意获得巨大的影响力，并让中国文化成功“出海”。

由此可见，大众的自由表达可以激发文创活力，催生优质的文创内容，丰富社会文化活动，提高和夯实国家文化软实力的根基。鼓励文创自由，推动形成良好的自媒体创作风气，也与党的十八大“五位一体”总体布局中，推动社会主义文化繁荣相契合。

2. 自媒体时代表达泛自由化的负面影响

自媒体进入高速发展期后，用户规模出现爆发式增长，信息传播的速度和范围更是达到前所未有的程度。但在海量的自媒体信息中，优质内容却比较欠缺。企鹅智库2018年公布的数据显示，65.3%的自媒体用户认为优质内容不足。在粉丝经济和各种利益的驱动下，自媒体暴露出诸如造谣、标题党、刷流量、伪原创、带节奏等一系列乱象，践踏了道德和法律边界，轻则降低了大众对自媒体的信任度，重则影响社会稳定，破坏国家公信力。

由于自媒体的“瞬间扩散”特点，自媒体制造的假新闻极易在短时间内出现大面积传播，产生恶劣的影响和严重的后果。

自媒体在促进大众表达自由化的同时，必然导致价值观的多元化，这一方面扩大了社会包容度，一方面也给敌对势力及心怀不轨的组织和个人左右国人、尤其是青少年的价值观提供了温床。敌对势力利用自媒体的匿名性、即时性、传播快、把关人缺位等特点，来散播极具迷惑性、煽动性的内容，抹黑国家、政府形象，企图挑起公众不满情绪、激化社会矛盾，给国家安全带来挑战。

3. 如何应对自媒体时代表达自由化导致的乱象

要解决上述乱象，仅对自媒体账号进行封号和查处，或对违法违规内容予以下架处理是远远不够的，由于自媒体传播的即时性和广泛性，在进行事后封堵之前，恶劣影响就已经产生了，因此解决问题需要正本清源。

利用主流媒体的信息源优势和优质内容生产优势，让主流媒体成为扩大政府影响力、公信力的新发力点。推动主流媒体与新媒体融合发展，增强主流媒体与受众的互动，在此过程中加强网络道德观念、价值理念和理想信念的建设，坚持价值观引领，大力弘扬正能量和主旋律。针对公众关心的社会热点问题，主流媒体也应时刻保持敏锐的嗅觉，及时用可靠、可信的消息引导舆论，不给虚假消息和谣言的扩散留下空间。

提高自媒体用户、尤其是青少年的媒介素养。大力鼓励、培养和扶持规范的自媒体平台，用优质内容为大众输送有价值的资讯信息和文化养分，潜移默化地培养受众的辨识、鉴别能力和选择意识。青少年正值好奇心旺盛、学习能力鼎盛时期，要通过学校、社会和家庭的配合，帮他们树立正确的人生观、价值观，让他们自觉远离网络垃圾的毒害，自发廓清自媒体风气。

从这方面来讲，B站就树立了一个卓越的榜样，它为年轻人打造了社交型学习的平台，凭借优质的内容吸引了近1亿年轻月活用户。B站学习领域的UP主中，既有各行各业的精英专家，也有风格迥异的名校名师。数据显示，2018年有1827万人在B站学习，B站直播学习的时长达146万小时，并有103万次的学习类直播开播。

建立和健全自媒体监管机制。监管部门要加大监督与执法力度，引入自媒体平台和企业的力量，敦促企业增强责任心，加强与政府的交流合作，从源头上对内容进行把关，确保自媒体平台有序、健康发展。此外，监管部门还可以积极鼓励和推动成立自媒体行业协会，對从业者进行整合，制定相关的职业操守和道德规范，让行业来发挥约束力。另外还应加强版权保护，激励优秀的从业者生产更多优质内容，排挤垃圾内容的生存空间。

在大数据与深度学习的助推下，互联网已经走向人工智能时代，借助人工智能对自媒体上鱼龙混杂的海量信息进行筛选、辨认、鉴定和分类，能够大幅提高效率，发挥监测舆情、治理网络谣言、打击诈骗信息、感知安全态势等作用，进而净化自媒体环境。

随着大众媒介素养的提高，监管逐步实现规范化、常态化，以及行业自身在竞争中不断去粗存精，未来自媒体的内容生产将一步步走向优化，从泛自由化向有界限的自由化转变。

参考文献：

[1]王华生，自媒体自出版与公民主体的全面自由发展【A】，河南大学，2015.

[2]杨娟，自媒体的文化价值，新兴传媒，遵义师范学院，2014.

[3]贾宏宝，任倩，如何引导自媒体传播正确的价值观【A】，河北传媒学院，2019.

[4]陈俊萍，朱晓雨，崔莉，汪瑞蕊，《自媒体行业的发展现状、趋势及对策探究，《市场周刊》，2018年第09期.

[5]殷乐，王丹蕊，2018年中国短视频内容生产现状与趋势报告，2019.

作者简介：蒋菱枫，山东省潍坊市人，记者，单位：人民公安报社，法学硕士，专业：法学理论。